McDonald’s lansează o nouă rețea de cafenele numită CosMc’s, care va concura cu Starbucks, iar scopul este de a ajuta clienții să înfrunte “slump-ul de la ora 15” și căderea energiei care se întâmplă în jurul orei 3 după-amiaza, potrivit The Telegraph.
Lanțul american de burgeri a anunțat miercuri că a deschis prima sa filială a noii rețele în Chicago și are planuri să deschidă încă nouă în Texas anul viitor. McDonald’s a declarat că CosMc’s va fi “focusat pe băuturi”, vânzând cafele, “limonade și ceaiuri speciale, băuturi amestecate rafinate și cafea rece”.
Concentrarea pe “băuturi speciale” – care includ Churro Frappés și Tropical Spiceades – va plasa CosMc’s în competiție directă cu Starbucks.
Gigantul cafelei cu sediul în Seattle a crescut în ultimii ani, în parte printr-o concentrare pe băuturi personalizabile, cum ar fi Frappuccinos.
Gigantul burgerilor are deja un lanț de cafenele numit McCafé și vinde cafea măcinată proaspătă în Marea Britanie din 2007. În 2010 a devenit cel mai mare furnizor de cafea din Marea Britanie datorită rețelei sale extinse de filiale.
Cu toate acestea, CosMc’s pare să fie o încercare de a atrage oamenii să viziteze magazinele în timpul după-amiezii – în mod obișnuit, un moment scăzut pentru lanțurile de fast food specializate în mese.
Directorul executiv Chris Kempczinski a sugerat că ideea ar putea veni în cele din urmă și în Marea Britanie și în Europa, spunând într-un interviu pentru BBC că nu ar fi investit timp și resurse ale companiei să dezvolte o idee care va funcționa doar într-o singură piață. “Vom vedea, în funcție de ce învățăm, cum funcționează sau nu ideea nouă cu brandul nostru principal.”
Numele noului lanț, CosMc’s, provine de la o veche mascota a companiei care a apărut în reclame la sfârșitul anilor 1980 și începutul anilor 1990. Creatura era un extraterestru cu șase brațe care dorea mâncarea fast food a companiei. McDonald’s a declarat că noul lanț de testare a fost “inspirat de nostalgia trecutului”.
CosMc’s va include un meniu limitat cu alimente McDonald’s, inclusiv cel mai bine vândut sandwich pentru micul dejun Egg McMuffin.
Știrea despre noul lanț a venit în timp ce Kempczinski a anunțat planuri de a deschide aproape 10.000 de restaurante noi la nivel global până în 2027. Multe dintre ele vor fi în China.
Compania de fast food are în prezent mai mult de 41.000 de restaurante în întreaga lume și și-a asumat deja angajamentul de a deschide alte 2.000 de filiale noi până la sfârșitul acestui an. McDonald’s dorește, de asemenea, ca încă 100 de milioane de persoane să folosească aplicația sa de loialitate până în 2027, ceea ce ar duce numărul total de utilizatori la 250 de milioane.