Lecții pentru 2026 – Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din toate punctele de vedere: economic, social, și geopolitic.
Ilie Găgeatu, General Manager Mars Wrigley România
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2025? Argumentați!
Ilie Găgeatu: Cred că anul 2025 este cel mai bine caracterizat de cuvântul transformare, deoarece marchează un moment de schimbare profundă și inovație la scară globală. În România, la fel ca în restul lumii, vedem progrese rapide în tehnologie, în special în inteligența artificială și digitalizare, care remodelează fundamental modul în care funcționează companiile și modul în care consumatorii interacționează cu produsele și serviciile. În același timp, există o presiune tot mai puternică și o nevoie reală pentru sustenabilitate și creștere responsabilă, tendințe care influențează din ce în ce mai mult prioritățile mediului de afaceri și așteptările consumatorilor.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2025? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Ilie Găgeatu: Privind în urmă, prioritatea mea în 2025 a fost să ghidez businessul într-un context extrem de dinamic și plini de incertitudini, având grijă ca în centrul deciziilor noastre să rămână consumatorii, partenerii și, desigur, Asociații noștri. Am continuat să investim masiv în categoriile de snacking în care activăm la Mars Wrigley – Gumă, Ciocolată, Bomboane și Înghețată. Aceste investiții au vizat crearea unor momente de bucurie pentru consumatori, consolidând în același timp colaborarea strânsă cu partenerii din retail pentru dezvoltarea afacerii. Totodată, am continuat să oferim un sprijin valoros partenerilor noștri, folosindu-ne de experiența noastră în categoria de snacking, susținută de cercetări și insight-uri puternice.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse, situația geopolitică (continuarea războiului din Ucraina) și perspectiva noilor măsuri fiscal-bugetare activitatea companiei dvs.?
Ilie Găgeatu: La fel ca anii anteriori, 2025 a fost un an dificil din punct de vedere geopolitic. Și știm că acest context extern este dificil pentru consumatori, iar incertitudinea, crizele succesive și presiunea inflației se reflectă în comportamentul lor. Observăm câteva tendințe generale la nivelul Uniunii Europene: coşuri de cumpărături mai mici, orientare mai mare către promoții, selecție mai atentă, consum mai rațional și mai conștient. Cu toate acestea, în mijlocul incertitudinii, oamenii caută lucrurile care le aduc bucurie. Răsfățul rămâne important, 61% dintre consumatorii globali declarând că este extrem de important să își dea voie să se bucure de lucrurile care le oferă plăcere, confort și stare de bine. Prioritatea noastră anul acesta a fost să continuăm să răspundem nevoilor consumatorilor cu calitate, consecvență și relevanță, menținând în același timp agilitatea și reziliența businessului, în acest context global incert. Sunt bucuros să pot spune că am reușit să ne menținem performanța, minimizând impactul asupra volumelor prin decizii strategice orientate spre diferite momente de consum. Trebuie să subliniez că sunt extrem de mândru de echipele noastre locale, care lucrează neobosit pentru a aduce consumatorilor produse de înaltă calitate în fiecare zi. Pasiunea și reziliența lor au fost esențiale în a depăși provocările acestui an. Chiar și într-un an dificil, nu am făcut compromisuri în ce privește angajamentul față de comunitățile din care facem parte, ci am continuat să ne implicăm în activități de voluntariat cu ocazia Zilei Pământului și a Zilei Mondiale a Animalelor. Faptul că am rămas ancorați în valorile noastre ne-a ajutat să menținem sentimentul de stabilitate și sens într-o perioadă dominată de incertitudine.
Forbes: Care sunt punctele tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Ilie Găgeatu: Pe termen lung, piața din România reprezintă o oportunitate excelentă pentru industria bunurilor de larg consum, având în vedere consumul per capita încă relativ redus în multe categorii. În ceea ce privește comportamentul de cumpărare, România urmează tendințe similare cu cele din restul Uniunii Europene. În segmentul dulciurilor, ciocolata rămâne categoria cu cea mai mare penetrare, confirmând atractivitatea sa pentru consumatori. Din perspectiva retailului, comerțul modern continuă să se extindă constant, impulsionat de creștere organică, achiziții și consolidare, în timp ce comerțul tradițional rămâne un factor de creștere economică foarte important. În același timp, observăm o persistență a decalajului de venit dintre mediul urban și cel rural. Ponderea ridicată a persoanelor expuse riscului de sărăcie rămâne o provocare, influențând puterea de cumpărare și modelând diferit comportamentul de consum între regiuni.
Forbes: Acum, la finalul unui an, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Ilie Găgeatu: Ne dorim ca autoritățile române să mențină un mediu stabil și predictibil, care să permită companiilor să planifice cu încredere și să continue investițiile în țară. Stabilitatea este esențială pentru creșterea pe termen lung, pentru protejarea locurilor de muncă și pentru crearea de oportunități care contribuie la bunăstarea consumatorilor. Credem, de asemenea, într-un dialog transparent și constructiv între sectorul public și cel privat. Atunci când deciziile sunt luate cu o înțelegere clară a impactului asupra mediului de business, companiile pot contribui mai ușor la economie, pot inova și își pot sprijini angajații și comunitățile. România are un potențial important. Cu politici consecvente și o abordare colaborativă, anul 2026 poate fi un an al unei creșteri sustenabile atât pentru economie, cât și pentru societate.
Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dvs. de business pentru anul viitor?
Ilie Găgeatu: Vom continua să oferim consumatorilor produse de cea mai înaltă calitate și să colaborăm strâns cu partenerii de retail pentru a crea cea mai bună experiență de cumpărături în magazin. În același timp, vom continua să investim în dezvoltarea Asociaților noștri și vom rămâne ferm angajați în direcția sustenabilității.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați în anul 2026?
Ilie Găgeatu: Mă aștept ca principalele provocări globale să derive din continuarea incertitudinii geopolitice, presiunile economice și schimbarea rapidă a așteptărilor consumatorilor. Multe dintre perturbările recente, precum lanțuri de aprovizionare volatile, inflație, și instabilitate regională, nu vor dispărea imediat, iar companiile vor trebui să rămână extrem de agile. Privind înainte, rămânem prudent optimiști că putem continua să creștem, prin colaborarea solidă cu partenerii noștri de retail și printr-o targetare tot mai precisă a diferitelor momente de consum.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.