În al doilea an de pandemiei, ratingurile TV au continuat să scadă (consumul pe telecomandă), dar nu din cauza crizei medicale. Este un proces care a început cu ani în urmă, când internetul a explodat și procesul de emigrare a românilor s-a accentuat.
Raportul cu indicii de audiență ai televiziunilor pe care compania Kantar Media îl trimite, la începutul fiecărui an, Consiliului Național al Audiovizualului (CNA), pentru ca acesta să stabilească lista cu televiziunile românești preluate gratuit în grilele operatori lor de cablu TV (principiul must-carry), reprezintă o fotografie a pieței de televiziune din România.
„Fotografia de grup” a anul 2021 confirmă procesul de eroziune al audiențelor TV (consumul pe telecomandă) și accentuarea dominației celor cinci televiziuni care fac agenda divertismentului (Pro TV, Antena 1, Kanal D) și a știrilor (România TV, Antena 3).
Cele cinci televiziuni au avut o cotă cumulată de piață de 56,8% la nivel național, conform măsurătorilor Kantar Media, dintr-un total de 103 de televiziuni care au fost monitorizate. Cu alte cuvinte, 56,8% dintre români care s-au uitat la televizor (pe telecomandă), în cursul anului trecut, au urmărit unul dintre cele cinci programe. În 2020, cota de piață (de vizionare) a fost de 49%. Așadar, în 2021, cele cinci mari televiziuni au „înfulecat” din cotele de piață ale celorlalte 98 de televiziuni, care s-au îngrămădit pe o cotă de 43,2%. Piața TV din România nu mai atrage noi telespectatori (tinerii sunt dezinteresați de telecomandă), așa încât bătaia pe rating se poartă pe un volum de telespectatori care s-a micșorat și din cauza plecării românilor din țară.
Cele două mari grupuri de televiziuni, Intact Media Group și Pro TV, și-au consolidat pozițiile pe piață. Intact Media Group, care controlează Antena 1, Antena 3, Antena Stars, Happy Channel și ZU TV, a avut o cotă de piață de 23,2%, față de 22% în 2020. Intact este grupul cu cea mai mare cotă de vizionare din România, adică 23,2% dintre români s-au uitat, în 2021, la una dintre televiziunile operate de Intact.
Grupul Pro TV, care deține Pro TV, Pro Cinema, Pro 2, Pro Gold și Pro X, a avut o cotă de piață de 21%, față de 20,7% în 2020. Cei doi rivali, Intact și Pro TV, care însumează 10 televiziuni, cumulează o cotă de piață de 44,2% din consumul TV din România. Grupul DIGI, care cuprinde televiziunea de știri, televiziunile de sport și de muzică, a avut o cotă de piață de 4,2%.
Societatea Română de Televiziune, reprezentată de TVR 1 și TVR 2, a avut o cotă de piață de 3,4%, la nivel național, inferioară unor televiziuni precum Kanal D (12%) sau România TV (7,6%), care nu beneficiază de avantajele de a face parte dintr-un grup local. Oricum, nu există nicio scuză pentru TVR că doar 3,4% dintre românii care s-au uitat la televizor, în 2021, au urmărit unul dintre programele TVR 1 și TVR 2.
Anul trecut, Pro TV a avut o medie de 664.748 de telespectatori pe minut la nivel național (toată ziua), conform măsurătorilor Kantar Media, în scădere cu 12.981 de persoane față de 2020. Este o pierdere importantă pentru Pro TV, dar nu-i pune în pericol poziție de lider. Indicele de audiență al Antenei 1 a fost de 525.475 de persoane pe minut, având o scădere de 4,374 de persoane față de 2020. Se poate spune că Antena 1 a bătut pasul pe… locul doi al clasamentului audienței naționale. Cea de-a treia treaptă a podiumului este ocupată, ca și în anii trecuți, de Kanal D, dar televiziunea turcilor de la Dogan a câștigat 20.610 de persoane, cea mai mare creștere de pe piața TV în 2021.
Pe segmentul televiziunilor de știri, România TV și Antena 3 și-au conservat indicii de audiență din anul precedent. România TV a pierdut 504 telespectatori, în timp ce Antena 3, doar… 20. Practic, cele două televiziuni, care domină nișa de știri TV, și-au păstrat telespectatorii din 2020. În schimb, Digi24 a pierdut 20.655 de persoane, o pierdere severă pentru o televiziune de nișă, ajungând pe locul 10 în topul audienței naționale, față de 2020, când a fost pe locul 7, înaintea TVR 1. Digi24 a avut o medie de 64.208 de persoane pe minut în 2021.
B1 TV a pierdut „teren” în cursa audienței pe nișa știrilor, cu un rating de 36.334 de telespectatori pe minut, în scădere cu 24.647 față de 2020. Ocupă locul 19 în topul audienței. Realitatea Plus a realizat o medie de 62.070 persoane pe minut, în creștere cu 8.079 de persoane.
Cota de piață a celor cinci televiziuni de știri a fost de 17,3% la nivel național, adică 17,3% dintre românii care s-au uitat la televizor, în 2021, au urmărit unul dintre cele cinci programe. Această cotă este mai mică cu 0,5 puncte procentuale față de 2020.
Televiziunea Trinitas TV, deținută de Patriarhia Română, a avut un rating mediu de 17.684 telespectatori pe minut, în scădere cu 2.228 de persoane față de 2020. Trinitas TV a ocupat locul 30 în topul audienței, fiind cea mai urmărită televiziune cu programe confesionale.
În topul celor 103 de televiziuni, 59 au avut un rating sub 10.000 de telespectatori pe minut, în cursul anului 2021. Fotografia televiziunilor din 2021 arată ca o masă la care cei cinci „căpcăuni” înfulecă necontenit ratingurile, iar firimiturile care mai pică pe jos sunt ciugulite de 98 de șoricei.
Sursa: Kantar Media pentru CNA