După ce vânzările au atins 2,5 miliarde de euro anul trecut, marca franceză cu o moștenire remarcabilă, cunoscută pentru polo-urile sale cu logo-crocodil, își îndreaptă atenția spre un nou concept de retail, numit “Lacoste Arena”, care va reprezenta următorul capitol de creștere a companiei. Ținta financiară este atingerea pragului de vânzări de 4 miliarde de euro în viitorul apropiat.
Astfel, Lacoste pariază pe magazine de retail mult mai mari: în această săptămână compania a deschis ușile unui nou magazin de 900 de metri pătrați pe Regent Street în Londra. Acesta este cel de-al doilea magazin care adoptă noul concept “Lacoste Arena”, care își propune să prezinte în spații mai ample întreg portofoliul companiei și să ofere experiențe directe cu produsele.
În magazinul din Londra Lacoste oferă cumpărătorilor pentru prima dată posibilitatea de a alege din toate categoriile sale de produse, inclusiv din liniile sale de parfumuri, bijuterii și ceasuri – toate sub același acoperiș, a declarat pentru Business of Fashion directorul executiv adjunct, Catherine Spindler.
Anul trecut Lacoste a lansat acest nou format în Paris, pe Champs-Élysées, unde locația are 1.600 de metri pătrați. “Este o abordare complet nouă pentru noi. De obicei magazinele noastre sunt mai mici”, a declarat Spindler. “Noul format este cea mai bună modalitate de a putea exprima și de a arăta clienților toate categoriile de produse sub marca noastră, într-un singur loc.”
O altă locație emblematică – tot sub numele “Arena” – este deja programată să se deschidă în New York anul viitor. Apoi vor urma alte orașe mari din lume, potrivit spuselor lui Spindler, începând cu piața din Asia.
Lacoste are în vedere și organizarea de pop-up-uri sezoniere, urmând succesul unei locații din Ibiza, experimentate pe parcursul a șase luni anul trecut. “Retailul fizic este cu adevărat revigorat și credem că așa va rămâne”, a declarat Spindler.
Potrivit Business of Fashion, vânzările Lacoste au atins anul trecut 2,5 miliarde de euro, în creștere cu 26% față de anul anterior. Ciclul actual al modei a funcționat, de asemenea, în favoarea mărcii: tendința de întoarcere la îmbrăcăminteasport retro a consumatorilor Generației Z și a milenialilor a ajutat Lacoste să acapareze un segment nou de public, mai tânăr, a declarat Spindler.
Imaginea Lacoste a crescut semnificativ în timpul celor patru ani de mandat ai directorului de creație, Louise Trotter. Aceasta a consolidat categoria de îmbrăcăminte pentru femei a mărcii, care nu era foarte dezvoltată, și a ajutat la definirea unei identități creative mai puternice, promovând materiale și palete de culori mai sofisticate în colecții.
În viitor, Lacoste vede potențial de creștere continuă și semnificativă în divizia de îmbrăcăminte pentru femei, precum și în linia de încălțăminte și echipament sportiv tehnic, create recent sub îndrumarea noului director de design, Pelagia Kolotouros. Kolotouros vine cu experiență de la The North Face și Adidas și va conduce un nou “studio colaborativ” în care va lucra cu o serie de designeri externi, potrivit declarației lui Spindler.