Anul trecut, producătorii, distribuitorii și lanțurile de retail farmaceutic au obținut un volum de audiență TV pentru reclamele comandate mai mic cu 16,2% față de anul 2022. Totuși, domeniul farmaceutic continuă să fie cel mai mare investitor în publicitatea TV din România, având o cotă de piață de 25,5% din totalul audienței TV.
Update 1 – În top a fost adăugată compania Secom cu un volum de audiență de 4.248 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național.
(textul inițial)
Volumul de audiență obținut de campaniile de promovare ale celor 45 de companii din domeniul farmaceutic (producție, distribuție și retail), monitorizate de Forbes România, au acumulat un volum de audiență TV de 550.178 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în scădere cu 16,2% față de 2022, conform rapoartelor Kantar Media.
Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Scăderea poate fi explicată pe seama unei suprasaturări a cererii de produse farmaceutice, pe fondul scăderii puterii de cumpărare a românilor, după vârfurile de consum din pandemie, pe seama reducerii bugetelor de marketing din partea producătorilor care au avut dificultăți pe lanțurile de producție și aprovizionare și, nu în ultimul rând, pe seama inflației media, creșterea prețurilor la publicitatea TV descurajând companiile mici să investească în promovare.
Volumul de audiență TV realizat de sectorul farmaceutic (OTC, suplimente alimentare și dispozitive medicale) reprezentă 25,5% din bugetul total livrat de piața TV către clienții publicitari. Un sfert din audiența TV pentru reclame a fost realizată de brandurile de medicamente și suplimente alimentare. Altfel spus, una din patru reclame TV difuzate în 2023 a fost din domeniul farmaceutic.
Zdrovit (Polonia), distribuitor de suplimente alimentare, medicamente OTC și cosmetice, a ocupat și în 2023 primul loc în topul comunicării farmaceutice, cu un volum de 111.141 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în scădere cu 26,8% față de 2022. Zdrovit domină autoritar comunicarea din acest sector.
Pe locul secund în top s-a menținut NaturPharma Products, distribuitorul de medicamente și suplimente al companiei Farma-Derma Italia, cu un volum de audiență de 68.116 GRP’30, în scădere cu 12% față de anul precedent. NaturPharma Products distribuie, printre altele, brandurile Urimil, Cicatridina, Proxel, Stomachon, Livuron și Femovita.
Notă: Compania Reckitt Benckiser are în portofoliul său medicamentele Nurofen și Strepsils (OTC), dar și brandurile Cillit Bang, Calgon și Vanish. Monitorizarea Forbes România nu indică diferențiat (pe branduri) consumul de publicitate pe Nurofen și Strepsils. Pentru toate brandurile sale, Reckitt Benckiser a obținut un volum de audiență de 48.604 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 de ani ABCD Național, ocupând locul 4 în topul general al consumatorilor de publicitate TV.
Din cele 45 de companii analizate de Forbes România, 32 și-au redus volumele de audiență TV, adică au consumat mai puțină publicitate în cursul anului 2023. Este o altă dovadă a contractării consumului de publicitate pe acest segment.
Printre companiile care și-au crescut consumul de publicitate TV comparativ cu anul 2022 se numără: Terapia SA (28,2%), Dr. MAX (2,4%), Co & Co Consumer (15,3%), Worwag Pharma (6%), Angelini Pharmaceuticals (1,6%), Aflofarm (9%), Boiron (2%), Vedra International (66%), Ropharma (20%) și Ozone (37,8%).
Printre firmele care și-au redus consumul față de 2022 se numără: Sanofi (-11,6%), GlaxoSmithKline (-13.8%), Biofarm (-21%), Catena (-19,5%), Sandoz (-10%), Fiterman Pharma (-54,5%), Queisser Pharma (-12%), Berlin-Chemie (-22,7%), Magnapharm (-9,5%), Johnson & Johnson (-6,8%), Bayer (-19%), Good Days Therapy (-10,6%), Omega Pharma (-10%), Pharma Brands (-21,6), Dr. Reddy’s laboratories România (-57%), Sun Wave Pharma (-27%), Antibiotice (-6,6%), Secom (-9,6%) și Farmaciile Dona (-31,5%).
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, începând din 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.