Mars Inc., unul dintre cei mai mari producători mondiali de ciocolată, vrea să ajungă la afaceri globale cu înghețata de un miliard de dolari, până în 2030.
În acest sens, producătorul l-a recrutat pe managerul american Anton Vincent pentru a conduce afacerile cu înghețata ale companiei, transmite Bloomberg.
„Înghețata este o piață de aproximativ 80 de miliarde de dolari la nivel mondial și, până în 2030, va ajunge la aproximativ 100 de miliarde de dolari. Vedem o oportunitate reală, în mod clar în SUA, dar și la nivel mondial”, a declarat Anton Vincent în cadrul unei conferințe organizate la Chicago.
Producătorii de dulciuri, precum Mars, încearcă să profite de creșterea cererii pentru dulciuri congelate, în contextul în care cheltuielile consumatorilor pentru răsfățuri rezistă în pofida inflației.
Conform Euromonitor International, vânzările globale de înghețată au crescut cu 16% în ultimii cinci ani și sunt așteptate să crească cu alte 35% până în 2027.
Mars este prezent pe piața înghețatei de mai mult de trei decenii dar potrivit lui Anton Vincent a devenit cu adevărat serios cu privire la creșterea cotei de piață abia în ultimii patru ani.
Grupul american a deschis recent o fabrică în China, care se adaugă facilităților de producție de dulciuri înghețate pe care le are în Franța și la Chicago (SUA).
Printre competitorii Mars pe segmentul înghețatei se numără Unilever, cu o cotă de piață de 20%, Nestle SA, cu o cotă de 10%, și General Mills Inc., cu o cotă de 4%.
Mars mizează pe creștere în zonele unde are deja fabrici de înghețată, precum și pe piețele emergente. Compania se va concentra în primă fază pe extinderea mărcilor pe care le deține dar nu exclude posibilitatea unor achiziții.
„Cu siguranță vrem să investim în noi locații. Și dacă se întâmplă să vină la pachet cu o potențială achiziție, eu cred că asta este ceva ce va trebui să luăm în considerare”, a completat Anton Vincent.
Mars înregistrează vânzări anuale în valoare de 45 de miliarde de dolari.