Cel mai recent studiu al International Society of Aesthetic Plastic Surgery – ISAPS Global Survey 2024 – arată că procedurile estetice la care femeile și bărbații apelează se desfășoară în volume radical diferite, deși tendințele de top coincid.
Interesul bărbaților pentru proceduri estetice, atât minim invazive, cât și chirurgicale, a crescut semnificativ în ultimii ani, acest lucru se vede cu ochiul liber. Dar în vreme ce, acum un deceniu, astfel de intervenții erau asociate aproape exclusiv femeilor, datele celui mai recent raport global ISPAS arată o participare crescută a pacienților de sex masculin. Popularitatea acestor tratamente reflectă schimbările culturale din societate și importanța pe care o acordă tot mai mulți bărbați aspectului exterior, întreținută, firește, de social media.
Injecțiile cu botox, la mare cerere
Deși nu se vede chiar cu ochiul liber, cum e cazul în rândul femeilor, printre procedurile minim invazive preferate de bărbați, toxina botulinică ocupă primul loc, cu peste 1,26 milioane de astfel de tratamente în 2024, față de aproape șapte milioane de intervenții înregistrate în cererile femeilor. „Toxina botulinică nu mai este de mult un tabu pentru bărbați. Majoritatea pacienților vin la clinică pentru a corecta ridurile de pe frunte, ridurile glabelare („laba gâștei”) sau pentru a obține un aspect mai relaxat și mai tânăr. Mulți bărbați au cariere unde imaginea contează – de la business la media – și vor să arate bine timp cât mai îndelungat. Avantajul este că procedura este rapidă, nedureroasă și efectele durează câteva luni”, declară medicul chirurg estetician Iancu Morad, Luxury Aesthetics.
Originea toxinei botulinice, cunoscută astăzi sub numele de Botox, începe la începutul secolului al XIX-lea, când medicul german Justinus Kerner a descris pentru prima oară simptomele botulismului și a emis ipoteza că toxina ar putea avea aplicații terapeutice. În anii 1950-1960, oftalmologul american Alan B. Scott a reactivat interesul pentru această substanță, izolând-o și folosind-o pentru tratarea strabismului și a spasmelor oculare. La sfârșitul anilor 1980, oftalmologul canadian Jean Carruthers și soțul ei, dr. Alastair Carruthers, au observat diminuarea liniilor de expresie în jurul ochilor pacienților tratați cu toxină botulinică, inaugurând astfel domeniul utilizării cosmetice. Abia în 2002, Food and Drug Administration (FDA) a aprobat oficial Botox pentru corectarea ridurilor glabelare, iar de atunci procedura a devenit una dintre cele mai populare intervenții minim invazive, marcând o revoluție atât în medicină, cât și în estetică. În 2024, piaţa globală a toxinei botulinice a atins 6,73 miliarde USD, impulsionată atât de cererea în estetică, cât şi de aplicaţiile terapeutice, iar conform prognozelor ResearchAndMarkets, aceasta va creşte cu un ritm anual compus de 7,7%, estimându-se că va atinge 11,29 miliarde USD până în 2031.
„Efectul botoxului nu este permanent. El dispare treptat, odată cu refacerea conexiunilor nervoase către mușchi. În funcție de metabolism, stil de viață și expresivitate, durata variază între 3 și 6 luni. Recomand pacienților să vină la controale regulate și să repete procedura atunci când încep să reapară ridurile. În felul acesta, mușchii sunt menținuți într-o stare de relaxare și liniile nu mai apucă să se adâncească. Cu alte cuvinte, botoxul este și preventiv”, explică Dr. Morad Iancu.
Acidul hialuronic este în poziția secundă, cu aproximativ 880.000 de pacienți bărbați – comparativ cu cele peste 4 milioane de solicitări din partea femeilor – folosit în principal pentru conturarea mandibulei și corectarea cearcănelor, menținând în același timp naturalețea trăsăturilor: „Bărbații nu caută neapărat volumizare, așa cum se întâmplă uneori în cazul femeilor. Ei vin mai ales pentru conturarea mandibulei, corectarea cearcănelor și obținerea unui aspect mai ferm al feței. Acidul hialuronic este extrem de versatil: putem reface volumul pierdut odată cu vârsta, putem oferi simetrie trăsăturilor și putem obține un aspect odihnit, fără a schimba fizionomia. Important este să păstrăm naturalețea”, arată chirurgul estetician Iancu Morad. Cererea este în creștere în ambele tabere; de altfel, la nivelul anului trecut piaţa globală a acidului hialuronic a fost estimată la 10,73 miliarde USD, impulsionată de cererea tot mai mare pentru tratamente anti-îmbătrânire şi aplicaţii terapeutice, iar conform raportului Grand View Research, se prognozează un ritm anual compus de creştere (CAGR) de 7,81%, care ar putea ridica piaţa la 16,7 miliarde USD până în 2030.
În topul intervențiilor cerute de bărbați, pe locul al treilea se află, surprinzător sau nu, epilarea definitivă cu laser, cu 262.000 de proceduri, a devenit un trend popular, în special pentru sportivi și persoanele active. De asemenea, procedurile de lifting non-invaziv, folosind radiofrecvență sau ultrasunete, au atras aproape 193.000 de bărbați, oferind fermitate pielii fără intervenții chirurgicale: „mulți pacienți se plâng de piele lăsată la nivelul feței sau abdomenului; procedurile de lifting non-invaziv sunt ideale pentru cei care nu doresc operația clasică, dar își doresc un aspect mai ferm al pielii. Este o opțiune excelentă pentru bărbații care au slăbit mult sau care observă primele semne de îmbătrânire”, remarcă medicul. Tratamentele ablative full field, cu 159.000 de sesiuni, sunt preferate pentru întinerirea pielii: acestea îmbunătățesc textura, reduc petele pigmentare și cicatricile post-acneice. Aceste terapii redau încrederea, mai ales celor cu probleme dermatologice anterioare.
Intervenții chirugicale în top
În ceea ce privește intervențiile chirurgicale, blefaroplastia – chirurgia pleoapelor – a fost realizată pe aproape 490.000 de bărbați, corectând pleoapele căzute și pungile de sub ochi, pentru un aspect odihnit și tineresc – „operația redă luminozitatea privirii și are un efect spectaculos asupra întregului chip; mulți pacienți îmi spun după recuperare că par și cu 10 ani mai tineri,” relatează chiurgul estetician. Corectarea cicatricilor a atras 320.000 de pacienți, iar tehnicile moderne permit obținerea unor rezultate discrete și estetice.
Liposucția, cu 295.000 de intervenții, rămâne populară pentru eliminarea depozitelor de grăsime localizate, oferind atât femeilor cât și bărbaților un contur corporal mai atletic. Pe următoarea poziție, rinoplastia a fost aleasă de 287.000 de bărbați, combinând beneficii estetice și funcționale pentru un nas armonios și o respirație optimă.
Analiza comparativă cu cifrele din 2023 dezvăluie creșteri importante. Procedurile minim invazive au înregistrat un declin al numărului de injecții cu botox (de la 1,35 milioane la 1,26 milioane) și o creștere semnificativă a injecțiilor cu acid hialuronic (de la 670.765 la 880.000). Epilarea definitivă a scăzut de la 302.579 la 262.000 de proceduri, în timp ce liftingul nechirurgical a crescut de la 135.648 la 193.000.
În chirurgia estetică, blefaroplastia a înregistrat o creștere semnificativă, de la 393.380 la 490.000 de intervenții. Liposucția a scăzut de la 339.086 la 295.000 de proceduri, iar rinoplastia a rămas aproape constantă, cu o ușoară scădere de la 290.492 la 287.000 de intervenții.
Creșterea generală a cererii de proceduri estetice în rândul bărbaților reflectă o schimbare de paradigmă în ceea ce privește îngrijirea personală și acceptarea publică a intervențiilor cosmetice. Aceste statistici arată că aceștia devin din ce în ce mai conștienți de importanța aspectului fizic, nu doar din motive estetice, dar și pentru îmbunătățirea confortului și a sănătății.
Turismul capilar, în creștere
Conform unui studiu recent al International Society of Hair Restoration Surgery (ISHRS), în 2024 s-au înregistrat aproximativ 4,2 milioane de proceduri de implant de păr la bărbați la nivel global, o creștere cu 8% față de 2023. Cel mai mare volum, aproape 1,47 milioane de intervenții (35%), a fost raportat în Europa de Est și Turcia, regiunea devenind capitala mondială a turismului de transplant capilar datorită costurilor reduse și calității serviciilor medicale. America de Nord urmează cu circa 1,05 milioane de proceduri (25%), în timp ce Europa de Vest a însumat 630.000 de intervenții (15%), conform aceluiași raport ISHRS.
Și regiunea Asia-Pacific a cunoscut o expansiune rapidă, cu 630.000 de proceduri efectuate de bărbați (15%), impulsionată de creșterea cererii în India, Coreea de Sud și Australia, unde accesul la tehnici moderne de FUE și DHI a devenit tot mai facil. Orientul Mijlociu și Africa de Nord au raportat 420.000 de proceduri (10%), în special în Emiratele Arabe Unite și Maroc, centre emergente de tratamente capilare. Restul regiunilor (America Latină, Africa Subsahariană și Asia Centrală) au cumulat împreună aproximativ 210.000 de proceduri (5%), reflectând un start promițător, deși încă redus, al industriei în aceste piețe.
Pentru 2025, ISHRS estimează că numărul total de implanturi de păr efectuate de bărbați va depăși 4,5 milioane, iar cota regiunilor emergente (Asia-Pacific, Orientul Mijlociu și America Latină) ar putea crește cu încă 2–3 puncte procentuale, pe măsură ce accesul la tratamente și nivelul de conștientizare vor continua să crească. Această tendință subliniază nu doar maturizarea pieței tradiționale, ci și deschiderea tot mai mare către soluții de restaurare capilară la nivel mondial.