Economiile țărilor din jurul Ucrainei încep să resimtă efectele clare ale invaziei Rusiei în această țară. Cel mai mare retailer de modă din Polonia, LPP, care deține în România mai multe magazine de îmbrăcăminte, s-a retras de pe piețele ruse și ucrainiene la scurt timp după ce războiul a început pe 24 februarie și a înregistrat până acum o prăbușire de aproape 40% a prețului acțiunilor sale.
Mulți retaileri occidentali au părăsit Rusia și Ucraina, dar puțini sunt la fel de expuși la surplusul de mărfuri precum cele care activează în țările din Europa de Est. Cele mai mari mărci ale LPP, în ordinea numărului de magazine sunt: Sinsay (743), Reserved (447), Cropp (398) House, (368), Mohito (286) și Outlet (2). Cu toate acestea, Reserved este marca emblematică a companiei și a avut cele mai mari volume de vânzări înaintea lui Sinsay în sezonul de iarnă anterior, conform ediției americane Forbes.
Problema companiei din Gdańsk este reprezentată de faptul că din totalul de 2.200 de magazine, 553 sunt în Rusia și 159 în Ucraina – aproape o treime din patrimoniul total al companiei. Decizia de a suspenda activitatea comercială în Ucraina și de a întrerupe toate vânzările, atât online, cât și în magazinele de retail, pe piața rusă înseamnă o pierdere de aproape 25% de venituri pentru LPP, cât și uriașe probleme legate de inventarul companiei.
Cu lanțurile de aprovizionare încă în dezordine, iar costurile de depozitare și logistică în creștere, LPP este pregătită pentru o reducere a profiturilor și a marjelor, potrivit vicepreședintelui companiei.
În anul încheiat în ianuarie 2022, veniturile LPP au ajuns la 3,3 miliarde de dolari, generând un profit net de 223 de milioane de dolari, însă cele două trimestre curente și viitoare par o provocare mult mai mare.
Conglomeratul de modă plănuiește să își extindă comerțul electronic, unde vânzările ar trebui să depășească 1,17 miliarde de miliarde până la sfârșitul anului financiar curent și care au atins 30% din vânzările totale în trimestrul al patrulea al exercițiului financiar al anului trecut. Deschiderea către noi piețe va surveni mai târziu, precizează ediția americaă Forbes, abia în 2023, când Sinsay va debuta în Italia și Grecia, iar magazinele în franciză Reserved se vor deschide în Cipru.
”Am decis să ne concentrăm dezvoltarea asupra țărilor Uniunii Europene în care suntem deja prezenți. În același timp, dorim să ne impunem pe noi piețe, în special în Europa de Sud, unde vedem potențial pentru mărcile noastre”, a spus vicepreședintele grupului LPP.
LPP pune multă încredere în cel mai tânăr brand al său, Sinsay, cu scopul de a deschide până la 440 de magazine. „Procedând astfel, dorim să dezvoltăm doi piloni solizi ai companiei – Reserved, marca noastră emblematică, și Sinsay, cât și să implementăm noi extinderi din această poziție stabilă”, a menționat oficialul companiei.