Florentina Ion, fondatoarea Didactica Publishing House, semnalează că românii manifestă un interes din ce în ce mai mare pentru carte de calitate și au devenit tot mai exigenți, păstrându-și obiceiurile de cumpărare.
Forbes: Care au fost primele trei evenimente importante care s-au întâmplat în activitatea dvs. editorială în anul 2023?
Florentina Ion: Anul 2023 a avut provocările sale, dar a adus și multe satisfacții. Printre cele mai importante trei evenimente ale anului aș menționa în primul rând decizia de a începe o colecție de 100 de cărți – autori clasici, în varianta unei ediții de colecție, cu un tipar premium, aparte. Primele titluri din această colecție includ două volume de poezii, opere complete – Mihai Eminescu, trei volume cu opere complete teatru și proză – I.L. Caragiale, precum și cinci volume cu cele mai cunoscute opere ale lui Jules Verne.
Un alt eveniment important anul trecut – bucuria de a câștiga un nou proiect european în cadrul proiectului Europa Creativă, care are ca temă puterea literaturii pentru copii în prevenirea bullyingului. Este un subiect care ne preocupă de mult timp, aveam deja câteva titluri pe această temă în portofoliul editurii DPH, iar în cadrul proiectului vom publica alte 23 de titluri pe acest segment extrem de actual, care se adresează copiilor de 3-14 ani.
Obiectivul nostru este să promovăm valorile esențiale, iar prin lecturile propuse cititorii să înțeleagă mai bine și de la vârste mici concepte precum bunătate, generozitate, empatie, spirit de echipă, curaj, încredere în sine, dar și să învețe din experiențele celor din jur. Am selectat în acest proiect titluri apreciate la nivel internațional, am lucrat cu traducători cu experiență în traduceri literare, prin urmare avem încredere că impactul va fi unul pozitiv, vizibil și că vom ajuta copiii și părinții să înțeleagă și să facă mai ușor față acestui fenomen.
De asemenea, în 2023 am extins producția de carte și în alte țări, precum India și Turcia, ceea ce ne-a permis să facem față provocărilor legate de prețul tiparului și să păstrăm un preț final accesibil pentru cititorii noștri.
La aceste lucruri se adaugă faptul că a fost un an în care ne-am conectat și mai mult cu publicul nostru și cu nevoile sale pornind o serie de evenimente online și offline sub umbrela unui EduCast – dezbateri despre psihoeducația copilului și provocările actuale ale părintelui, respectiv cadrului didactic.
Am avut numeroase ateliere în București și în țară în care am discutat despre subiecte importante, cum ar fi educația pentru mediu, evenimente ce s-au extins și la nivelul acestui an și continuă, abordând multiple alte teme. În total, am avut peste 20 de astfel de ateliere și evenimente, cu participarea a peste 500 de copii și peste 200 de cadre didactice.
A fost un an în care am reușit să amenajăm noi colțuri de lectură în școli, grădinițe și biblioteci din București și din țară și am donat, în total, peste 3500 de cărți.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în 2023? (tendințe, crize, creșteri/scăderi, târguri)
Florentina Ion: La nivel internațional, rapoartele indică o tendință pozitivă în piața de carte, ce reflectă o reziliență în fața dificultăților economice și sociale și un interes continuu al publicului pentru achiziționarea de cărți. Creșterile în țări precum Franța, Marea Britanie, Italia sau Spania sugerează o redresare și o creștere a consumului de carte în aceste piețe care sunt însă mature comparativ cu România.
Această tendință de creștere se vede și în România, însă creșterea pe piața de carte de la noi nu este cea reflectată de cifre, nu este cea reală. În cifrele ce apar public există și unele societăți comerciale care au un procent destul de mic din veniturile raportate ce vin din producția proprie de carte. Deși considerate edituri, mare parte din aceste cifre vine din distribuția de carte de la alte edituri ceea ce dublează practic veniturile și oferă o perspectivă nerealistă a pieței de carte din România.
Pentru a avea o cifră reală a acesteia, atunci ar trebui să scoatem din aceste analize companiile care au peste 50% din veniturile raportate din distribuție și nu producție de carte.
Pe de altă parte, aș spune că românii însă au un interes din ce în ce mai mare pentru carte de calitate, devin tot mai exigenți, iar cei ce sunt cumpărători frecvenți și-au păstrat obiceiurile de cumpărare sau chiar au început să consume mai mult.
După 20 de ani de activitate, suntem pregătiți pentru fluctuații în piață și avem ca obiectiv principal menținerea unui portofoliu de carte și jocuri educative de o calitate superioară, atât din punct de vedere al conținutului, cât și al calității printului.
Târgurile de carte reprezintă în continuare modul nostru preferat de a interacționa direct cu publicul țintă și de a primi feedback de la acesta vizavi de produse, de procesul de achiziție, atât direct, cât și prin intermediul retailerilor cu care lucrăm. Există efervescență, interesul este în creștere pentru târgurile de carte, dar piața este în continuare foarte mică.
Spre deosebire de alte țări, unde în zilele de târg de carte afluxul de copii ce vin în grupuri organizate este continuu, în România această practică este timidă. Prin urmare, în România, târgurile de carte reprezintă 100% costuri pentru edituri și poate că ar fi momentul ca pe zona de educație să existe și un alt sprijin, financiar, pentru ca tânăra generație să aibă mai mult acces la carte și, în consecință, la educație.
Forbes: În ce măsură crizele pe care unii retaileri de carte le traversează influențează activitatea editurii dvs?
Florentina Ion: Activitatea editurii este destul de afectată de retailerii care intră în insolvență sau nu-și respectă obligațiile de plată. Pe de altă parte, mai există un subiect care ar trebui adresat dacă vorbim de crize.
Nu este posibil să avem 19% TVA la cărțile de colorat sau la jocurile educaționale. Acestea sunt de fapt cărți cu o abordare specifică vârstei copilului. Îl ajută pe copilul mic să își dezvolte vocabularul, concentrarea, motricitatea fină și grosieră, dar într-un mod accesibil pentru vârsta acestuia.
În aproape toate țările lumii cota de TVA este 5% asigurându-se astfel un preț accesibil și, în consecință directă, un acces facil al copilului și adultului la educație. Sperăm să se revină asupra acestei decizii de a trece la cota de 19% TVA pentru cărțile interactive, realizate într-un alt mod decât cel clasic.
În societatea de azi, consider că trebuie să-l atragem pe copil către carte, să-i trezim interesul și curiozitatea, iar orice modalitate de a realiza o carte ar trebui încurajată, nu descurajată prin introducerea unei taxe suplimentare care pot face astfel de produse educaționale mai puțin accesibile părinților și astfel copilul să fie îndepărtat de la șansa de a iubi cărțile și educația.
Forbes: Ce-a făcut statul român pentru cultura scrisă în 2023-2024? A avut vreun impact în activitatea editurii sau în piața de carte?
Florentina Ion: Există programe și scheme care, în teorie, ar trebui să ajute. În practică, opinia personală este că educația trebuie să fie o prioritate, indiferent de an, de context politic. Noi am pornit pe acest drum, în urmă cu 20 de ani, de la acest crez. Însă Didactica Publishing House este o picătură într-un ocean.
Dacă nu vom înțelege rolul esențial al accesului la carte, la lectură, la educație, probabil ne vom strădui permanent să creștem, să dovedim.
Avem copii excepționali, iar școala românească încă este capabilă să ofere performanțe extraordinare și spun asta pentru că vedem zilnic cadre didactice dedicate, care fac totul pentru a le fi alături copiilor pe care îi îndrumă.
Avem părinți din ce în ce mai preocupați de o educație de calitate, unde dezvoltarea emoțională și cea cognitivă merg mână în mână. Dacă oferim sprijin real acestor oameni, atunci cu siguranță efectele vor fi vizibile. Iar pe termen lung, și piața de carte din România va înregistra creșteri mai mari, cu șanse de a deveni un jucător tot mai vizibil și mai puternic la nivel european.
Pentru asta este esențial să transformăm lectura într-o activitate aspirațională și să îi încurajăm pe copii să descopere bucuria de a deschide o carte. Acest lucru nu poate fi realizat prin biblioteci care nu au mai achiziționat cărți noi de ani de zile sau prin liste de lecturi obligatorii ce includ titluri depășite și neatractive pentru noile generații. Aici este nevoie de sprijinul autorităților.
Noi, ca editură, investim în cărți de calitate și în autori extraordinari, premiați, dar nu putem dezvolta singuri o piață neglijată.
Forbes: Care credeți că sunt obligațiile pe care le are editorul român de a face cultură pe bani săi?
Florentina Ion: Atunci când am publicat primul titlu al editurii, în 1994, am simțit nu că am început un business, ci că ne-am asumat o responsabilitate.
A pune o carte în mâna unui copil este o responsabilitate uriașă, din punctul meu de vedere. Copiii sunt cei mai exigenți clienți, iar dacă nu oferi clientului o experiență plăcută din toate punctele de vedere, riști să-l pierzi pentru totdeauna. Și nu îl pierde doar editura DPH, pentru că un copil nu alege cartea după editură, ci îl pierde educația în general.
Așadar responsabilitatea noastră este să oferim cărți cu conținut valoros. Cărți care inspiră, care trezesc curiozitatea, care amuză și care rămân în amintirea cititorilor ani la rând. Și să nu coborâm niciodată ștacheta.
Forbes: În ce măsură Inteligența Artificială poate să modifice activitatea editorilor și piața de carte? Considerați că este o amenințare sau, dimpotrivă, un instrument eficient pentru un editor?
Florentina Ion: Nu putem ignora rolul din ce în ce mai semnificativ al tehnologiei în viața noastră, indiferent că vorbim personal sau profesional. Dar, așa cum menționam, consider că a citi o carte este în primul rând o experiență. Care nu poate fi artificială. Nu putem înlocui emoția cu produsul unui algoritm, oricât de antrenat ar fi acesta.
Însă putem folosi instrumentele AI pentru a automatiza procese și a eficientiza parțial activitatea. Gândiți-vă numai la sutele de cărți care trec prin mâna unui editor în fiecare lună, nu vorbesc de an. În zeci de limbi, mii de pagini care ar fi trebuit date la tradus pentru a fi apoi lecturate înainte de a decide dacă vor intra în portofoliul editurii sau nu.
Tehnologia ne ajută acum să traducem rapid – nu literar, desigur, dar suficient de exact încât să ne facem o idee clară asupra conținutului – și să luăm decizii mult mai repede.
În ceea ce privește de exemplu vânzarea cărților, algoritmii de recomandare bazați pe AI pot oferi cititorilor sugestii personalizate, îmbunătățind experiența de cumpărare.
(28 iulie 2024)
Cărțile cele mai vândute ale editurii Didactica Publishing House în anul 2023 pot fi consultate în revista print Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.