În 2025, volumul de audiență obținut de reclamele TV comandate de cele mai mari rețele de supermarketuri și hipermarketuri s-a ridicat la nivelul anului precedent, înregistrând o creștere minoră de 1%.
Campaniile de publicitate derulate de principalii opt operatori de supermarketuri și hipermarketuri pe piața TV au acumulat 251.964 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, conform monitorizărilor Kantar Media.
Volumul este mai mare cu 1% față de 2024 și reprezintă 11,6% din totalul audienței pe care piața TV l-a livrat clienților publicitari în cursul anului 2025. Practic, acest segment de retail și-a conservat expunerea pe televiziuni.
Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Companii care și-au majorat volumele de audiență pentru reclamele difuzate comparativ cu 2024: Kaufland (14,7%), Lidl (4,3%) și Mega Image (19%).
Lanțurile de magazine Kaufland și Lidl sunt deținute de Schwarz Gruppe (Germania).
La rândul lor, rețelele Mega Image și Profi sunt controlate de Ahold Delhaize (Belgia-Olanda).
Companii care și-au redus expunerea brandului pe televiziune în 2025: METRO (-13,7%), Carrefour (-15%), Auchan (-8,5%), Penny (-11,7) și Profi (-2,2%).
Selgros Cash & Carry a consumat un volum de audiență de sub 500 GRPR, conform raportului consultat de Forbes România.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, începând din 2022, liderul Pro TV și alte televiziuni importante folosesc acest target comercial.
Consumul de publicitate TV la supermarketuri și hipermarketuri în anul 2025
Cifrele reprezintă punctele de audiență pe targetul comercial ALL Național 21 – 54 de ani ABCD (Gross Rating Points – GRP’30) acumulate de reclame pentru fiecare companie
| Compania | Puncte de audiență pe targetul ALL Național 21 – 54 de ani ABCD |
| KAUFLAND | 62.476 |
| LIDL | 54.218 |
| CARREFOUR | 32.049 |
| PENNY. | 29.998 |
| PROFI | 29.888 |
| MEGA IMAGE | 28.897 |
| METRO CASH&CARRY | 11.546 |
| AUCHAN | 2.892 |
Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.