A preluat funcţia de director general al BMW Group România din luna decembrie 2019. Are o experienţă internaţională valoroasă, cu o carieră de peste 25 de ani la BMW Group. În ultimii cinci ani, Reiter a condus divizia globală BMW Group Web, cu responsabilitatea de a contura strategic platforma globală de comunicare online a companiei, asigurând transformarea acesteia de la un instrument informaţional şi de marketing către un punct de vânzare digital. El a condus în trecut şi alte două pieţe din Europa Centrală şi de Sud-Est: Slovacia şi Republica Cehă. Totodată, are o vastă experienţă IT, sales şi marketing, ocupând poziţii diferite în cadrul BMW Austria, BMW Group în München şi în BMW Group Coreea de Sud.