KUBIS Interactive anunță o nouă structură de leadership, cu Radu Florescu, un veteran al industriei, în rolul de CEO şi Carmen Miruță preluând poziția de COO.
Mutarea marchează tranziția companiei de la o agenție de publicitate cu servicii integrate către o firmă de consultanță de business condusă de profesionişti cu experienţă şispecializată în marketing și transformare organizațională.
Anunțul vine la scurt timp după ce KUBIS a numit-o pe Felicia Stoica în rolul de Executive Creative Director, consolidându-şi direcția creativă în industrii extrem de competitive precum banking, servicii financiare, FMCG, energie și utilități, retail, automotive, pharma, e-commerce și non-profit.
Prin noua sa structură, construită în jurul a trei lideri cu senioritate şi expertiză complementară, KUBIS evolueaza către un model de business adaptat realității actuale pe o piață marcată de complexitate și schimbare constantă:
- Radu Florescu, CEO, este o personalitate apreciată în industria de comunicare, cu experiență și un parcurs solid în dezvoltarea de branduri și agenții;
- Carmen Miruță, COO, aduce experiență extinsă în scalarea business-urilor, organizarea operațiunilor și coordonarea echipelor spre performanță, transformând strategia în execuție coerentă și creștere sustenabilă;
Felicia Stoica, ECD, este un lider creativ cu numeroase campanii și transformări de brand de succes, și o perspectivă asupra modului în care creativitatea generează impact real în business.
Radu Florescu: „În plan profesional, lucrez cu clienți și echipe de comunicare din diferite țări și întâlnesc aceste provocări peste tot. Lucrurile se schimbă peste noapte, obiectivele se recalibrează, iar realitatea operațională poate da peste cap chiar și cele mai mai solide planuri. Într-o lume în care companiile sunt nevoite să facă tot posibilul pentru a-și crește vizibilitatea, adevărata provocare este să vezi dincolo de aglomerația informațională, să rămâi consecvent valorilor de brand și să iei deciziile corecte pentru a-ți atinge obiectivele de business.
La KUBIS credem că firmele trebuie să își schimbe perspectiva de la ‘a face mai mult’, la ‘a alege mai bine’. Comunicarea eficientă nu înseamnă mai multă execuție sau mai mult zgomot, ci decizii potrivite, luate la momentul potrivit. Ne poziționăm ca parteneri de încredere pe termen lung în procesul lor decizional, printr-o o echipă care este experimentată în esență și, totodată, tânără și inovatoare în spirit.”
Carmen Miruță: „Una dintre cele mai frecvente confuzii din marketing este că eficiența rezultă prin reducerea timpilor de execuție și a resurselor. În realitate, o mare parte din comunicarea digitală nu produce rezultate relevante (ex. Nielsen, Kantar), iar comportamentul de a ignora conținutul devine tot mai automat, pe măsură ce utilizatorii sunt expuși constant la volum ridicat de comunicare. Instrumentele, inclusiv AI-ul, sunt deja adoptate pe scară largă. Provocarea reală este însă alta: cum alegi, din atât de multe opțiuni, direcția potrivită pentru fiecare moment? Execuția este mai ușoară. Scalarea este mai ușoară. Dar să stabilești direcția corectă este mult mai dificil. Iar livrarea de rezultate pentru clienții noștri este esențială. La KUBIS, ne concentrăm pe dezvoltarea unor capabilități care combină procese inteligente și tehnologie integrată pentru a livra constant conținut relevant, însă cu valoare reală.”
Felicia Stoica: „AI-ul este construit pe optimizare continuă, pentru a-ți oferi mereu „puțin mai bine”, dar tocmai acest lucru creează astăzi un blocaj real: prea multe opțiuni, prea multe variații, prea mult feedback. Pentru creativi, dar și pentru clienți, devine greu să alegi și mult mai greu să te oprești. Fiecare concept sau scenariu implică o ajustare fină a emoțiilor: unde pierzi, unde câștigi, însă decizia finală și acel echilibru autentic nu pot fi automatizate. Provocarea reală este să știi când „destul de bun” este, de fapt, suficient și, din punctul acesta, contează doar oamenii. Sunt recunoascătoare că am echipa KUBIS alături: oameni care au explorat multe agenții din străinătate pentru a trăi și a învăța, oameni cu hobby-uri, cu rezultate și reziliență, oameni care au trecut prin momente dificile și s-au reinventat; toate aceste experiențe alcătuiesc o inteligență reală, pe care niciun AI nu o poate reproduce pe deplin.”
***
Agenția KUBIS Interactive are sediul în București și un birou în Houston, SUA, prin care dezvoltă proiecte și colaborări și pe piața nord-americană. În același timp, KUBIS beneficiază de capabilități extinse de producție și postproducție în cadrul grupului, ceea ce permite echipelor creative și de producție să lucreze într-un flux comun, de la idee la execuție, scurtând timpii de implementare și asigurând control creativ pe întregul proces de realizare a conținutului.
De-a lungul timpului, KUBIS a dezvoltat proiecte pentru branduri din multiple industrii, precum Philip Morris International (IQOS, HEETS, VEEV, ZYN), BRD-Groupe Société Générale, NN Asigurări, Revolut, Vodafone, PepsiCo (Pepsi, Lay’s, Star Foods), Engie România, Unilever (Dove, Rexona, Clear, Magnum, Algida, Carte d’Or), URSUS Breweries (Ursus, Peroni, Grolsch, Redd’s, Dreher), Michelin, Toyota, Carrefour, Profi, Daruiește Viață, WWF și Salvați Copiii.
