Burberry a transformat vara pe Coasta de Azur într‑un spectacol al eleganței, preluând Hôtel Belle Rives din Juan‑les‑Pins și imprimându‑i propria semnătură estetică, sub coordonarea directorului de creație Daniel Lee.
Conceptul de preluare a zonei de plajă este o continuare firească a strategiei brandului de a crea experiențe care leagă moda de locuri cu personalitate: după intervenția de la The Newt din Somerset, unde carourile iconice au invadat gazonul și mobilierul, Burberry a ales pentru 2026 soarele, marea și istoria mediteraneană, reinterpretând elemente clasice ale hotelului fără a le estompa farmecul originar.
Fondată în secolul al XIX‑lea de Thomas Burberry, casa Burberry a devenit celebră pentru invenția gabardinei și pentru trench‑coat‑ul care a traversat decenii ca simbol al utilității elegante. De‑a lungul timpului, brandul a alternat între respectul pentru tradiție și reinterpretări contemporane, colaborând cu designeri, artiști și instituții culturale pentru a rămâne relevant. În ultimii ani, Burberry a explorat proiecte care depășesc podiumul — de la intervenții în spații istorice la capsule și parteneriate care pun accent pe meșteșug, tehnologie și experiențe de lifestyle — construind astfel o identitate care nu e doar despre haine, ci despre modul în care moda poate modela locuri și momente.
Hôtel Belle Rives, ridicat în 1929, rămâne o emblemă Art Deco pe malul Mediteranei, un loc în care arhitectura și atmosfera păstrează ecouri ale anilor 1920. Fosta Villa St. Louis, parte din povestea complexului, a fost martoră la prezența lui F. Scott Fitzgerald, care a lucrat aici la porțiuni din „Tender Is the Night”, iar această legătură literară continuă să nunațeze istoriaa locului. Terasa și debarcaderul, cu acces direct la apă, rămân punctele cele mai fotografiate, iar restaurantul La Passagère, distins cu stea Michelin, și barul Fitzgerald completează oferta cu o gastronomie atentă și o eleganță discretă./
Burberry a ales de altfel să pună în valoare aceste repere: șezlongurile și umbrelele de pe plajă au fost redesenate în carouri bleumarin care rși corespund paletei originale a hotelului, iar motivul clasic apare acum și în interioare, inclusiv în liftul original din anii 1920. Semnalistica de pe debarcader a fost înlocuită cu logo‑uri „Burberry Cap d’Antibes”, iar spătarele șezlongurilor de pe terasă poartă un branding discret. Pe planul experiențelor, prezența Burberry la Belle Rives merge dincolo de vizual: oaspeții pot savura înghețata marca Burberry și pot participa la un calendar de activități estivale semnate de casă. Oferta include experiențe nautice — printre care jetski, o activitate despre care se spune că ar fi avut rădăcini în Juan‑les‑Pins — dar și momente de relaxare la soare, toate gândite pentru a crea o vară în care luxul este mai degrabă o stare de spirit decât o prezență ostentativă.
Hotelul Belle Rives păstrează detalii Art Deco, dela feronerie, linii curbe, la finisaje care evocă epoca interbelică — iar restaurările recente au căutat să conserve aceste trăsături în timp ce modernizează confortul pentru oaspeți. Camerele, multe dintre ele cu vedere spre mare, combină textile fine și mobilier care respectă proporțiile originale, iar grădinile și promenada de pe malul apei oferă un cadru intim, ideal pentru cine caută atât discreție, cât și acces rapid la viața vibrantă a Cap d’Antibes.
Prin această preluare a Hôtelului Belle Rives, Burberry se transformă într-un curator al experiențelor și orchestrează o poveste coerentă în care patrimoniul arhitectural, gastronomia de top și activitățile estivale sunt decorul perfect pentru o vară fabuloasă.
