Forbes România i-a invitat pe cei mai importanți lideri din mediul de afaceri local să vorbească despre lecțiile învățate/trăite în anul 2023 și despre provocările anului 2024 în proiectul editorial #lecțiipentru2024.
Laura Baldini fondator Logitrade, creatoarea brandului Laura Baldini
Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2023?
Deși „complicat” este primul cuvânt la care mă gândesc, totuși cred că „provocator” ar fi, de fapt, cuvântul corect. Aș putea spune că, pentru noi, anul 2023 a fost ca „mersul pe sârmă fără a vedea ce se află dedesubt”. A trebuit să facem față scăderii puterii de cumpărare, pe fondul creșterilor de costuri, să echilibrăm timpii dilatați de aprovizionare cu nevoia de a diminua stocurile și marjele – deja reduse – cu necesitatea unor promoții mai agresive. Ne bucurăm, însă, că anul acesta am reușit să contrabalansăm extrasezonul dresurilor de damă prin introducerea cosmeticelor în portofoliul nostru.
Care au fost motivele dumneavoastră de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2023? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
În principal, ne-au afectat inflația și scăderea consumului. Industria din care facem parte a fost impactată foarte puternic de aceste două lucruri, volumele produselor textile suferind o reducere destul de mare, mai ales în FMCG. Însă, prin completarea portofoliului cu produse cosmetice, echipa noastră a reușit să-și atingă obiectivele pentru 2023, ceea ce a contat foarte mult pentru noi. Un plus a fost adus de faptul că ingredientele cosmeticelor Laura Baldini sunt organice și vegane, iar în multe cazuri chiar 100% naturale – aspecte foarte importante pentru sănătate.
Cum au influențat crizele suprapuse și noua situație geopolitică (continuarea războiului din Ucraina și izbucnirea conflictului din Israel) activitatea companiei dumneavoastră?
Cred că a fost un an dificil pentru toată lumea. Deși brandul Laura Baldini este lider de piață pe segmentul dresurilor de damă, am resimțit și noi la fel ca toți ceilalți, influența acestor crize, atât în ceea ce privește timpii și costurile de aprovizionare, cât și în ceea ce privește dificultățile legate de vânzare. Dar faptul că venim după câțiva ani de instabilitate și schimbări majore ne-a antrenat în a face față oricăror provocări. Suntem pregătiți să ne adaptăm la mișcările dictate de piață, prin strategii care să ne asigure în continuare echilibru și o cât mai bună activitate a businessului.
Care sunt punctele tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Punctele tari sunt: reziliența, creativitatea și adaptabilitatea. Antreprenorii din România au demonstrat, de-a lungul timpului, că pot fi creativi indiferent de context, că se pot recalibra din mers într-o perioadă în care apar brusc provocări majore. Iar dacă ar fi să mă refer la punctele slabe, în continuare fiecare companie „se descurcă pe cont propriu”, adică nu avem încă o „voce comună” suficient de puternică în relația cu autoritățile în ceea ce privește modificările legislative și nu suntem conștienți că lipsa acestui lucru ne face de fapt slabi pe fiecare în parte.
Acum, înaintea unui an electoral complex, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Mi-aș dori să avem vizibilitate pentru legislația fiscală pe termen mai lung și, totodată, să nu fie introduse mecanisme de control insuficient gândite sau necorelate, care nu fac decât să creeze un volum de muncă foarte mare, fără a duce la rezultatele pe care autoritățile și le-ar dori. Dacă în companiile mari volumul acesta de muncă poate fi absorbit, în companiile mici el creează probleme majore. Consider ca ar fi necesar să se aibă în vedere toate aceste lucruri înainte de luarea unor decizii care să-i impacteze negativ pe micii antreprenori și nu numai.
Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dumneavoastră de business pentru anul 2024?
Principalele trei puncte ale strategieinoastre sunt : Eficientizare, Tehnologizare, Focus pe online. Suntem conștienți că anul acesta va fi unul și mai complicat decât cel care a trecut – spun glumind că s-ar putea să trecem de la „echilibristica” anului 2023 la o „coborâre în slalom accelerat pe o pârtie în ceață”. Dar sunt convinsă că împreună cu echipa mea vom găsi soluțiile potrivite și vom ajunge și de această dată cu bine la linia de „finish”. Cred că este foarte important să îți menții optimismul într-o perioadă în care, poate, predictibilitatea se află la cote foarte reduse, iar semnalele care vin din alte piețe nu sunt cele mai încurajatoare.
Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați, în anul 2024?
La nivel de industrie, consider că provocarea majoră este diminuarea consumului, odată cu scăderea puterii de cumpărare. Iar la nivel global, cred că instabilitatea politică și cea socio-economică au devenit tot mai pregnante. Să nu uităm că anul acesta au loc alegeri în foarte multe țări, iar de rezultatul acestora vor depinde multe lucruri, se vor lua decizii cruciale. Vom asista la noi strategii pe toate planurile, la nivel internațional și rămâne de văzut cum va fi influențată țara noastră și cum se vor așeza toate pe mai departe.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania