La mai bine de 14 luni de la declanșarea pandemiei de coronavirus, au început să se resimtă și efectele pozitive ale acestei crize sanitare. Dacă, în urmă cu cinci ani, categoria produselor eco-friendly din zona de non-food abia începea să prindă contur și pe piața locală în retail, în 2020 episodul pandemic a stârnit puternic interesul consumatorilor pentru astfel de produse.
Pe zona de non-food, spațiul la raft destinat produselor eco-friendly a ajuns să se extindă în ultimul an și pe fondul faptului că apar jucători din „categoria grea” care investesc în promovarea acestui concept (organic, bio, sustenabil) și în dezvoltarea „raionului verde”.
Pe piața locală, cea mai populară categorie de produse prietenoase cu mediul rămâne gama produselor de curățenie și cea a cosmeticelor. Unul dintre cei mai cunoscuți producători de cosmetice din România, Farmec, a înregistrat anul trecut, o creștere de 11% a vânzărilor de produse de curățenie din gama Nufăr Verde, față de cele raportate în 2019.
„Am lansat subgama Nufăr Verde în urmă cu opt ani. În 2020, vânzări peste medie au înregistrat și gamele Nufăr Verde Veselă și Nufăr Verde Universal”, a subliniat Aura Carabiber, Manager de Produs Farmec.
Dacă în trecut decizia de cumpărare pentru astfel de produse venea mai degrabă dintr-o nevoie, principalii utilizatori ai acestor produse fiind consumatori cu sensibilități, alergii sau familii cu copii, în ultima perioadă, preferința pentru astfel de produse devine parte integrantă a unui stil de viață sustenabil, susțin reprezentanții companiei Farmec.
„Cele mai vândute produse în ultimul an din gama Nufăr Verde, aflată în portofoliul Farmec, sunt Nufăr Verde Geamuri, Nufăr Verde Veselă și Nufăr Verde WC Gel. Creșterea interesului consumatorilor pentru produsele cu impact redus asupra mediului este dovedită și de vânzările obținute de Nufăr Verde Geamuri, care a ajuns să fie unul dintre cele mai bine vândute produse de curățenie din întreg portofoliu Farmec”, a explicat Aura Carabiber.
În ultimul an, românii s-au îndreptat foarte mult spre produse eco-friendly, atât în ceea ce privește ambalajul, cât și formula produsului, și în același timp către produse care le ușurează experiența de utilizare, sunt de părere și reprezentanții Unilever.
„De exemplu, detergentul solid/pudră a fost înlocuit tot mai mult cu detergentul lichid, săpunul lichid a câștigat tot mai mult teren în fața celui solid, iar produse de curățenie în format spray sau șervețele dezinfectante sunt tot mai căutate pe piață ca alternative pentru produsele clasice de curățenie în format lichid”, a completat Ramona Pârvescu, Customer Development Lead Unilever South Central Europe.
Mai mult chiar, trendurile venite din piață, în ultimele 12 luni, i-au făcut pe reprezentanții Unilever să execute chiar și unele schimbări în gama produselor de îngrijire personală.
„În categoria produselor de îngrijire personală, am modificat anul trecut formulele săpunurilor lichide Dove, care au acum o formulă 99% biodegradabilă. Într-un top 3 al produselor eco-friendly care s-au vândut cel mai bine în 2020 se regăsesc săpunurile lichide Dove cu formulă 99% biodegradabilă, gama de spray-uri dezinfectante, fără clor Cif Disinfect & Shine, ce conțin ingrediente 100% derivate din surse naturale și Dero lichid și Omo lichid cu ambalaj reciclabil și reciclat”, a completat Ramona Pârvescu.
În timp ce companiile mari ce activează pe piața de FMCG au profitat de acest episod pandemic pentru a-și dezvolta gamele de produse eco-friendly, au existat și antreprenori care au ales să intre în această industrie odată cu valul de incertitudine adus de COVID-19. Start-up-ul Generock, un brand de cosmetice naturale, a debutat pe scena locală FMCG în plină pandemie. Anul trecut, în luna decembrie, antreprenorii Ion Cătuţoiu și Georgiana Pană au ales ca segment de investiție industria cosmeticelor naturale, vegane și organice și au injectat aproximativ 200.000 de euro din fonduri proprii pentru punerea pe picioare a business-ului.
„Făcând un research, mi-am dat seama că există o piață în continuă dezvoltare și, real vorbind, piața cosmeticelor din România are nevoie din ce în ce mai mult de produse cât mai eficiente și care să se apropie cât mai mult de natură“, a subliniat Ion Cătuţoiu. La rândul ei, Georgiana Pană mărturisește că oferta pieței din România este foarte limitată, iar pasiunea pentru un stil de viață sănătos a îndemnat-o să acopere această zonă lipsă din industria de produse naturale, vegane și organice: „sunt două direcții aici: ori găsești produse foarte scumpe pe care le vezi că sunt clasificate într-un anume fel, dar despre care nu ai foarte multe informații, ori prețurile sunt extrem de mici și încrederea este cam știrbită acolo“.
Astfel, după câteva luni de cercetare, și încă două luni de organizare și accent pe logistică, au pus afacerea pe picioare. „Investiția inițială este de aproximativ 200.000 de euro, mare parte mergând în produse, în marketing, în partea de research. Nu am investit foarte mult în sedii și partea de logistică, pentru că aveam o mare parte din ele, iar logistica o avem prin parteneri externi“, au explicat fondatorii Generock, care au recunoscut că au pornit de la o gamă de produse formată din 63 de linii separate, la care vor adăuga alte 129 de produse pentru make-up și o gamă vegană dedicată bărbaților.
Estimările lui Ion Cătuţoiu pentru acest prim an de viață al business-ului sunt foarte promițătoare. Reprezentanții start-up-ului și-au propus ca până la finalul lui 2021 să dețin în portofoliu un număr de 200 de produse diferite, vizând totodată o cifră de afaceri de jumătate de milion de euro.
Practic, la acest moment, putem vorbi și în România de o nișă care conturează tot mai puternic piața produselor non-food sustenabile, iar tendința către care se îndreaptă acest segment vizează, fără îndoială, o extindere și o dezvoltare la care participă nu numai producătorii, ci și majoritatea retailerilor care a început deja să contribuie la creșterea pieței destinată produselor „verzi” nu doar prin alocarea de spații special dedicate, ci și prin lansarea unor produse eco sub branduri proprii.
„2020 a fost primul an în care am implementat conceptul de textile sport realizat 100% din pet-uri reciclate, practic prima linie de haine 100% sustenabilă din România, parte din gama Newcential. În fabricarea hainelor sunt folosite între 10 (pentru un tricou) și 15-20 de PET-uri reciclate (pentru colanți). Ele sunt colectate din oceane, curățate, tocate, topite și apoi trase pe fir”, a precizat Valer Hancaș, Director Comunicare & Public Affairs, Kaufland România. Deși recunoaște că segmentul eco-friendly non-food este mult mai puțin dezvoltat în comparație cu cel alimentar, Valer Hancaș este de părere că lucrurile încep să se schimbe, deoarece consumatorii conștientizează din ce în ce mai mult importanța sustenabilității și a reciclării. Prin urmare, comportamentul lor de consum începe să se îndrepte tot mai mult către produse prietenoase cu mediul. „Avem o serie de articole textile marcă proprie Newcential, Kuniboo, Hip Hopps, Oyanda și Townland, care sunt din bumbac certificat GOTS (Global Organic Textile Standard). Iar ponderea vânzărilor acestor articole textile cu certificare GOTS depășește cu mult vânzările altor branduri care nu au neapărat această certificare, fapt ce indică o preferință clară a clienților pentru acest tip de produse”, a mai completat Valer Hancaș.
În urmă cu doar câteva săptămâni, reprezentanții unuia dintre cei mai cunoscuți retaileri din industria globală a modei, C&A, au anunțat că în toamnă vor deschide la Mönchengladbach fabrica pentru inovație în textile (FIT), unde se va produce îmbrăcăminte din categoria „modă durabilă”. În acest sens, oficialii companiei au afirmat că pentru a pune în practică noua linie de business au început să coopereze cu diverse universități germane și câteva start-up-uri. „FIT C&A va combina noile tehnologii, digitalizarea cu sustenabilitatea pentru a crea noi standarde în producția globală de fashion. Noua fabrică va fi mai mult decât un laborator pentru prototipuri. Aici vorbim despre producerea în cantități mari, pentru că moda durabilă nu poate reprezenta doar o simplă categorie a unui produs de nișă”, a subliniat Giny Boer, CEO C&A Europe. Inițial, FIT se va concentra pe fabricarea blugilor. La început, vor fi produse aproximativ 400.000 de perechi de blugi pe an, acest număr urmând să se dubleze în timp. Conform estimărilor, prima gamă de blugi eco-friendly va fi disponibilă pe piață începând cu anul viitor.
Sursa: Nielsen