H&M a raportat joi un profit operațional de 6,04 miliarde de coroane suedeze pentru trimestrul iunie–august, cu 23% mai mult decât acum un an și peste așteptările analiștilor. Vânzările au crescut însă cu doar 1% în monede locale, iar acțiunile au pierdut 2–3% la Bursa din Stockholm.
O parte din câștig nu se va repeta. Compania precizează că marja a primit un impuls unic de circa 1,6 puncte procentuale, din taxele vamale care îi scumpiseră mărfurile în trimestrele anterioare. Fără acest efect, marja operațională ar fi fost de aproximativ 9%, față de 10,6% raportat și 8,6% acum un an.
Problema rămâne cererea. Vânzările au scăzut cu 1% în Europa de Vest, iar pentru septembrie H&M anticipează tot o creștere de 1%. Inditex, proprietarul Zara, a raportat pentru intervalul 1 august–7 septembrie un avans de 9% la curs constant.
Directorul general Daniel Ervér mizează pe aprovizionare mai rapidă și pe fabrici mai apropiate de piețele principale. Grupul a renovat deja o cincime din cele aproximativ 4.000 de magazine. Rezultatul arată o companie care a învățat să cheltuiască mai puțin, nu una care vinde mai mult. Comparația cu Inditex arată că, deocamdată, rivalul spaniol câștigă cumpărătorul european.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
