EURO 2024 din Germania și Jocurile Olimpice de la Paris au fost evenimentele sportive care au impulsionat audiențele televiziunilor de sport. Această nișă a livrat un volum de audiență pentru clienții publicitari mai mare cu 19% față de 2023.
În 2024, cele 13 televiziuni de sport, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au livrat clienților publicitari un volum de audiență de 92.436 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 19% față de anul anterior, conform monitorizărilor Kantar Media.
În cursul anului 2024, Orange Sport 1 și Orange Sport 3 s-au desființat, dar livrările acestora de audiență sunt păstrate în cadrul acestei analize.
În aceeași perioadă, Televiziunea Română a lansat canalul TVR Sport.
Notă 1: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Audiența generată de nișa televiziunilor de sport a reprezentat 4,1% din audiența furnizată de piața TV (95 de televiziuni) în 2025, mult mai mică față de audiențele segmentelor de știri (11,7%) și filme (10%).
DigiSport 1, televiziune deținută de grupul DIGI, a dominat și în acest an nișa de sport cu un volum de 53.877 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 19% față de 2023.
Circa 56,2% din audiența livrată de nișa de sport este deținută de DigiSport 1. Mai mult, grupul DIGI, cu cele patru televiziuni DigiSport 1, 2, 3, 4, deține o cotă de piață de 67,2% din audiența acestui segment.
Grupul Clever Media, care controlează televiziunile Prima Sport 1,2,3, a realizat o cotă de piață 12%.
Televiziuni care și-au mărit volumul de audiență comparativ cu 2023: Prima Sport 1 (37,7%), Pro Arena (9,6%), DigiSport 2 (4,1%), Eurosport 1 (84,7%), DigiSport 3 (12%), Eurosport 2 (35%), DigiSport 4 (2%) și Prima Sport 3 (11,4%).
Prima Sport 2 a suferit o scădere a audienței de 31,8%.
Nota 2: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.
Volumele de audiență livrate de televiziunile de sport în anul 2024
Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial 21 – 54 de ani, ABCD Național
| Televiziunea | Numărul de GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD |
| DigiSport 1 | 52.005 |
| Prima Sport 1 | 9.752 |
| Pro Arena | 9,168 |
| DigiSport 2 | 6,118 |
| Eurosport 1 | 5,245 |
| DigiSport 3 | 2,844 |
| Eurosport 2 | 2,334 |
| Orange Sport 1* | 2,015 |
| Prima Sport 2 | 1,320 |
| DigiSport 4 | 1,154 |
| Prima Sport 3 | 178 |
| Orange Sport 3* | 178 |
| TVR Sport | 124 |
- Orange Sport 1 și Orange Sport 3 s-au desființat în cursul anului 2024.
Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România