Marketingul digital și-a frânat creșterea în anul 2023. Profiturile s-au diminuat în cazul mai multor agenții, iar un număr important de companii, mai mare decât în anii precedenți, au raportat pierderi.
UPDATE 9 – Topul a fost completat cu agenția ClickBrainiacs care a raportat o cifră de afaceri de 227.997 euro și un profit net de 60.672 euro.
UPDATE 8 – A fost adăugată în top CyberAxo Agency cu o cifră de afaceri de 369.727 euro și un profit net de 53.859 euro.
UPDATE 7 – Topul a fost actualizat cu Doctor SEO, având o cifră de afaceri de 279.112 euro și un profit net de 83.835 euro. Nova Masterclass Marketing și Panda Web activează sub brandul Doctor SEO.
UPDATE 6 – A intrat în top agenția Akabel Media cu o cifră de afaceri de 68.941 euro și un profit net de 10.122 euro.
UPDATE 5 – Clasamentul a fost completat cu agenția Vivinet Pro, cu o cifră de afaceri de 42.648 euro și un profit net de 16.136 euro.
UPDATE 4 – În top a fost adăugată agenția Codezilla cu o cifră de afaceri de 4.437.223 euro și un profit net de 80.098 euro.
UPDATE 3 – Agenția DWF Paid Media a fost adăugată în top, cu o cifră de afaceri de 719.256 euro și un profit net de 231.560 euro. DWF Paid Media și DWF fac parte din grupul DWF.
UPDATE 2 – Topul a fost completat cu agenția Promocrat Media, care a raportat o cifră de afaceri de 1.079.196 euro și un profit net de 162.976 euro.
UPDATE 1 – A fost adăugată în top agenția Heraldist Europe, având o cifră de afaceri de 297.692 euro și o pierdere de 103.421 euro.
(textul inițial)
În anul 2023, cele 87 de agenții de publicitate digitală și marketing, monitorizate de „Forbes România”, au înregistrat o cifră cumulată de afaceri de 159,6 milioane de euro, în creștere cu 5% față de anul precedent. Este o creștere minoră, care reflectă stagnarea sectorului IT pe ansamblu.
Profitul net cumulat a fost de 10.196.882 euro, cu o rată a profitului de 6,4%. În 2022, rata profitului a fost de 9,4%.
Profitul net cumulat din 2023 este mai mic cu 29,4% față de anul anterior. (Au fost comparate aceleași 87 de companii în 2023 versus 2022.)
Notă 1: În acest clasament nu sunt incluse agențiile deținute de grupul Publicis România, pentru că acestea sunt divizii fără personalitate juridică și care activează sub „umbrela” companiilor Lion Communication și Publicis Groupe Media Bucharest.
Până la ora redactării acestui articol, bilanțul agenției Mainstage Agency nu este publicat pe site-ul Ministerului Finanțelor.
Dacă bilanțurile financiare ale entităților amintite ar fi fost publice, atunci această analiză ar fi arătat că piața de marketing digital din România depășește 170 de milioane de euro.
Numărul angajaților celor 87 de companii a fost de 1.723 în 2023, conform datelor de bilanț depuse la Ministerul Finanțelor Publice. Numărul este la nivelul anului precedent (o creștere de 34 de persoane).
Compania ZITEC a raportat o cifră de afaceri de 29,1 milioane de euro, în creștere cu 16,6% față de 2022, și un profit net de 1,13 milioane de euro, al doilea cel mai mare de pe piața marketingului digital.
Cel mai mare profit net a fost raportat de agenția Hogarth Worldwide: 1,4 milioane de euro.
Alte companii care au raportat profituri nete importante: DWF – Genuine SEO Agency (830.961 euro), Limitless PPC Agency (641.077 euro), Prometheus Programmatic Agency (552.393 euro), MRM Parteneri (530.545 euro) și Limitless SEO Agency (468.281 euro).
Din cele 87 de firme monitorizate, 12 au raportat pierderi la finalul anului 2023. Este un număr mai mare decât în 2022, când au fost 9 firme cu pierderi. Cea mai mare pierdere la finalul anului a înregistrat-o agenția Centrade Integrated: 2,5 milioane de euro.
În 2023, au fost 38 de agenții cu cifre de afaceri mai mari de 1 milion de euro, față de 34 de agenții în 2022.
Primele 10 agenții din clasament dețin o cotă de piață de 55% din cifra totală de afaceri de 159,6 milioane de euro.
Agenții care au obținut creșteri ale cifrelor de afaceri față de 2022: Hogarth Worldwide (25,8%), 2Performant Network (32%), Prometheus Programmatic Agency (20,6%), Stefanini Infinit (2%), DWF (14,8%), Syscom Digital (5,4%), Omniconvert (13,2%), Silkweb (70%), Evonomix (81,7%), Republika Interactive (21%), Digital Star Marketing (42%), Mavericks (110,3%), Digital Atelier Studio (10,3%), Limitless SEO Agency (282,2%), Limitless PPC Agency (115%), V8 Interactive (47,6%), ContentSpeed (4,5%), Sinaps Marketing (16%), Outbox (11,2%), Interactions (13%), MTH Digital (14%) și Hippos (27,2%).
Printre agențiile care au suferit scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2022 se numără: MRM Parteneri (-30,4%), Centrade Integrated (-38%), Data Revolt (6,2%), Kubis (-14,8%), Grapefruit (-10%), Heist Industries (-11%), Upswing (-3,8%), Conversion Marketing (-37,4%), Canopy (-46,7%) și Dare Digital (-7,2%).
Agenții care și-au conservat cifrele de afaceri față de 2022: Tribal Worldwide Digital (-0,2%), Ideologiq (-0,1%),
Cifrele de bilanț au fost calculate de „Forbes România” la cursul mediu BNR 2022 de 4,94 lei/euro.
Notă 2: Agențiile Petz Web Consulting, Moloso Marketing Agency, Limitless SEO Agency și Online Algorithms fac parte din grupul Limitless.