Pasiune, determinare și reinventare, așa descrie pe scurt rețeta de succes a renumitei fabrici de textile de la Piatra Neamț însăși fondatoarea businessului, Lucia Matasă.
Fondată în decembrie 1990, afacerea cu textile Augsburg și-a deschis prima filă din povestea ce avea să pună România pe harta internațională a producției de îmbrăcăminte înainte de a exista chiar și Registrul Comerțului și legea societăților comerciale. Fabrica s-a înființat în baza unui decret dat la acea vreme de guvern, ne-a mărturisit Lucia Matasă.
„Am înregistrat-o la Ministerul Finanțelor din București în decembrie 1990 și apoi, în ianuarie 1991, în registrul comerțului Neamț cu nr. 21. Îmi amintesc că am trimis documentele la București cu ajutorul fetei mele și a soțului său, Antoine Augsburger. (…) De la numele ginerelui meu provine și denumirea fabricii – Augsburg.” La 27 de ani distanță, businessul și-a creat deja o imagine puternică nu doar la nivel național, ci și la nivel internațional.
Produsele fabricii de tricotaje din Piatra Neamț sunt căutate astăzi de case de modă renumite și de celebrități internaționale, unele chiar din familii regale. De exemplu, un cardigan creat în atelierele din Piatra Neamț a fost purtat chiar de Kate Middleton, prințesă de Wales, soția prințului William, moștenitor al tronului britanic. Kate Middleton a impresionat prin vestimentația sa în octombrie 2023. Într-o vizită la Nottingham Trent University, aceasta a purtat un compleu alb, tricotat. Iar surpriza plăcută a fost când s-a aflat că piesa vestimentară a fost realizată în fabrica de la Piatra Neamț a Luciei Matasă. O dovadă de necontestat că tricotajele și confecțiile din fabrica Luciei Matasă sunt apreciate la cel mai înalt nivel pentru finețea realizării.
„Relația mea cu industria textilelor a existat dintotdeauna. La mine în familie, totul se făcea în casă, de la cânepă şi in la prosoape, covoare, tot. Aşa am crescut. Şi am crezut dintotdeauna că numele meu este predestinat acestei industrii. Eram studentă la Facultatea de textile când un profesor mi-a atras atenţia asupra acestui fapt şi, începând din acel moment, viaţa mea a avut un sens clar – o să merg în direcţia aceasta, mi-am spus“, îşi aminteşte fondatoarea şi proprietara fabricii Augsburg din Piatra Neamţ.
De atunci, pașii către dezvoltarea acestui business au fost tot mai concreți. A început cu eșantioane, mostre, branduri… De peste 15 ani, lucrează cu branduri franceze, dar și din Marea Britanie, Italia și Spania.
„ (…) când merg la Paris, intru în magazine, la branduri mari, și-mi recunosc modelele, îmi recunosc culorile, întorc eticheta și când văd «Made in Romania», sunt foarte bucuroasă”, spune Lucia Matasă, care subliniază însă că firele le cumpără numai din Italia, pentru că italienii sunt cei mai buni fabricanți de fire.
Și recunoașterea muncii sale a continuat într-un șir de experiențe parcă așezate de viață. A demarat un parteneriat cu creatoarea Ilana Blumberg (sora compozitorului Daniel Blumberg, cel care a fost recompensat cu un Oscar pentru cea mai bună muzică de film, în 2025, pentru filmul The Brutalist).
„În ianuarie 2024, eram la Florența, la Pitti Immagine Filati, cel mai mare salon internațional de fibre textile. Într-un stand am văzut o tânără cu o bască extraordinar de frumoasă, tricotată. Genul acela de bască pe care îl poartă femeile din Irlanda, de la țară. M-am dus direct la ea, m-am prezentat, i-am spus că sunt din România, din Piatra Neamț. I-am spus că bereta este extraordinară, că doresc să o produc și i-am lăsat cartea mea de vizită. În august 2025, a venit la fabrică. A făcut bereta în trei variante coloristice. Dar și… un pulover faimos”, povestește Lucia Matasă. Care este povestea celebrului pulover? Ilana Blumberg a vrut să-i facă un cadou fratelui său, așa că i-a făcut în fabrica Luciei un pulover. A luat legătura cu costumiera filmului The Brutalist, o doamnă din Berlin. Iar doamna aceea a găsit un model de pulover din anii ’60, într-un depozit de film, în Berlin. Puloverul e unic, are o croială specifică, iar Ilana s-a hotărât să-l facă la Augsburg, în ediție limitată. A făcut doar 300 de bucăți, în trei culori.
Trăgând linie după toate aceste experiențe de vis, Lucia Matasă recunoaște că secretul unui astfel de succes este schimbarea permanentă a strategiei de business. „Noi o schimbăm mereu. Dacă te axezi în industria aceasta un an doar pe aceeași strategie, deja este prea mult. Am căutat mereu noi strategii. Iar marele secret este: mostre la timp, multe mostre, și în cât mai multe variante, nu doar în cea cerută de client. Fire noi, fire realizate în asociere, toate acestea îți aduc comenzi de două sau chiar de trei ori decât poți produce. Și, de aici, dezvolți alte colaborări.”
Cu toate acestea, dincolo de recunoașterea internațională, succesul se traduce și în cifre financiare. Iar, din acest punct de vedere, într-o piaţă a producţiei de îmbrăcăminte care se află în declin continuu, Augsburg a reuşit să îşi tripleze businessul într-un deceniu, la 72 de milioane de lei în 2024.
„Pentru 2025, ne așteptăm la o cifră totală venită din vânzări de 73,2 milioane de lei”, spune fondatoarea fabricii de textile din Piatra Neamț. Fabrica are în prezent 297 de angajați și o capacitate de producție de 400.000 de bucăți pe an. În prezent, investițiile merg către brandul propriu Nadia & Julia (nume provenit de la cele două nepoate ale Luciei Matasă).
„Nadia și Julia Augsburger sunt născute în Palma de Majorca (vorbesc și scriu perfect în limba română). Nadia a studiat Marangoni School la Londra Bussines Fashion și Julia este elevă la școala de pilotaj din Locarno, Elveția. Se pregătește să devină pilot de curse de pasageri (aviația civilă). Sunt două caractere diferite și acest lucru vreau să fie reflectat în brandul cu numele lor.”
Întrebată care este cea mai de preț calitate a sa în antreprenoriat, Lucia Matasă a răspuns ferm, dar cu o energie blândă în același timp: „Feminitatea este forța noastră, a tuturor femeilor-antreprenor. Se regăsește în ADN-ul nostru și trebuie să ne folosim de ea, nu să luptăm să o negăm, ca să nu stricăm echilibrul oferit de Dumnezeu”.
