Louis Vuitton revine la una dintre temele care i-au definit identitatea, arta călătoriei, pentru campania de Crăciun 2026.
De Irina GOLOGAN
Fotografiată de Oliver Hadlee Pearch și însoțită de un film semnat de duo-ul Rubberband, campania evocă eleganța călătoriilor cu trenul de altădată și reunește genți emblematice, propuneri de beauty și instalații festive în magazine. În gara imaginată de Louis Vuitton, un pianist cântă în timp ce panoul mecanic anunță plecările. Pe peron, călătorii se reîntâlnesc, copiii se joacă cu trenulețe, iar un cuplu traversează mulțimea pe un cărucior de bagaje. Scenele surprind agitația călătoriilor de sărbători, fără să transforme cadourile în singurele protagoniste.
Lansată pe 5 noiembrie, campania Holiday 2026 este însoțită de un film realizat de Jason Filmore Sondock și Simon Davis, cunoscuți drept Rubberband. Pe fundal se aude „Steppin’ Out”, piesa lansată de Joe Jackson în 1982, al cărei ritm contrastează cu decorul inspirat de călătoriile de epocă. Trenul trimite la Art of Travel, conceptul asociat istoriei casei fondate în 1854, cunoscută inițial pentru cuferele sale de voiaj.
Nicolas Ghesquière a explorat aceeași temă în colecția feminină pentru toamna 2025, după ce și-a întrebat echipa despre filmele preferate cu trenuri. Printre răspunsuri s-au numărat „Brief Encounter”, „2046”, „Snowpiercer” și „Harry Potter and the Sorcerer’s Stone”. Legătura cu marile călătorii feroviare se regăsește și în portofoliul LVMH, grupul care deține Louis Vuitton și Belmond, operatorul trenului Venice Simplon-Orient-Express. În fotografii apar gențile Neverfull MM și Alma Soft, dar și Side Trunk, care reinterpretează detalii ale cuferelor de voiaj din arhiva casei.
Pentru bărbați, Louis Vuitton propune Speedy 30 Surplus, rucsacul Track Silktech și sneakerșii LV Trainer. Parfumurile Imagination și Ombres Nomades completează selecția de cadouri, alături de bijuterii și accesorii de călătorie. Selecția pune împreună genți, încălțăminte și parfumuri, extinzând tema călătoriei către categorii de produse.
Tema feroviară continuă în magazine, unde trenuri miniaturale traversează cinci peisaje imaginare, printre care Alpine Horizon, Big Apple, Blossom Garden și Golden Dunes. În boutique-uri, ghirlande cu locomotive se înfășoară în jurul brazilor de Crăciun, prelungind atmosfera campaniei dincolo de fotografii și film. Decorurile sunt gândite ca mici scene de călătorie, cu trenul în centrul poveștii.
La Tokyo, magazinul Louis Vuitton Shibuya Men’s va găzdui un pop-up imersiv cu decoruri în miniatură și o încăpere amenajată asemenea interiorului unui cufăr din lemn. Aici va fi prezentată în avanpremieră pentru Japonia geanta personalizabilă Neverfull BB LV&I, la prețul de 555.500 de yeni (aproximativ 3.120 de euro), alături de portofele în culori exclusive, cu prețuri de la 154.000 de yeni (circa 865 de euro).
În zona de beauty, nuanța Monogram Rouge inspiră o colecție La Beauté Louis Vuitton, care reinterpretează cinci produse și introduce un nou ruj mat, LV Rouge Matte. Ambalajele burgund, lăcuite și decorate cu flori Monogram pictate manual sunt completate de accesorii din pânză în aceeași culoare. Instalația din Shibuya poate fi vizitată zilnic, între 7 noiembrie și 31 decembrie 2026, în intervalul orar 11:00–21:00. Produsele speciale sunt disponibile în cantități limitate.
