Mariana Rață este una dintre cele mai cunoscute jurnaliste din Republica Moldova și o voce puternică a presei independente. În calitate de co-fondator, ea a construit două televiziuni care s-au impus pe o piață fragilă și deseori ostilă.
Mariana Rață, jurnalist din Republica Moldova (interviu realizat în august 2025)
Forbes: Cum ați devenit co-fondatoarea televiziunilor TV8 și 1TV? Care au fost motivele implicării dvs în aceste proiecte?
Mariana Rață: Cea mai bună motivație pentru un jurnalist pentru a-și depăși limitele este dorința de a învinge răul.
Am decis să lansăm TV8 în timpuri foarte vitregi pentru jurnalismul independent din Moldova. Se întâmpla în 2017, în perioada în care oligarhul Vlad Plahotniuc era în plin proces de capturare a statului. Presa independentă era unul dintre dușmanii săi de top. TV8 nu a apărut urmare a unei analize SWOT și a unui plan de afaceri. Suntem o televiziune născută din instincte jurnalistice și sete de adevăr.
Asta am simțit că trebuie să fac în acel moment, când regimul tocmai îmi pornise un proces penal pentru un articol publicat. Partea cu „media ca afacere” a venit mult mai târziu.
1TV a apărut din raționamente de business, dar și pentru a oferi o alternativă sănătoasă publicului rusolingv din Moldova, capturat decenii de televiziunile de propagandă de la Moscova. 1TV este o televiziune creată după manual, împreună cu un partener puternic din Ucraina, una dintre cele mai mari case de producție de acolo. Este televiziunea maturității echipei noastre. E născută nu doar din emoții, ci și din cifre.
Când am pornit TV8, erau puțini dintre cei care credeau că vom rezista. Nu poți plăti salarii, taxe și facturi din emoții. Suntem pionieri ai modelului de televiziune creată fără politicieni sau businessmani în spate, pe granturi și publicitate. Toți erau curioși să afle dacă niște ong-iști și jurnaliști curajoși pot administra o televiziune.
Astăzi pot să vă spun sincer că NU pot, dacă nu au în echipă și un manager bun, cu gândire de business. TV8 a început să crească abia după ce am adus în echipă un manager experimentat, pe Svetlana Buza.
Forbes: Cum se poziționează televiziunea TV8 pe piața TV din Republica Moldova? Dar 1TV? (poziționare editorială, publicul-țintă vizat)
Mariana Rață: TV8 și 1TV sunt două proiecte media total diferite, cu echipe separate, cu publicuri țintă distincte, dar cu aceleași valori europene.
TV8 se poziționează ca un post de televiziune informativ- analitic. În 8 ani de activitate am reușit să ajungem în top 5 cele mai urmărite posturi tv din R. Moldova și în top 3 cele mai influente și credibile posturi tv din țară.
TV8 este televiziunea cu cele mai multe jurnaliste-celebrități din Republica Moldova. Concurenții noștri au peste 15-25 de ani de activitate, ceea ce demonstrează că am crescut fulminant.
Publicul TV8 este unul foarte calitativ și destul de tânăr pentru o televiziune (+35 ani). Cea mai importantă realizare în cei 8 ani de TV8 este încrederea publicului. În zilele de maximă importanță pentru țară (alegeri, război) oamenii aleg să se informeze de la noi. În aceste zile, TV8 este lider național de audiență, deja de 4 ani.
1TV este o televiziune tânără. Avem mai puțin de un an de la lansare, dar cu cifre de afaceri și audiență mult mai bune decât avea TV8 în al patrulea an de activitate. Se datorează segmentului de public căruia i se adresează – consumatori de programe de divertisment în limba rusă.
În cei 30 de ani de independență ai Republicii Moldova, nu a fost lansată nicio televiziune cu valori europene care să se adreseze acestui public, abandonat propagandei de la televiziunile rusești. Culmea, aceste televiziuni de la Moscova adunau 70 la sută din bugetul de publicitate. Ne otrăveau pe banii noștri.
1TV este unul dintre primii concurenți reali ai televiziunilor rusești. Am intrat pe terenul rușilor și ne propunem să îi batem.
Forbes: Care au fost dificultățile pe care le-ați întâmpinat pentru realizarea acestor televiziuni? Cum le-ați depășit?
Mariana Rață: Au fost o groază de provocări: rezistență din partea Consiliului Audiovizualului de a accepta noul post tv, presiuni asupra echipei, intimidarea și șantajarea directorilor televiziunii, amenințarea businessului ca să nu plaseze publicitate la TV8 (le era frică chiar și marilor corporații).
În fiecare an eram șantajați că nu va fi prelungit contractul de chirie a sediului și vom fi dați afară, iar prețul de chirie era majorat an de an. Eram filați și amenințați de la tribunele principale ale țării (Parlament, Guvern). Pentru TV8, primii ani au fost o luptă pe viață și pe moarte cu regimul oligarhic.
Am intrat pe un făgaș al normalității abia după căderea regimului Plahotniuc. TV8 a avut un rol important în asta.
1TV a avut de înfruntat mai puține provocări politice. Cred că cea mai mare problemă pe care o avem la 1TV ține de resursele umane. Este extrem de complicat să găsești jurnaliști buni și integri, vorbitori de limbă rusă.
În plus, avem cu toții de luptat pentru a construi o piață media sănătoasă. Din păcate, e încă mult haos pe piața media din Moldova, marcată de carteluri și multă concurență neloială.
Forbes: Cât de dificilă este finanțarea acestor televiziuni independente? Care este volumul aproximativ a investițiilor de publicitate TV în piața TV din Republica Moldova?
Mariana Rață: TV8 și 1TV sunt finanțate din granturi și din publicitate, cu o proporție de 50 la 50. Suntem grupul media care atrage cele mai multe fonduri din granturi în Moldova.
Credeți-mă este foarte greu să obții și să administrezi bugete din granturi. Dar realitățile financiare ale pieței fac imposibilă existența unui post de televiziune doar din venituri din publicitate.
Întâi de toate, pentru a putea avea acces la piața de publicitate trebuie să respecți cotele de 8 ore de produs local zilnic. Costurile de producție pentru acest volum de conținut se ridică la aproape 2 milioane de euro pe an per televiziune. Bugetul total al pieței de publicitate TV a fost în 2024 circa 7 milioane de euro. Competiția pentru acești bani se dă între 20 de televiziuni.
Din păcate, cele mai multe televiziuni din Moldova nu respectă cotele de produs local. Legea îi încurajează să le sfideze pentru că amenzile pe care le plătesc odată la jumătate de an sunt de circa 3.000 de euro. De ce să cheltui două milioane pe an, dacă poți să te descurci cu amenzi de 6.000? Suntem încă pe un teren al impunității pe piața media din Moldova.
Forbes: Ce înseamnă jurnalismul independent în Republica Moldova?
Mariana Rață: Jurnalismul independent este o pâine amară peste tot. Să îți păstrezi obiectivitatea și imparțialitatea înseamnă să îți faci mulți dușmani, mai ales printre cei cu acces la butoanele puterii. Înseamnă campanii orchestrate de denigrare a jurnaliștilor, amenințări, zeci de procese de judecată și sute de plângeri la poliție. Sunt exact condițiile în care muncim la TV8 de ani de zile.
Lucrurile se complică și mai mult dacă ți-ai permis să calci pe labă ursul de la Kremlin. Am trăit recent experiența de a fi amenințată cu răfuială de pe platforma celui mai mare post de televiziune de la Moscova. Deranjăm pentru că nu-i lăsăm să ne zombeze societatea. Pe un astfel de drum, pornești cu nervi de fier. Cel mai complicat este însă să îți obții și păstrezi independența financiară.
Nu avem istorii de succes în campanii de crowdfunding pentru media. Banii curați (singurii pe care îi poate accepta presa independentă) vin din publicitate și granturi.
Forbes: Cum caracterizați în prezent piața TV (oferta de televiziuni) din Republica Moldova? Puncte tari și puncte slabe.
Mariana Rață: Dacă aș fi agricultor aș spune că avem un câmp cu sol fertil, dar grâul nu crește pentru că e sufocat de neghină. Prea multe televiziuni care crează concurență neloială, suntem sufocați de conținut retransmis de la Moscova.
În 30 de ani nu am reușit să dezvoltăm o industrie de producție de conținut TV de calitate. Nu avem încă un măsurător de audiență TV credibil, avem o ARMA abia fondată, dar încă nefuncțională.
Actuala piață TV din Moldova fentează orice reguli ale economiei: 20 de posturi TV cu cheltuieli minime de cel puțin 25 de milioane de euro împart un buget de publicitate de doar 7 milioane de euro. Dacă terenul ar fi curățat de neghină, ar rămâne doar vreo 5 posturi tv care respectă toate condițiile din lege.
Dar soluția nu e să rămânem mai puțini, ci să dezvoltă această piață. E nevoie de diversitate, calitate și cooperare între toți jucătorii.
Astăzi, publicitatea a ajuns să fie vândută la multe posturi TV cu audiență cu 4 euro per CPP (Cost per Point – nota red.). Spre comparație, în România, un CPP la un post tv tematic se vinde de la 140 de euro. Nu ai cum crește o piață devalorizând-o. Mulți dintre jucători trăiesc cu ziua de azi și ucid șansa de mâine a televiziunilor de a se dezvolta.
Toate aceste dezavantaje însă pot fi transformate în oportunități. Avem nevoie de grupuri media puternice care să impună reguli sănătoase pe piață. Asta încercăm să construim acum.
Forbes: Cum influențează războiul din Ucraina piața TV și piața de publicitate din Republica Moldova?
Mariana Rață: Începutul războiului din Ucraina a avut un impact negativ puternic asupra pieței. În primele zile de la începutul războiului, clienții mari de publicitate și-au retras bugetele de la posturile tv independente care acopereau informațional evenimentele de pe front (explicația e că aveam prea mult conținut negativ). Au fost urmați de clienți mai mici.
Ne-am pomenit că am pierdut cam 80% din publicitate într-o singură săptămână. Au revenit curând cam toți, dar războiul și-a pus amprenta, piața de publicitate s-a redus cu vreo 25 % și nu și-a mai putut reveni de atunci.
O parte din clienții internaționali de publicitate TV ajung în Moldova prin agenții de publicitate ucrainene, iar pe ei războiul i-a lovit și mai dur.
Pe de altă parte, începutul războiului a fost un prilej pentru autorități să facă ordine pe piața media din Moldova. În 2022-2023 au rămas fără licență 16 posturi tv asociate grupurilor oligarhice și intereselor rusești din Moldova. Astăzi spațiul audiovizual este mai puțin toxic decât în urmă cu trei ani.
Forbes: Care este nivelul de consum de televiziune al publicului din Republica Moldova? Televiziunea reprezintă principala sursă de informare a publicului sau internetul amenință poziția televiziunii?
Mariana Rață: Ultimele studii sociologice arată că televiziunea rămâne încă principala sursă de informare a publicului, chiar dacă internetul îi suflă în ceafă.
Timpul mediu de consum al televiziunii în Moldova este de circa 5 ore pe zi, o media mult mai bună decât cea a televiziunilor din Europa Central și de Est (de circa 3 ore și 45 min.). E devreme să punem cruce pe televiziune, dar în mod cert televiziunea trebuie să se reinventeze.
Strategia TV8 de la bun început a fost de a merge după public. Am dezvoltat în cei 8 ani de activitate comunități largi în toate cele mai populare platforme de socializare.
Astăzi, TV8 este televiziunea cu cea mai mare comunitate de urmăritori pe rețele sociale din Moldova, iar portalurile noastre de știri în limba română și limba rusă sunt în top 5 siteuri cu cea mai mare audiență. Suntem acolo unde e publicul nostru. Din păcate însă nu putem monetiza audiențele noastre în online.
Forbes: Care sunt tipurile de programe TV preferate de telespectatori (divertisment, sport, știri, talk-show, filme)?
Mariana Rață: Programele cu cea mai mare audiență sunt buletinele de știri, urmate la distanță mică de filme, seriale și show-uri de divertisment.
Talk-show-urile politice sunt mai degrabă un produs de nișă, cu excepția a 3-4 emisiuni politice care bat la audiențe chiar și „Românii au talent”. Unul dintre aceste talk-show-uri am onoare să îl moderez – „Cutia Neagră”.
În ultimii ani a crescut considerabil interesul publicului pentru conținutul de divertisment de producție locală. De Revelion, audiențele cele mai mari sunt la show-urile filmate de posturile naționale de televiziune.
Forbes: În ce constă concurența pe piața TV din Republica Moldova?
Mariana Rață: Competiția cea mai mare e pe conținut de divertisment de import. Cine va aduce cele mai populare seriale rusești, cine va obține drept de difuzare a show-urilor tv de divertisment de la Moscova? Mai nou, în competiție au intrat serialele și filmele ucrainene. Din păcate, nu putem vorbi despre o competiție pe produs local decât la știri și în talk-show-uri politice.
Nu avem experiența de a produce seriale mai lungi de 10 episoade. E o competiție nedreaptă între filme și seriale rusești / ucrainene cu bugete de zeci de milioane de euro și filme sau seriale locale cu un buget de 100 de mii de euro, în cel mai bun caz. Ne lipsesc nu doar banii, dar și resursele tehnice, cele umane și desigur experiența.
Forbes: Dacă ar fi să alegeți să lucrați pentru o televiziune din România care ar fi aceasta?
Mariana Rață: Cred că ar fi mai multe televiziuni de unde aș avea de învățat – ProTV, Euronews, Digi24.
Forbes: Urmăriți televiziunile din România? Care este opinia dvs despre piața TV din România?
Mariana Rață: Piața TV din România e cu zeci de ani în fața noastră, cu bune și cu rețele. În Republica Moldova media încă mai este percepută drept un serviciu social, nu un business.
În România, televiziunile sunt construite să aducă profit și concurența e strânsă. E un băț cu două capete. Or, tocmai goana după bani a tabloidizat și a manelizat multe televiziuni. S-a făcut rabat la obiectivitate, imparțialitate, deontologie.
Astăzi, în România, sunt mai multe grupuri media controlate de politicieni sau oameni de afaceri dubioși decât vreodată în Moldova. Lucrurile se acutizează în perioadele electorale. Dar a fost o plăcere să văd o solidarizare a televiziunilor în preajma ultimelor prezidențiale din România.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs față de viitorul presei din Republica Moldova? Dar gândurile bune și speranțele?
Mariana Rață: Chiar dacă am descris mai devreme piața media din Moldova în tonuri sumbre, sunt optimistă. Cred cu tărie că avem o multitudine de oportunități de valorificat. Apropierea de UE va oferi presei din Moldova și mai multe. Avem o piață dezordonată, dar fără influențe oligarhice mari. Va trebui să ne suflecăm mânecile și să facem ordine.
Experiența României ar putea fi utilă pentru a construi o piața media concurențială sănătoasă. Pericolul cel mai mare care ne paște este schimbarea radicală a vectorului politic, după alegerile parlamentare din această toamnă. O guvernare pro-rusă ar pune capac presei independente din Moldova, după modelul rusesc sau georgian. Am încredere însă că cetățenii Republicii Moldova vor face o alegere corectă și nu vor vota pentru întoarcerea într-un trecut sumbru și corupt. (Interviul a fost realizat în august 2025 – nota redacției)
Forbes: Care sunt valorile și principiile pe care le urmăriți în activitatea dvs de jurnalist?
Mariana Rață: Cred că cel mai important este să fii sincer și onest cu publicul tău. Încrederea și respectul telespectatorului sunt cele mai de preț investiții ale unui jurnalist.
Nu cred în imparțialitatea absolută a jurnaliștilor într-o epocă a influencerilor, dar cred că un jurnalist trebuie să fie corect, inclusiv cu cei pe care nu îi agreează. Cred în jurnalismul curajos și militant pentru democrație. Nu suntem purtători de microfon, suntem a patra putere în stat.
Forbes: Într-o lume complexă cum este cea din prezent, în care se suprapun numeroase crize, care credeți că este rolul unui jurnalist?
Mariana Rață: Rolul unui jurnalist este astăzi chiar mai important decât anterior. Trăim în era post adevărului, era falsurilor și a polarizării. Actorii maligni varsă bugete de miliarde în industria propagandei. E suprasaturație minciună, manipulare, frică, ură și dezamăgire pe rețele sociale. Cu 10 ani în urmă, aceleași lucruri și emoții au determinat publicul să abandoneze televizorul și să se refugieze în onlineul pozitiv și distractiv.
Astăzi, publicul trăiește o nouă dezamăgire. E importantă să fim alături de el cu jurnalism de calitate, care face diferența.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.