Venezianico e un brand pe care l-am remarcat anul acesta, grație unui model ultrablack, ce reprezintă o manieră radicală de redefinire a minimalismului, pe care totuși o mai văzusem și la alte Case orologere.
Însă Venezianico propunea un minimalism pe stil italian și perfect accesibil tuturor iubitorilor de ceasuri. Apoi am observat bogăția întregii colecții, care formează un inventar orologer deosebit de coerent, gândit de frații Alberto și Alessandro Morelli. Am stat de vorbă cu Alberto despre începutul, primirea și proiectele companiei, care se anunță un brand de perspectivă al orologeriei italiene.
FORBES LIFE: Tot universul colecțiilor Venezianico face trimiteri directe sau mai subtile la Orașul Lagunelor, nu doar numele brandului. Tu și Alessandro, fratele tău, ați crescut în regiunea Veneto, sunteți profund legați de cultura locului, pe care vreți să o promovați într-un stil foarte personal. Care este amintirea ta cea mai prețioasă legată de Veneția?
Alberto Morelli: Veneția nu e un oraș oarecare. Pentru noi reprezintă o sursă inepuizabilă de inspirație, constituie chiar inima brandului Venezianico. Crescând în regiunea Veneto, am deprins hotărârea, ingeniozitatea și spiritul inovator tipic venețiene. Tradiția și modernitatea se împletesc în istoria bogată a orașului, iar acest lucru rezonează profund în noi. Amintirile sunt legate de fermecătoarele alei ale orașului, de vibrantele festivități ale Carnavalului, de evenimentele culturale care constituie chintesența Veneției. Din aceste experiențe ne extragem pasiunea de a crea ceasuri care să surprindă spiritul orașului. Omagiem trecutul, primind, totodată, viitorul cu brațele deschise. Punem în creațiile noastre ceva din spiritul artizanilor care au modelat de-a lungul secolelor orașul. E vorba despre o cercetare în toată regula: căutăm în Veneția, în istoria și tradițiile ei, detalii de stil și de design, detalii privitoare la materiale, inginerie și tradiția meșteșugărească ce pot deveni surse de inspirație. Numele brandului, Venezianico, este un omagiu profund adus inovației, iscusinței și frumuseții perene insuflate de acest oraș.
Și tu, și Alessandro sunteți foarte tineri și conduceți un business care deja se bucură de succes. Aș vrea să aflu mai multe despre formația și experiența voastră.
Formația noastră este ancorată în pasiunea comună pentru antreprenoriat, dublată de dragostea pentru artă. Și eu, și Alessandro am studiat economia la Universitatea Ca’ Foscari din Veneția. Nimeni din familia noastră nu venea din lumea antreprenorială sau din cea orologeră. Pasiunea noastră comună pentru ingineria mecanică a fost stârnită de vizitarea turnului ceasului din Piazza San Marco. Acolo, sus, am văzut însemnul crucii Sfântului Marcu marcând relația dintre oraș și timp. A fost o sursă de inspirație foarte importantă în crearea brandului Venezianico. După doar cinci ani de activitate, Venezianico e un brand consolidat la nivel internațional, prezent în 60 de orașe din lumea întreagă, producând și vânzând peste 15.000 de ceasuri pe an.
Care au fost lucrurile cel mai greu de depășit la începuturile companiei?
Lansarea unui nou brand de ceasuri vine cu niște provocări specifice, mai ales că vorbim despre o industrie intens concurențială. Una dintre marile încercări a fost găsirea modului în care să ne diferențiem de celelalte mărci orologere de inspirație italiană, cu alte cuvinte, conturarea unei identități care să cuprindă esența Veneției. Consolidarea recunoașterii, câștigarea încrederii clienților și rezolvarea problemelor ce țin de producție au constituit și ele provocări mari. Scopul nostru e să oferim un produs de o calitate excepțională la un preț accesibil, creându-ne propria nișă pe piață, nișă pe care concurența s-a străduit să o ocupe cu produse competitive. Adoptând elemente distinctive de design, am pornit într-o adevărată călătorie a descoperirii și experimentării cu materiale mai puțin obișnuite și am realizat ceasuri care emană unicitate și spirit novator. E relevant modelul de ceas ultranegru, al cărui cadran absoarbe lumina în proporție de 99,4%, grație unei vopsele denumite Musou Black™. Acest model vorbește despre angajamentul nostru de a împinge granițele tot mai departe. Am lucrat și cu ceramică și tungsten și am montat cadrane cu uimitorul efect de „cer înstelat” dat de aventurin sau sidef, care te trimit cu gândul și la aurorele boreale. Acum suntem nerăbdători să lansăm un ceas în serie limitată, cu cadran din meteorit, o altă dovadă a spiritului nostru novativ, explorator.
Care sunt lucrurile cele mai valoroase pe care le-ați învățat ca antreprenori până acum?
Am învățat ce înseamnă perseverența, adaptabilitatea și autenticitatea. Inovația continuă pentru a fi la înălțimea cerințelor clienților și consecvența în raport cu viziunea inițială constituie doi factori-cheie în dezvoltarea noastră. Importante sunt și crearea comunității din jurul brandului, și comunicarea cu clienții la un nivel personal. Ne-am dat seama și de însemnătatea autenticității și a modestiei. Prețuirea răspunsului venit de la clienți și tratarea lor ca prieteni adevărați au întărit încă și mai mult legătura noastră cu ei. Autenticitatea atitudinii nu face decât să consolideze loialitatea clientelei.
Ziceai că una dintre provocările esențiale a fost cum să vă diferențiați de celelalte branduri orologere de inspirație italiană. Concret, cum ați făcut asta?
Ideea de bază a fost să producem ceasuri automatice foarte accesibile inspirate de tradiția și codurile stilistice venețiene. Ne diferențiază angajamentul în ce privește calitatea și designul emblematic – toate piesele noastre celebrează spiritul inovativ venețian, împletind creativitatea și eleganța atemporală. Esențială este, de asemenea, preocuparea noastră pentru sustenabilitate raportată la calibrele mecanice și la ambalarea ecologică. Oferim, așadar, ceasuri care întruchipează spiritul venețian, pe gustul cunoscătorilor și al celor care caută măiestria italiană.
Spune-mi mai multe despre procesul de producție – ce fel de calibre folosiți, unde asamblați ceasurile, cât de mare e echipa cu care lucrați?
Producția noastră combină doi factori, meșteșugul tradițional și tehnologia. Ne mândrim cu faptul că folosim calibre elvețiene și japoneze de înaltă calitate – de aici precizia și fiabilitatea ceasurilor. Din echipa noastră fac parte specialiști foarte buni, inclusiv experți din zone-cheie ale industriei orologere, cum ar fi Elveția și Hong Kong. Prezența globală garantează fiabilitatea și calitatea lanțului nostru de aprovizionare. Lucrăm cu o echipă de 10 oameni, strâns unită, dedicată doar activităților centrale. În rest, ne bazăm pe o rețea de companii și specialiști, aproape toți italieni, cu un rol important în administrarea diverselor activități de business. Cum brandul s-a dezvoltat foarte mult, ne-am propus să ne extindem echipa.
Care este modelul Venezianico pe care îl preferi dintre toate? Dar favoritul fratelui tău, Alessandro?
Modelul meu preferat e Nereide Avventurina, care vorbește despre măiestria sticlarilor de pe Murano. Alessandro iubește ceasul Redentore Ultrablack datorită designului său elegant și minimalist care reflectă spiritul venețian.
Bănuiesc că unul dintre avantajele voastre e că luați deciziile în familie. Cum funcționează tandemul vostru, cum v-ați împărțit sarcinile?
Faptul că suntem frați a constituit, într-adevăr, un mare avantaj în dezvoltarea brandului. Ne completăm și ne împărțim sarcinile ținând cont de priceperea și interesele fiecăruia în parte. Eu mă ocup de design și de marketing, iar Alessandro – de aspectele tehnice și de producție. E o colaborare dinamică, permițându-ne să luăm hotărâri rapid și să păstrăm o viziune comună.
Ce noutăți aduce Venezianico în cea de-a doua parte a lui 2023?
Suntem tot mai entuziasmați pe măsură ce ne apropiem de lansarea unor modele în serie limitată care vor celebra repere emblematice ale Veneției. Vor fi ceasuri speciale, în care va pulsa frumusețea acestui oraș. Vrem să-i asigurăm clientului o relație personală cu bogata istorie a Veneției și cu melanjul ei cultural. În ce privește desfacerea produselor, ne bucurăm de o creștere remarcabilă, pe piețe foarte noi.
Care sunt așteptările tale de la brand?
Reacțiile clienților au fost cum nu se poate mai bune și suntem onorați de sprijinul primit din partea lor. Ținta noastră este să sporim prezența brandului la nivel internațional, continuând să inovăm; vrem să lăsăm în industria orologeră o amprentă de durată.