Sorin Trifu conduce Hold Marketing, o agenție de performance marketing care gestionează anual bugete media de peste cinci milioane de euro și derulează campanii pentru branduri de top din România și din străinătate.
Povestea sa începe însă mult mai devreme, la 14 ani, dintr-o curiozitate care s-a transformat rapid într-o carieră și apoi într-un business. „Nu a fost niciodată vorba de un plan bine pus la punct, ci de o curiozitate uriașă și dorința de a face lucrurile diferit”, povestește Trifu. Primul contact cu publicitatea online a venit printr-un prieten de familie din SUA, care lucra deja cu Facebook Ads. La început, Sorin Trifu a fost „muncitorul lui digital”, învățând și testând zilnic. În 2016, gestiona deja campanii complete – de la strategie la optimizare – pentru clienți internaționali.
În 2017, a bătut la ușa celei mai mari agenții din Craiova pentru a învăța cum funcționează industria locală. Nu putea fi angajat legal, dar i s-a permis să observe din interior. Șocul a fost mare: accentul era încă pus pe web design și print, nu pe reclame online. Concluzia lui a fost clară: pentru a performa în domeniu, trebuia să pornească singur. Astfel, în august 2017, a fondat Hold Marketing – inițial pe numele părinților. Primele reacții din piață nu au fost încurajatoare: „Agenție de publicitate? Cea mai sigură cale spre eșec”. Totuși, perseverența și primul contract important cu un antreprenor local au deschis drumul către recomandări și noi clienți.
În paralel cu agenția, Sorin era elev în clasa a XI-a. A candidat la Consiliul Elevilor pentru a beneficia de o sală proprie, pe care a transformat-o în „birou”. A câștigat funcția promițând un bal al bobocilor memorabil, cu artistul Killa Fonic invitat principal. Evenimentul a fost un succes și un profit împărțit corect între colegi. Profesorii, știind cu ce se ocupă, îi permiteau uneori să lucreze în timpul orelor. „Am învățat să vând, să negociez și să construiesc încredere, dar și să rezist refuzurilor și scepticismului.”
După terminarea liceului, Sorin Trifu și-a dedicat tot timpul companiei. În februarie 2020, copleșit de volumul de muncă, a decis să recruteze primii angajați și să închirieze un birou. Scepticismul din cauza vârstei – 19 ani – a fost un obstacol, însă susținerea tatălui său a facilitat negocierile. Pe 2 martie 2020, începea oficial activitatea cu o echipă de trei oameni. Pandemia a lovit după doar o lună, dar Sorin a decis să păstreze angajații, câștigându-le loialitatea.
În ianuarie 2022, se simțea blocat: avea know-how și viziune, dar nu capital și nici acces la resursele necesare pentru a atrage clienți mari. Colaborarea cu Mirel Ionescu și Ștefan Nicolae, fondatorii Roweb, a schimbat totul. În mai 2022, aceștia i-au propus achiziția unei părți din companie, iar în ianuarie 2023 au cumpărat 50% din Hold Marketing. Sorin a primit mandat de CEO pe doi ani, perioadă în care agenția și-a dublat veniturile și și-a extins portofoliul internațional. În prezent, Roweb deține 51% din companie, iar Sorin a semnat un nou mandat de CEO pe patru ani.
Hold Marketing are astăzi peste 20 de specialiști seniori și face parte dintr-un grup de peste 150 de experți, acoperind domenii precum PPC, Social Media, Data și Business Analysis, Web Development și Mobile Development. Agenția derulează campanii pentru branduri precum Poema, RTC, Atlas Copco, Litera, Obio, Mandy, Tytan Professional, Christian Tour, Trend Furniture și alții, pe piețe din România, Marea Britanie, Elveția și Belgia. În prezent, 15% din venituri provin din piețe internaționale, obiectivul pentru finalul anului 2025 fiind de 25%.
Sorin este un susținător activ al educației antreprenoriale și participă ca speaker în proiectul „Vreau să fiu antreprenor”, colaborând, de asemenea, cu Academia de Studii Economice pentru a le oferi studenților exemple concrete din marketingul digital. Organizează programe de internship în cadrul agenției, astfel încât tinerii să dobândească nu doar cunoștințe teoretice, ci și experiență practică relevantă.
Integrarea în grupul Roweb a permis dezvoltarea unor tool-uri proprii pentru optimizarea campaniilor PPC, Social Media și SEO, de la sisteme de predictibilitate a vânzărilor la căutare inteligentă și segmentare dinamică. Strategia pentru următorii ani include extinderea internațională, investiții constante în tehnologie și consolidarea unei echipe agile și competitive.