Experiența unui parfum trebuie să implice mai mult decât simțul olfactiv – ideal, toate cele cinci simțuri. Chanel aniversează această filozofie cu Le Grand Numéro de Chanel, o expoziție concepută ca un adevărat loc de joacă și de experiență a parfumului. Expoziția este deschisă publicului la Paris până în 9 ianuarie 2023, iar locația aleasă este Grand Palais Éphémère.
Curatoriată de Thomas du Pré de Saint Maur, șeful Global Creative Resources for Fragrance & Beauty, Fine Jewelry & Watches, expoziția conduce vizitatorii prin istoria celor mai celebre parfumuri ale casei și le aduce la viață pe acestea în feluri noi. “Încercăm mereu să găsim metode noi pentru ca publicul să poată experimenta puterea completă a unui parfum, acțiunea sa totală și starea pe care o creează atunci când îl porți, când îl vezi, când îl miroși”, spune de Saint Maur.
“În lumea în care trăim acum, din cauza multor puncte de contact posibile, ne simțim uneori deconectați din momentul în care vedem un spot TV, un ad în presă sau pe Instagram și până la momentul la care ajungem să mirosim parfumul într-un magazin. Toate acestea sunt experiențe interesante, dar niciuna nu are impactul pe care ar putea să îl aibă. Expoziția urmărește, așadar, să recreeze experiența holistică a unui parfum, ceea ce cred că definește un adevărat produs de lux. La Chanel parfumul este o experiență vie, o manifestare.”
Le Grand Numéro de Chanel este un muzeu sofisticat și interactiv, arătând cele mai celebre parfumuri ale casei Chanel printr-un șir de manifestări artistice, de la cabaret, la muzică live, la instalații de artă, modă din arhivele casei și imersiuni în experiențele realității virtuale.
Momentul ales pentru deschiderea acestei expoziții nu este o coincidență, ci a fost anume gândit pentru a coincide cu sărbătorile de iarnă. Vitrinele decorate ale marilor magazine – ne vin în minte Saks Fifth Avenue sau Bergdorf Goodman – sunt acum duse, conceptual, la un alt nivel, pentru că de Saint Maur consideră expoziția un mod de a aduce la viață ce vedem în vitrină în mod normal.