Forbes România a invitat reprezentanți importanți din mediul de afaceri local să vorbească despre lecțiile învățate/trăite în anul 2022 și despre provocările anului 2023 în proiectul editorial #lecțiipentru2023.
Imola Zoltan, Managing Director McCann PR
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2022? Detaliați!
Imola Zoltan: Anxietate. Dacă sfârșitul anului 2021 părea că va aduce, în sfârșit, mult așteptata revenire, după doi ani extrem de dificili de criză sanitară, începutul anului 2022 a declanșat o spirală de evenimente îngrijorătoare care s-a manifestat prin instabilitate politică, criză energetică, insecuritate alimentară, inflație, încălzire globală accelerată și efectele ei tot mai vizibile.
Toate aceste evenimente au amplificat sentimentul de îngrijorare în ceea ce privește viitorul și au dus la scăderea nivelului stării de siguranță și securitate.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2022? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Imola Zoltan: Încetinirea creșterii economice la nivel global a avut ca efect declanșarea unei stări de anxietate în rândul companiillor cu care lucrăm, ceea ce a determinat, ca și în 2008, o scădere sau o înghețare a bugetelor de comunicare, trend care va fi prezent și în 2023.
Comportamentul de consum al populației este încă la un nivel ridicat, dar se simte deja tendința de restrângere a bugetelor individuale și familiale, iar acest lucru se va reflecta automat și în bugetele de comunicare ale clienților noștri.
Dacă la sfârșitul anului 2021 eram optimiști și încrezători că relaxarea măsurilor din pandemie va duce automat la schimbarea stării de spirit în rândul consumatorilor, și implicit a comportamentului clienților cu bugete de comunicare, odată cu declanșarea războiului din Ucraina, sancțiunile, inflația, criza energetică, toate acestea au șters cu buretele tot entuziasmul.
Rezultatele sunt cu câteva procente sub ce am previzionat la începutul anului, însă suntem o organizație matură și agilă, ne vom adapta așa cum am facut-o de fiecare dată în ultimii 18 ani.
Forbes: Cum a influențat războiul din Ucraina activitatea companiei dvs.?
Imola Zoltan: McCann PR este o agenție de comunicare care lucrează cu o serie de clienți care au business-uri extinse în toată lumea, inclusiv în Rusia și Ucraina.
Războiul din Ucraina, iar apoi sancțiunile impuse Rusiei, au afectat afacerile lor: fabrici închise, afaceri restrânse.
În mod automat, aceste evenimente au dus la reducerea sau chiar închiderea activităților de comunicare pentru ei. Iar aceste aspecte ne-au afectat într-o oarecare măsură, mai ales că totul s-a întâmplat într-o perioadă scurtă de timp; a fost neașteptat și neprevăzut în vreun plan de afaceri anterior.
Forbes: Care credeți că sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România?
Imola Zoltan: Puncte slabe – lipsa de predictibilitate. Ca să poți face un plan de afaceri pe termen mediu și lung ai nevoie să știi că operezi într-un mediu stabil și sănătos, nebirocratic.
Apoi, România se confruntă cu lipsa unor măsuri eficiente prin care forța de muncă bine pregătită să râmână în țara care i-a educat.
Efectele devastatoare ale exodului de forță de muncă se văd deja de ceva vreme, însă nu am sesizat nicio măsură care sa încetinească procesul.
Aș mai menționa: lipsa capitalului economic pentru investiții și dezvoltare, slaba capitalizare și lipsa de lichidate a companiilor românești, accesul dificil la finanțări europene.
Puncte tari: reziliența companiilor private, abilitatea antreprenorilor români de a livra idei, produse și servicii inovatoare.
Forbes: Care credeți că sunt măsurile pe care Guvernul României ar trebui să le ia pentru ca mediul de afaceri din România să treacă această iarnă fără piederi majore? (falimente, insolvente, blocaje)?
Imola Zoltan: Consider că sunt importante: continuarea procesului de debirocratizare a sistemelor fiscale și juridice, investiția în infrastructură fizică și digitală, accelerarea politicilor de atragere a investițiilor străine directe.
Însă cred că cel mai important aspect este punerea în funcțiune a unui sistem fiscal suplu și eficient, care să crească ușurința de a face business, dar mai mult decât atât, să încurajeze antreprenorii să facă business.
Cred că una dintre cele mai importante măsuri ar fi deblocarea finanțărilor prin PNRR. Este incredibil cum ai la îndemână un astfel de motor de creștere al mediului antreprenorial, însă tu, ca stat, îl subminezi constant.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar pentru industria/domeniul dvs. în anul 2023?
Imola Zoltan: Consider că cele mai mari provocări sunt reprezentate de păstrarea credibilității industriei de comunicare în era fake news și post-truth și capacitatea de adaptare la schimbările tehnologice.
(24 noiembrie 2022)