Modelele de ceasuri lansate de Maurice Lacroix în prima parte a anului 2021, cu prilejul expoziției Watches & Wonders, de la Geneva, anunțau un an interesant pentru brand. Și așa a și fost. Am văzut atunci un Aikon Master Grand Date, cu un concept estetic atractiv, ce paria pe tehnicitatea unui cadran ale cărui elemente erau plasate descentrat. Ceas foarte bărbătesc, cu carcasă de oțel cu un diametru de 45 mm, Aikon Master Grand Date este, în opinia mea, piesa de rezistență a întregii colecții Maurice Lacroix din 2021.
Seria noutăților din primăvară era completată de Pontos Chronograph, un Aikon Chronograph din titan, două Aikon Venturer, unul cu un diametru de 38 mm și carcasă de oțel, celălalt mai mare (43 mm), realizat din bronz. Punctul focal al acestei suite era constituit de varietatea de materiale utilizate pentru carcasă: oțel, titan, bronz.
Strategii câștigătoare
Maurice Lacroix se află într-o ofensivă de marketing, consolidând colecțiile care-i asigură prestigiu și vânzări. Importante sunt și colaborările pe care Casa le-a stabilit în ultima vreme cu sportivi și artiști, precum jucătoarea de badminton Carolina Marín (laureată olimpică), tenismanul Daniel Altmaier, dansatorii Dakota & Nadia (de la Francezii au talent), alergătoarele Ditaji Kambundji (campioană a Elveției) și Hannah Lucy Williams (campioană britanică), violonistul Danny Koo, baschetbalistul Isaac Bonga, patinatoarea Alexandra Trusova, duoul format din voleibalistele Joana Heidrich și Anouk Vergé-Dépré.
I-am menționat aici doar pe sportivii și artiștii contractați în cursul acestui an – cărora li s-a adăugat de curând Mayk Azzato, regizor de film și fotograf. Cercetând întregul portofoliu de colaborări, strategia Maurice Lacroix devine clară: mesajul Casei se îndreaptă îndeosebi spre profesioniștii tineri de top din întreaga lume, care descoperă orologeria de calitate.
Maurice Lacroix începea anul sub semnul Aikon și avea să-l continue tot așa. La cinci ani de la lansarea primului model purtând acest nume, brandul s-a gândit la o nouă extindere a colecției care, în mod clar, se bucură de popularitate.
În cei 46 de ani de experiență ai săi, Maurice Lacroix a cunoscut multe etape de creștere accelerată, fiind cunoscut și reprezentat azi pe întregul Mapamond. Cheia acestui succes stă și în faptul că specialiștii săi de marketing au știut să asculte dorințele clienților și să extragă de aici cele mai bune idei pentru direcțiile de dezvoltare. Una dintre ele e amplificarea colecțiilor prin diversificarea cromatică și de materiale utilizate, lucru aplicat din plin anul acesta în cazul lui Aikon. Culori care s-au dovedit populare pentru unele versiuni au fost împrumutate și altora. Cadranul verde a migrat de la varianta cu diametru de 42 mm la cea de 39 mm. O nuanță de roz disponibilă până acum pentru diametrul de 39 mm se regăsește și pe cel de 42 mm.
Cum Aikon beneficia deja de un sistem foarte simplu de schimbare a brățării, făcând posibilă înlocuirea celei metalice cu una de cauciuc, pasul firesc a fost diversificarea cromatică a tot mai căutatelor brățări din a doua categorie. Ceasul poate fi adaptat la ținute și ocazii diferite și, astfel, Maurice Lacroix îți devine un însoțitor permanent, indiferent de ocazie.
Un ceas tonic
La sfârșitul verii, într-un moment în care toată lumea vorbea despre Jocurile Olimpice, Maurice Lacroix a ales să omagieze din nou sporturile, atletismul în special, lansând modelul Aikon Automatic Chronograph Sprint, un ceas tonic și tehnic, în același timp. La început de octombrie, el era disponibil pentru precomenzi, costând 3.350 de euro; seria va fi limitată la 500 de exemplare.
Spuneam că este un ceas tonic: din punct de vedere vizual, contrastul dintre carcasa neagră și albastrul deschis al curelei creează o senzație de energie. E un model sportiv, care, pe lângă dată și contoare (secundă periferică, contor pentru 30 de minute și pentru 12 ore), mai are și alte caracteristici ce-l recomandă în acest sens: ergonomia sporită și rezistența la coroziunea chimică, această calitate fiind obținută prin tratarea carcasei cu DLC. Ceasul este din oțel, având un diametru de 44 mm. Cadranul dispune de finisaje frumos lucrate și de marcaje tratate cu Super-LumiNova. În interiorul lui Aikon Automatic Chronograph Sprint se află calibrul ML 112.
Dispunând de o varietate de diametre, cadrane și brățări și fiind echipate cu mecanisme automatice realizate chiar de brand, modelele din colecția Aikon reprezintă unele dintre cele mai tentante oferte de pe segmentul premium. Indiferent de funcții, prețul ceasurilor rămâne, de regulă, într-un segment rezonabil (1.700-3.000 de euro), cu vârfuri de 6.000-7.000 de euro pentru referințele skeletonizate. Pariind pe Aikon, se pare că atât Maurice Lacroix, cât și clienții Casei ies în câștig.