Cu ocazia celei de-a 73-a Expoziții din Veneția, Jaeger-LeCoultre a mai crescut numărul modelelor Reverso cu încă un exemplar. Poate că titlul în sine nu este o noutate, având în vedere numărul deja mare al modelelor Reverso ajunse în piață, dar modelul de față are o misiune specială.
Ceasul Reverso de dimensiuni mari a fost prezentat pe pagina oficială de Facebook a producătorului pe data de 8 septembrie. De-a lungul unui săptămâni, prin apăsarea butonului „Like“ la poza în cauză, fanii paginii au putut face o donație către restaurarea clădirii istorice Scuola Grande di San Rocco. Au fost strânse peste 2.500 de like-uri, transformate ulterior într-o donație în valoare de 15.000 de euro venită din partea producătorului.
În plus, producătorul elvețian a invitat oaspeții de vază din timpul Festivalului de film de la Veneția să participe în proiect. Fiecare dintre ei a fost rugat să deseneze o inimă într-o carte de oaspeți digitală pentru a-și arăta susținerea pentru restaurarea monumentului. Desenul lui Carmen Chaplin, ambasadoare a brandului, a fost gravat pe spatele ceasului prezentat special pentru ocazie.
Cunoscută și sub numele de Confreria St. Roch, clădirea a fost ridicată de un grup de venețieni bogați spre finalul secolului al XV-lea, în apropierea bisericii San Rocco, care îi împrumută și numele. Rolul unor astfel de instituții, ridicate în număr mare începând încă din anii 1200, era să ofere ajutor caritabil oamenilor aflați în nevoie.