Astăzi, segmentul turismului de lux din România se află într-o etapă de tranziție clară, dinspre opulență și servicii etichetate standard către o formă de lux mult mai rafinată, mai conștientă și personalizată.
Dacă, în trecut, „luxul” în industria turismului era asociat aproape exclusiv cu nume de branduri internaționale, hoteluri de cinci stele sau restaurante cu stele Michelin, în prezent asistăm la o schimbare de situație: din ce în ce mai mulți români caută sens, autenticitate și conexiune atunci când vine vorba despre „turismul de lux”.
Ioana Rucăreanu, fondatoarea aLIVE Experiences, companie ce mizează pe turismul de lux cu birouri în Monaco și București, explică faptul că această schimbare vine în special din partea unei categorii de clienți care au călătorit mult, știu ce înseamnă „luxul clasic”, iar acum își doresc mai mult.
„Nu mai este suficient să bifezi o destinație sau să te bucuri de servicii impecabile. Contează cum îți petreci timpul, cu cine, și în ce fel. Apetitul pentru experiential luxury este în creștere: oamenii caută experiențe care spun o poveste, care reflectă pasiunile lor și care le oferă trăiri greu de replicat”, subliniază pentru Forbes România, antreprenoarea.
Pe această nișă (n.red. – a turismului de lux), un alt semnal interesant vine din zona comunităților care se formează organic în jurul pasiunilor comune: fie că vorbim de cluburi de colecționari auto, de grupuri dedicate gastronomiei sau de cei pasionați de obiecte rare, artizanat sau design — toate aceste inițiative arată o nevoie de conținut și conexiune, nu doar de destinații. În opinia fondatoarei aLIVE Experiences, exact aici se deschide drumul pentru un turism de lux sofisticat în România: experiențe croite în jurul intereselor reale ale clienților, nu doar vacanțe standardizate.
„Se mai poate observa și o schimbare subtilă de motivație. Dacă în trecut călătoria avea uneori un rol de validare socială — bifai locații „must-see”, erai prezent în destinații de referință precum St. Tropez, Courchevel sau Maldive — astăzi mulți clienți își aleg vacanțele nu pentru a fi văzuți, ci pentru a trăi ceva autentic. Desigur, segmentul de „visibility-driven travel” încă există și va continua să existe, dar începe să fie completat de o nouă generație de călători care caută profunzime, liniște și sens”, precizează pentru Forbes România Ioana Rucăreanu.
Și, trebuie să recunoaștem că și pe acest segment apar tot mai multe inițiative locale — de la proprietăți restaurate cu gust, la micro-retreaturi cu servicii impecabile — care ne arată că piața se mișcă în direcția bună. Poate încă nu la nivel de volum, dar cu siguranță ca profunzime și dorință de a construi un lux real, durabil și cu adevărat personalizat.
Compania aLIVE Experiences a intrat pe piața locală de turism spre finalul lunii martie 2025. aLIVE Experiences a fost fondată în Monaco, în anul 2020, iar strategia principală de business este dezvoltarea de experiențe personalizate în detaliu, adaptate fiecărui client, cu acces la locuri izolate sau la specialiști de renume.
Compania fondată de Ioana Rucăreanu deține în prezent birouri în Monaco și București, operând la nivel global, și colaborând cu lideri din industrii diverse – de la aviație privată și yachting, la explorare științifică, haute couture și conservare.
***Cum i-a venit Ioanei Rucăreanu ideea de a fonda o astfel de companie și care sunt planurile acesteia privind evoluția businessului în piața locală, puteți citi în următoarea ediție Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.