Debutul european al brandului Lepas, o marcă premium de mobilitate electrică aparținând grupului Chery, a avut loc în cadrul Milano Design Week, în districtul Tortona, sub tema „Here’s to Elegance”.
Evenimentul a reunit lideri din industrie, reprezentanți ai presei internaționale și parteneri europeni, marcând lansarea oficială a unei noi viziuni asupra mobilității în era energiei alternative. Lepas își propune să redefinească modul în care utilizatorii percep deplasarea, transformând-o dintr-o simplă necesitate funcțională într-o experiență rafinată, conectată la stilul de viață contemporan.
CEO-ul Xiaobing Zhai a subliniat că alegerea orașului Milano nu este întâmplătoare, acesta fiind un simbol global al designului și eleganței. Prin această lansare, compania își exprimă intenția de a aduce un nou standard estetic și tehnologic în mobilitatea de zi cu zi. Inspirat de estetica leopardului, conceptul central al brandului combină ideea de putere și dinamism cu echilibrul și rafinamentul. Această filozofie se regăsește atât în designul produselor, cât și în modul în care tehnologia este integrată pentru a crea o experiență armonioasă și intuitivă.
Reprezentanții Lepas au evidențiat o schimbare importantă în comportamentul consumatorilor, care nu mai caută exclusiv performanță sau specificații tehnice, ci și sens, echilibru și o experiență mai profundă. Brandul se adresează unei categorii de utilizatori descrise drept „exploratori ai unui stil de viață elegant”, persoane care apreciază calitatea, designul și confortul. Pentru a răspunde acestor așteptări, Lepas își construiește oferta în jurul a trei piloni principali: designul inspirat din natură (Leopard Aesthetics), tehnologia inteligentă centrată pe utilizator și un spațiu interior atent conceput pentru confort și funcționalitate.
Din punct de vedere vizual, modelele Lepas se remarcă printr-o identitate distinctă, caracterizată de o siluetă sportivă, proporții echilibrate și detalii inspirate de forma și mișcarea leopardului. Farurile și stopurile sunt concepute pentru a crea o semnătură vizuală unică, iar liniile fluide contribuie la o estetică modernă și elegantă. Totuși, compania subliniază că eleganța nu se limitează la aspectul exterior, ci include și modul în care tehnologia este integrată pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
Un element central al acestei abordări este platforma LEX Intelligent New Energy, prezentată oficial pe piața europeană. Aceasta reprezintă fundamentul tehnologic al noilor modele și este concepută pentru a oferi siguranță, confort și ușurință în utilizare. Platforma permite dezvoltarea unei game variate de vehicule, de la modele compacte la SUV-uri de dimensiuni medii și mari. Filozofia din spatele acestei tehnologii pune accent pe integrarea inovației cu nevoile reale ale utilizatorilor, oferind o experiență de condus fluidă, intuitivă și adaptată cerințelor pieței europene.
În cadrul evenimentului au fost prezentate trei modele principale: Lepas L6 EV, Lepas L6 PHEV și Lepas L8 PHEV. Acestea acoperă atât segmentul vehiculelor complet electrice, cât și pe cel al hibridelor plug-in, oferind soluții variate pentru diferite tipuri de utilizatori. Modelele L6, prezentate în premieră, au atras atenția presei și specialiștilor din domeniu, fiind apreciate pentru echilibrul dintre design, performanță și tehnologie.
Pe lângă produse și tehnologie, compania pune un accent puternic pe strategia de dezvoltare în Europa. Reprezentanții Lepas au subliniat importanța localizării și adaptării la specificul fiecărei piețe, promovând principiul „În Europa, pentru Europa”. Această abordare presupune nu doar comercializarea produselor, ci și integrarea în ecosistemele locale, colaborarea cu parteneri regionali și contribuția la dezvoltarea economică și socială. În acest context, sustenabilitatea joacă un rol esențial în strategia brandului.
Un exemplu concret al acestui angajament este parteneriatul anunțat cu Uniunea Internațională pentru Conservarea Naturii (IUCN), care vizează protejarea peisajelor din jurul siturilor de patrimoniu mondial. Prin această inițiativă, Lepas își propune să contribuie la echilibrul dintre dezvoltarea economică și protejarea mediului, extinzând conceptul de eleganță dincolo de produse, către relația dintre oameni și natură.
În ansamblu, Lepas își propune să redefinească ideea de eleganță în contextul mobilității moderne. Aceasta nu mai este asociată exclusiv cu luxul, ci devine o combinație între accesibilitate, sustenabilitate și experiență de utilizare. Brandul urmărește să ofere soluții de mobilitate care să răspundă nevoilor actuale ale utilizatorilor, fără a compromite designul sau responsabilitatea față de mediu.
Extinderea pe piața europeană include și România, unde Lepas va lansa, inițial, două modele, deja disponibile pentru precomandă: SUV-ul compact L6, disponibil în versiuni electrică și plug-in hybrid, și SUV-ul de segment mediu L8, disponibil ca plug-in hybrid. Ulterior, gama va fi completată de modelul L4, un SUV subcompact prezentat anterior în versiune electrică. Prin aceste lansări, brandul își propune să câștige rapid vizibilitate și să ofere alternative atractive în segmentul vehiculelor electrificate.
Debutul european al Lepas marchează și începutul unei noi etape pentru piața locală, Materom Group preluând rolul de Importator Oficial în România, în perspectiva lansării brandului în perioada următoare.
