În urma acestei mutări, cea mai mare rețea de socializare online din lume va putea furniza reclame direct și în afara site-ului său.
Deși detaliile financiare ale tranzacției nu au fost făcute publice, se estimează că Facebook a plătit 100 milioane de dolari pe Atlas. Platforma oferă o suită de unelte pe care publicitarii le pot folosi pentru a furniza, urmări și măsura campaniile publicitare.
Facebook dorește să rămână competitivă în industria de publicitate online, dominată de Google cu serviciile sale AdWords și AdSense. Firma E-marketer estimează că Facebook va înregistra în 2013 venituri de 2,7 miliarde de dolari din publicitate, iar Google vânzări de 3,2 miliarde de dolari.
Microsoft a achiziționat Atlas Solutions în 2007 odată cu compania aQuantive, pe care a plătit 6 miliarde de dolari.