Lupta împotriva falsurilor este esențială pentru comercianții de produse de lux refolosite – la mâna a doua – întrucât vânzările acestora continuă să crească. În 2024 această creștere a fost de 7%, peste 50 de miliarde de dolari, potrivit Bain & Co. și depășind ritmul pieței produselor noi.
Veniturile Vestiaire Collective au crescut cu 20% anul trecut, deși compania privată nu a dezvăluit rezultatele complete. Vânzările rivalului The RealReal, din San Francisco, au crescut cu 9,3% în 2024, depășind 600 de milioane de dolari. Iar Vinted, cea mai mare platformă de revânzare din Europa, a lansat o categorie de lux în 2023, care, deși fără detalii, este considerată un succes, potrivit Bloomberg.
În 2021, mai puțin de o treime dintre articolele respinse de Vestiaire erau suspectate a fi false; astăzi, acestea sunt mai mult de jumătate, și nu sunt falsuri ieftine de tip tarabele de târg, ci este vorba de „superfalsuri” – copii aproape imposibil de deosebit de originale, ceea ce face foarte grea munca autentificatorilor.
Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică estimează că industria falsurilor valorează 467 de miliarde de dolari la nivel global, o mare parte ajungând în SUA. Anul trecut, Vama SUA a confiscat articole false în valoare stradală de 4,2 miliarde de dolari – în mare parte bijuterii, ceasuri, genți și portofele, potrivit Bloomberg.
Branduri precum Chanel, Hermès și Louis Vuitton au rezistat mult timp pieței second-hand, temându-se că va submina cererea pentru produse noi și exclusivitatea imaginii lor, deși produsele lor sunt cel mai bine vândute pe Vestiaire și The RealReal. În paralel, unele case de modă au început recent să accepte revânzarea.
În 2021, Vestiaire a încheiat parteneriate cu cinci branduri, inclusiv Alexander McQueen și Mulberry. În același an, Kering SA, grupul care deține Gucci și Saint Laurent, a cumpărat 5% din acțiunile Vestiaire pentru 178 de milioane de euro.
Potrivit Bloomberg, problema cea mai mare este că nu există un standard global pentru autentificare, iar companiile de resale au început să pună accent pe procesul de autentificare, nu pe produsul în sine. Astfel, StockX afirma anterior că produsele sale sunt „verificate și autentificate”. După ce a fost dată în judecată de Nike pentru contrafacere, compania folosește acum termenul „StockX Verified”.
The RealReal promitea la lansarea din 2011 produse „100% autentice”; acum, promovează „standarde de autentificare” și „garanții de autenticitate”.
Dincolo de semantică, cea mai bună apărare juridică rămâne evitarea falsurilor.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.