Exclusiv. Volumele de audiențe furnizate de televiziunile pentru copii și tineret în anul 2025

Audiența furnizată de nișa televiziunilor pentru copii și tineret pentru reclamele difuzate, în anul 2025, a scăzut cu 20,4% față de anul precedent. Majoritatea televiziunilor au suferit pierderi de audiență.

În 2025, cele 12 televiziuni pentru copii și tineret, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au furnizat clienților publicitari un volum de audiență de 69.818 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 20,4% față de 2024, arată monitorizările Kantar Media. Este o scădere importantă, cea mai mare dintre nișele TV.

Notă 1: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.

GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.

Audiența generată de segmentul televiziunilor pentru copii și tineret a reprezentat 3,2% din audiența furnizată de piața TV (95 de televiziuni) în 2024, mult mai redusă față de audiențele nișelor de știri (12,8%) și filme (4,4%).

Disney Junior este liderul nișei cu un volum de 16.595 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în creștere cu 24% față de anul anterior. Aceasta este cea mai mare creștere procentuală de pe acest segment.

O altă televiziune care a obținut o majorare a bugetului de audiență este Minimax: 18,3%.

Televiziuni care au pierdut audiență: TraLaLa TV (-13,8%), Nick JR (-5,3%), Cartoonito (-39,3%), Nicktoons (-34%), Nickelodeon (-28%), Cartoon Network (-25%), JIM JAM (-73%), TeenNick (-21,5%) și Disney (-49%).

Nota 2: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.

Volumele de audiență furnizate de televiziunile pentru copii și tineret, în anul 2025

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în anul 2025

Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România

Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.