Forbes România i-a invitat pe cei mai importanți lideri din mediul de afaceri local să vorbească despre lecțiile învățate/trăite în anul 2023 și despre provocările anului 2024 în proiectul editorial #lecțiipentru2024.
Ioana Mucenic, CEO Minio Studio & Maker Studio
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2023? Argumentați!
Ioana Mucenic: Mindfulness. Cred că avem ani tulburi, cu nivel mare de incertitudine, și atunci e bine să avem un mindset orientat mai mult către interiorul nostru. Nu înseamnă că trebuie să ignorăm contextul în care lucrăm. Dar cred că trebuie să avem un plan, o viziune și să încercăm să construim pe ele, fără să cotim drastic, să oprim brusc de fiecare dată când se mai întâmplă ceva în mediu.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2023? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Ioana Mucenic: Publicitatea este un serviciu care răspunde mereu la mediu. Dacă economia scade și investițiile în publicitate scad.
Astfel, în 2023, am simțit mereu că suntem pe o zonă mare de incertitudine, de la semestru la semestru ne-am ajustat estimările. Din fericire, pentru noi a fost un an bun.
Cu multă muncă, am reușit să ne extindem portofoliul de clienți cu companii iconice, precum Coca-Cola HBC, Kaufland România, Heineken România. Ne-am extins serviciile de employer branding (un segment tot mai competitiv), am derulat campanii internaționale, am câștigat 11 premii în festivalurile locale și internaționale.
De asemenea, am mai lansat o agenție în grup – este vorba de Maker Studio, o agenție specializată în crearea de conținut cu și pentru Generația Z.
Astfel, pentru 2023, ne-am atins obiectivul în ceea ce privește cifra de afaceri și am marcat o creștere de aproximativ 20% față de anul precedent.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse și noua situație geopolitică (continuarea războiului din Ucraina și izbucnirea conflictului din Israel) activitatea companiei dvs.?
Ioana Mucenic: Contextul geopolitic a influențat atât prețurile, cât și mentalul consumatorilor. Asta s-a văzut într-un consum mai redus pe multiple categorii de produse, tensionând bugetele de comunicare. Clienții au fost de multe ori în expectativă și au fost mai precauți în investiții.
Vedem o nevoie crescută de eficientizare a bugetelor, de implementare a soluțiilor mai puțin costisitoare și, de multe ori, asta se traduce în faptul că derulăm mai multe campanii tactice și prea puține strategice.
Forbes: Care sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Ioana Mucenic: Suntem o țară relativ stabilă și sigură – iar economia este totuși una robustă. Se vede asta în creșterea PIB-ului, cât și în evoluția randamentele bursiere de la Bursa de Valori București. Se simte un apetit local pentru afaceri, pentru creștere, vedem multiple inițiative antreprenoriale și dorința businessurilor consacrate de a se extinde – local și regional.
Pe de altă parte, cred că decidenții politici iau decizii ce impactează sever capacitatea unui business de a evolua.
Ne confruntăm vizibil și cu dificultăți pe piața forței de muncă – la tinerii care au trecut prin pandemie și intră acum pe piața forței de muncă, se observă cum educația online le-a afectat abilitățile de socializare și gândirea critică. Asta înseamnă că prognoza cu privire la forța de muncă tânără e mai degrabă precaută, decât optimistă.
Per total populație, vedem în continuare un val de emigrare în rândul persoanelor cu educație superioară și o îmbătrânire a populației.
Forbes: Acum, înaintea unui an electoral complex, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Ioana Mucenic: În mod onest, nu mai aștept nimic bun. Ca orice antreprenor, am nevoie măcar de predictibilitate și stabilitate, cât și de reducerea poverii fiscale.
Plata taxelor a devenit o reală apăsare, trăiești cu sentimentul că muncești pentru a plăti taxe, fără să ai sentimentul că, într-adevăr, contribui la bunăstarea comună și la evoluția țării.
Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dumneavoastră de business pentru anul 2024?
Ioana Mucenic: Începem 2024 cu o echipă stabilă și consolidată, ceea ce ne permite să avem planuri mai curajoase, știind că avem capacitate de implementare. Ne-am propus să ne extindem oferta cu servicii noi, inovatoare și cu valoare adăugată mare.
Ne dorim să continuăm expansiunea Maker Studio, pentru că e un serviciu foarte actual, cel de a crea conținut scurt, rapid și cost-effective.
În plus, urmărim colaborarea cu mai mulți clienți internaționali și mai multe proiecte regionale.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați, în anul 2024?
Ioana Mucenic: Dacă nu suntem deja, mă aștept ca zona euro să intre în recesiune tehnică. Impactul inflației se vede în reducerea puterii de cumpărare, de aici o reducere a consumului și o creștere a frustrărilor, ceea ce contribuie la luarea de decizii emoționale – un efect nedorit în an electoral.
Mă aștept să fie un an greu, pentru că avem și un context local intens: creșteri de taxe, creșteri mari de prețuri, o tensiune crescândă a populației și un nivel mare de precauție din partea businessurilor corporate.
Cred că e un an în care noi, ca antreprenori, ca manageri, trebuie să ne păstrăm calmul și să găsim soluțiile rapid când vor fi momente tensionate, căci sigur vor fi destule.
(15 ianuarie 2024)