Cum transformi un aparat auditiv într-o bijuterie purtată cu mândrie? Daniela Groza a găsit răspunsul. În doar un an, brandul ei AUZI a devenit viral, cu clienți din întreaga lume și colaborări neașteptate. Descoperă povestea din spatele bijuteriilor care schimbă vieți.
Pasiunea Danielei Groza pentru bijuterii a început la doar 13 ani, când își petrecea ore întregi după școală creând piese manuale și vânzându-le prin intermediul unei pagini de Facebook. „Încă de atunci am simțit că asta este ceea ce vreau să fac pentru tot restul vieții”, mărturisește ea. Parcursul său academic a urmat aceeași direcție. Studii de licență în Jewellery Design la Edinburgh University, un schimb de experiență în Japonia, iar apoi o bursă la Gemological Institute of America, unde s-a calificat ca gemolog. „Gemologia mi-a dat competențe unice, să aleg pietre de cea mai bună calitate și să construiesc relații cu furnizori din întreaga lume”, explică Daniela Groza.
În urmă cu un an, a fondat AUZI, un brand de bijuterii pentru aparate auditive și implanturi cohleare, inspirată de experiența partenerului său, Declan, care s-a născut cu o pierdere moderată de auz.
„Am vrut să transformăm experiența de a ascunde aparatul auditiv într-una de vizibilitate, frumusețe și putere personală”, spune Daniela. Piesele AUZI se aplică deasupra dispozitivelor existente, asemenea unei huse pentru telefon, și le transformă într-un accesoriu autentic de modă.
Impactul a fost rapid și vizibil: în doar 12 luni, brandul a crescut 100% organic, fără buget de marketing, și a construit o comunitate de peste 33.000 de urmăritori pe Instagram și TikTok, cu clipuri virale vizualizate de milioane de oameni. Produsele AUZI au fost deja livrate în UK, SUA, Olanda, Italia, Franța și Noua Zeelandă, iar în toamna acestui an va fi lansată o linie pentru implanturi cohleare, care are deja o listă de așteptare de peste 400 de clienți și o mailing list de 900+. „Clienții ne spun că le-am schimbat viața, că nu se mai simt jenați să își arate aparatele auditive, ci, dimpotrivă, le poartă cu mândrie”, subliniază Daniela.
Recunoașterea nu a întârziat să apară. Brandul a avut colaborări importante, printre care Wicked Musical UK și apariții la evenimente, inclusiv bijuterii purtate la premiera Freaky Friday din Londra, în august 2025. În plus, Daniela și Declan pregătesc extinderea în Asia, unde au deja în plan o colaborare cu un artist local din comunitate cu deficiențe de auz pentru a aduce AUZI în atenția tinerei generații.
Astăzi, Daniela Groza se află în plină campanie de strângere de fonduri (pre-seed round), cu scopul de a extinde echipa, de a produce stocuri care să acopere cererea tot mai mare și de a lansa noi colecții inovatoare. „Aceasta este tranziția de la un start-up creat cu pasiune și resurse limitate către o casă de bijuterie internațională, care redefinește modul în care sunt percepute dispozitivele auditive”, spune ea.