Sustenabilitatea nu mai este doar o opțiune, ci o direcție strategică asumată ferm de branduri responsabile. În cadrul Forbes Business Festival, Lidia Chiracheș, Marketing Manager Nespresso România, a subliniat că sustenabilitatea este „firul roșu” care ghidează întreaga activitate a companiei, de la aprovizionare și producție până la experiența consumatorului și reciclare.
Potrivit reprezentantei Nespresso, sustenabilitatea nu este doar o componentă de business, ci parte integrantă din identitatea brandului. „Transformăm fiecare ceașcă de cafea într-un catalizator de impact pozitiv – asupra mediului, a comunităților de fermieri și a consumatorilor noștri”, a declarat Chiracheș.
Pentru a înțelege în profunzime impactul produselor sale, Nespresso a colaborat cu compania de consultanță Quantis, rezultând un studiu care analizează ciclul de viață al unei cești de cafea. Studiul arată că principalele surse ale amprentei de carbon sunt aprovizionarea cu cafea verde și modul în care cafeaua este preparată acasă – ambalajele din aluminiu contribuind într-o proporție mai mică, de aproximativ 9%.
De asemenea, pentru reducerea acestui impact, Nespresso derulează mai multe inițiative. Programul „AAA Sustainable Quality”, dezvoltat împreună cu Rainforest Alliance, implică peste 160.000 de fermieri în tranziția către practici agricole durabile. Obiectivul este ca până în 2030, 95% din cafeaua utilizată să provină din agricultură regenerativă – un procent aflat deja la 83%.
În privința capsulelor de aluminiu, compania încurajează reciclarea printr-un program activ încă din 2018, care permite returnarea acestora în buticuri sau prin curier. Aluminiul reciclat este refolosit pentru producerea de capsule noi, dar și pentru proiecte creative precum pixuri, biciclete sau chiar ceasuri, în cadrul inițiativei „Second Life”.
Nespresso valorifică și zațul de cafea, utilizat pentru compost, biogaz și produse inovatoare, cum sunt pantofii sport realizați din talpă de zaț, lansați în parteneriat cu brandul românesc Zeta în 2022.
Nu în ultimul rând, compania a lansat programul „ReLove”, care oferă o a doua viață aparatelor uzate prin recondiționare locală. Potrivit Lidiei Chiracheș, toate aceste eforturi conduc la un rezultat concret: „O ceașcă de cafea preparată cu sistemul Nespresso Original are o amprentă de carbon cu 24% mai mică decât o cafea realizată cu un sistem full-automat.”
Reciclarea a devenit și o practică tot mai comună în rândul consumatorilor: „Procentul celor care aduc capsulele la reciclat este în creștere de la an la an. La nivel global, peste 30% dintre clienți reciclează activ. Iar noi, la rândul nostru, oferim o capacitate de reciclare de 100% atât în România, cât și la nivel internațional”, a concluzionat Chiracheș.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.