În 2025, piața agențiilor de Comunicare și Public Relations din România a continuat trendul de creștere, însă într-un ritm temperat, dar a suferit o scădere a profitabilității.
Cifra de afaceri cumulată a celor 53 de agenții analizate de „Forbes România” a ajuns la 92 milioane de euro (91.970.935 de euro), în creștere cu 8,7% față de anul anterior, potrivit bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor.
2025 a fost anul începutului austerității în economie, generată de măsurile adoptate de guvernul Bolojan, fapt care a determinat marii investitori în comunicare să apese pe „pedala de frână” a bugetelor de PR. Chiar și așa, cifra cumulată de afaceri a celor 53 de firme din acest domeniu a crescut cu 8,7% față de 2024, majorarea fiind dictată de inflația de media.
În termeni de profitabilitate, piața a cunoscut un recul: profitul net cumulat a fost de 5,4 milioane de euro, în scădere cu 11,7% față de 2024. Profitabilitatea în scădere este un semn evident al crizei care va urma în 2026.
Rata profitului la nivelul întregului eșantion analizat a fost de 6%, în timp ce doar patru agenții (mici) au raportat pierderi.
Nota 1 – Din clasament lipsește agenția MSLGROUP The Practice, un jucător important, care este o divizie în cadrul companiei Lion Communication Services SA, deținută de Publicis Groupe, și nu are personalitate juridică, astfel încât bilanțul său nu există la Ministerul Finanțelor. De asemenea, lipsește agenția Publicis Relations, parte a aceluiași grup, care la rândul ei nu are personalitate juridică.
Până la ora publică acestui articol, pe site-ul Ministerului Finanțelor nu figurau bilanțurile agențiilor V + O Communication și SundayPR.
Bilanțurile financiare indică un context în care clienții au continuat să își optimizeze bugetele de comunicare strategică și PR. Creșterea de 8,7% este considerată una modestă, insuficientă pentru a depăși semnificativ efectele crizei.
În același timp, marile agenții operează tot mai frecvent într-un mix extins de servicii – PR, media buying, digital și publicitate outdoor – ceea ce diluează granițele tradiționale ale industriei și susține veniturile prin componente non-PR.
Pentru al treilea an consecutiv, poziția de lider este ocupată de compania Oxygen PR, cu o cifră de afaceri de 15,8 milioane de euro, în creștere cu 4,5% față de 2024.
Pe locul al doilea s-a instalat GRF+ (Graffiti PR), care a raportat afaceri de 12,8 milioane de euro, cu o majorare solidă de 34,2% față de 2024.
Agenția McCann PR, plasată pe locul 3 în top, a înregistrat o scădere de 16,8% a cifrei de afaceri față de 2024, ajungând la 7,9 milioane de euro.
În continuare, afacerile agenției Golin au urcat cu 17%, atingând 7,5 milioane de euro.
Nota 2 – Bilanțurile financiare au fost calculate de Forbes România la cursul mediu BNR de 5,04 lei/euro din 2025.
Cea mai mare creștere procentuală a cifrei de afaceri, din prima parte a topului, a înregistrat-o SHOW Agency: 86,5%, care a intrat în top 10 cele mai puternice agenții. De asemenea, Conan PR și-a majorat cifra de afaceri cu 46,4%, ajungând pe locul 11.
Primele 10 companii din clasament au cumulat 67,4 milioane de euro, ceea ce reprezintă 73,2% din piața analizată, față de 74,2% din anul 2024. Cu alte cuvinte, aproape trei sferturi din industrie sunt concentrate în mâinile a zece jucători.
În topul profitabilității, se remarcă agențiile Rogalski Damaschin PR, cu un profit net de 653.862 euro, GRF+ (571.456 euro), SmartPoint Consulting (483.755 euro), Total PR (351.496 euro), Free Communication (293.710) și Oxygen PR (258.054 euro).
La nivelul resurselor umane, cele 53 de agenții analizate au cumulat 519 de angajați în 2025, față de 542 de angajați în 2024, o scădere notabilă de 23 de persoane. Cele mai mari echipe sunt raportate de Oxygen PR (68 de angajați), GRF+ (64), Golin (39), SmartPoint Consulting (31) și McCann PR (28).
Alte agenții care au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri față de 2024: SmartPoint Consulting (10,5%), Ran Events Communication (11,5%), Total PR (23,7%), Free Communication (32,6%), Highlight PR (11,1%), B.D.R. Associates (23,8%), 2 Active PR (36,5%), The Public Advisors (11,6%), Oxygen Agency (33,4%), Wefflermark Services (13%), Confident PR (60%!!!), Public Relations People (115,1%!!!), Raspberry Communication (41,5%), DiFine PR (5,8%), Links Associates (11,5%), Chapter 4 Communications (45%), Pure Media Solutions (15,2%), Goya Public Relations (15,6%).
Agenții care au suferit scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2024: Rogalski Damaschin PR (-4,3%), Porter Novelli PR (-10%), GMP & U (-2,4%), Grayling România (-3,5%), Image PR (-32,6%), Dăescu Borțun Olteanu Consultanță (-48,6%), DC Communication (-8,6%) și PR IN Grup (-11%).
Per ansamblu, anul 2025 confirmă o piață de PR stabilă, dar puternic concentrată, în care modesta majorare vine mai degrabă din eficientizare și mix de servicii decât din bugetele dedicate exclusiv comunicării strategice.
Nota 3: Brandul de agenție Dăescu Borțun Olteanu activează pe piață sub două entități juridice: Dăescu Borțun Olteanu Consultanță SRL și Public Relations People SRL, ambele prezente în top.
Nota 4: Agențiile Image PR și PR IN Grup funcționează în cadrul aceluiași grup de comunicare.
Nota 5: Brandul Tudor Communications activează pe piață sub trei entități juridice: Tudor Communication SRL, Miky’s Agency SRL și Tudor Media Productions.
Nota 6: Agențiile WefflerMark Services și WefflerMark Creative fac parte din același grup de comunicare.
Nota 7: Agențiile Oxygen PR și Oxygen Agency fac parte din grupul Oxygen.
