Un domeniu într-o continuă schimbare și evoluție, teritoriul frumuseții este puternic influențat de factori precum tehnologia sau grija tot mai mare față de mediul înconjurător, dar mai sunt și alte tendințe care vor domina domeniul frumuseții în 2024.
Poate că până-n prezent nu am descoperit niciun produs de îngrijire care să aibă efectul pe care ni-l dorim, rapid și vizibil, dar evoluțiile din ultimul deceniu ne dau speranțe. Adică, dacă s-a descoperit o formulă antirid care să aibă un efect real pentru câteva ore, nu mai este mult până ce va fi găsit remediul pe termen mai lung și total neinvaziv. Și, oricum, unde nu mai poate chimia, intervine tehnologia, care vine din urmă cu soluții tot mai promițătoare și, mai ales, accesibile.
Tehnologia va juca, de altfel, un rol tot mai important în domeniul frumuseții în anul ce urmează și nu numai, atât în ceea ce privește produsele, cât și serviciile. Specialiștii în analiza pieței se așteaptă ca produsele de frumusețe să devină tot mai inteligente, mai conectate și mai adaptate nevoilor și preferințelor fiecărui consumator.
În prezent, sunt în pregătire mai multe tehnologii care vor servi frumuseții, de la dispozitive care pot fi controlate prin comenzi vocale la aplicații sau dispozitive purtabile care pot monitoriza starea pielii, părului sau unghiilor sau care pot oferi recomandări personalizate.
Pandemia a mutat și frumusețea în online, iar industria pare să fi învățat multe din experiența izolării, dovadă fiind tendințele de extindere a serviciilor de frumusețe online, cu soluții promițătoare, care pot oferi consultanță, diagnoză, tratament sau livrare la domiciliu, folosind inteligența artificială, realitatea augmentată sau virtuală, dar și imprimarea 3D.
Multe dintre aceste inovații au strălucit în lumina reflectoarelor la CES 2024. Un astfel de exemplu este AirLight Pro, uscătorul de păr creat de L’Oréal și Zuvi, care utilizează lumina infraroșie și aerul de mare viteză pentru a usca apa la suprafața părului, păstrând umiditatea internă.
Medicube Age-R Booster Pro, un device sud-coreean prezentat ca „ultima frontieră” în materie de soluții antiîmbătrânire, este o altă revelație prezentată la CES. Aceasta utilizează tehnologia electroporației și iluminarea controlată pentru a trata pielea. Dispozitivul se conectează la o aplicație mobilă și oferă o rutină personalizată, acționat cu ajutorul unei telecomenzi și funcții de raportare automată.
De departe cel mai spectaculos produs dezvăluit la CES a fost Lipcure Beam de la Amorepacific, care a și câștigat premiul pentru inovație la categoria Digital Health, marcând a cincea victorie consecutivă a companiei. Dispozitivul all-in-one este un soi de „ruj-tratament” electronic ce oferă buzelor confort și le nuanțează. Senzorul de precizie al capacului diagnostichează afecțiunile buzelor, în timp ce aplicatorul asemănător unei pensule emite lumină care determină formula sensibilă la lumină să mărească fibrele de colagen la nivelul buzelor.
În acest context hipertehnologizat și aflat în plină expansiune, noțiunile de sustenabilitate devin și mai sensibile. Nu întâmplător, sustenabilitatea va fi o altă tendință majoră în domeniul frumuseții în 2024, pe fondul creșterii conștientizării și preocupării consumatorilor pentru impactul pe care produsele de frumusețe îl au asupra mediului și sănătății.
Se așteaptă ca produsele de frumusețe să fie create în spirit tot mai responsabil, etic și transparent, folosind ingrediente naturale, organice, vegane sau reciclate, îmbuteliate în ambalaje biodegradabile, refolosibile sau reciclabile, și însoțite de certificări suplimentare sau etichete care să ateste originea și calitatea produselor. De asemenea, mai mult ca oricând, se vor promova intens practici de frumusețe mai responsabile, care să reducă risipa, consumul de apă și energie, și să sprijine cauze sociale sau de mediu.
Diversitatea va fi, de asemenea, o tendință esențială în domeniul frumuseții în 2024. Industria cosmetică este mai conștientă ca oricând de faptul că trebuie să țină cont de nevoia și dorința consumatorilor de a se exprima și de a se simți reprezentați și acceptați în toată varietatea lor. Produsele de frumusețe au început deja să fie mult mai incluzive, mai variate și mai adaptabile, oferind o gamă largă de nuanțe, texturi, formule și beneficii, care să se potrivească tuturor tipurilor de piele, păr, unghii, ochi sau buze, indiferent de vârstă, gen, rasă, etnie, cultură sau stil.
Anul 2024 se anunță a fi unul plin de creativitate și diversitate și în domeniul machiajului și coafurii. Ca în fiecare an, prezentările de modă ale marilor Case dau tonul în acest segment de piață; chiar dacă hainele sunt în centrul atenției, acestea sunt puse în valoare și cu ajutorul machiajului și coafurilor.
Lookurile acestui sezon explorează teritoriul fascinant al culorilor cu nuanțe vibrante și neobișnuite, precum și texturi naturale și strălucitoare, de la linii grafice și detalii artizanale la aspecte minimaliste și naturale, de la fantezie și feminitate la hiperrealitate și chiar „cataclism”. Tendințele în machiaj și coafură pentru 2024 oferă oportunități nelimitate de exprimare și explorare a frumuseții, de la culori îndrăznețe pe pleoape la nuanțele clasice de roșu pe buze, texturi cu sclipici și culori irizate, duc machiajul pe noi culmi. Dar, desigur, sunt doar niște indicii de la care putem porni pentru a ne personaliza machiajul după bunul plac.