Cel mai mare grup de lux a anunțat un acord istoric de sponsorizare a Jocurilor Olimpice și Paralimpice Paris 2024. Potrivit Forbes SUA, conglomeratul va fi partener “premium” pe durata evenimentelor, iar câteva dintre cele mai mari case ale sale vor avea vizibilitate concentrată pe parcursul Jocurilor: Louis Vuitton, Dior și Berluti vor produce uniformelepentru sportivi, în timp ce divizia de băuturi Möet Hennessy va furniza șampanie pentru festivitățile de premiere. Chaumet va produce medaliile competiției.
Anunțul a venit doar câteva săptămâni după ce Louis Vuitton, cea mai mare marcă a grupului, a anunțat cel mai recent ambasador al mărcii: campionul de tenis Carlos Alcaraz, spaniolul în vârstă de 20 de ani care a câștigat Wimbledon cu doar câteva zile în urmă.
Pe măsură ce lumea sportului devine un teritoriu tot mai bogat pentru mărcile de lux, eforturile LVMH în acest domeniu s-au intensificat la nivelul întregului grup.
Astfel, producătorul de costume și pantofi Berluti a încheiat un parteneriat cu echipa de Formula 1 Alpine, în timp ce Dior Homme a devenit partenerul clubului de fotbal Paris Saint-Germain.
Grupul LVMH a anunțat luni că a semnat un contract de ambasador cu înotătorul francez Léon Marchand, care cu o zi înaintea anunțului a stabilit recordul mondial pentru proba de 400 de metri mixt.
Marele pariu olimpic al LVMH (estimat la 150 de milioane de euro, deși grupul a refuzat să comenteze cifra) ar putea fi cel mai mare succes al lui Antoine Arnault, fiul cel mai în vârstă al lui Bernard Arnault, care a fost numit în 2018 șeful departamentului de comunicare și imagine al grupului.
În ultimii ani, LVMH a încercat să își schimbe poziționarea corporativă, renunțând la imaginea unui entități secrete și elitiste care manipulează o flotă de peste 75 de mărci de lux și reușind să dirijeze atenția către rolul său de angajator a mii de oameni, de contribuabil și de susținător al “brandului Franța”.
Tânărul Arnault a promis să mobilizeze “artizanii și atelierele și să pună toată forța LVMH în spatele succesului JocurilorOlimpice”.
“Cu adevărat putem vedea cum sportul devine din ce în ce mai relevant din punct de vedere cultural. Evenimentele sportive adună din ce în ce mai mult oameni din lumea muzicii și a cinematografiei. Și vedem cum sportivii se arată interesați de modă și poartă mărci de couture într-un mod în care nu o făceau în trecut. Așadar, sportul și moda încep să aibă tot mai multe lucruri în comun”, a declarat Antoine Arnault.