EXCLUSIV. Televiziunile care au furnizat cele mai mari volume de audiență pentru reclamele difuzate în anul 2025

Volumul de audiență livrat de piața TV pentru reclamele difuzate în cursul anului 2025 este mai mic cu 4,2% față de anul precedent. Pro TV și Antena 1 au livrat volume mai mici pe targetul comercial față de anul precedent. Realitatea Plus a înregistrat o creștere explozivă.

În 2025, cele 96 de televiziuni cuprinse în monitorizările Kantar Media au livrat clienților publicitari 2,17 milioane de puncte de audiență (Gross Rating Point – GRP), în scădere cu 4,2% față de 2024. Este o scădere minoră, dar confirmă tendințele din ultimii ani: audiențele se erodează încet sub presiunea consumului online. 

Precizare 1: În această analiză s-a folosit targetul comercial de populație ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD.

Un GRP’30 pe targetul ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.

Vezi detalii în NOTA din finalul articolului

Piața TV din România a atras un buget de publicitate estimat la 426 milioane de euro în 2025, conform raportului Media Fact Book, realizat de agenția Initiative România.

În 2025, Pro TV a furnizat un volum de 551.355 GRP’30pe targetul comercial de populație All 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, în scădere cu 9,2% față de anul precedent.

Antena 1, a doua stație în clasament, a suferit o scădere de 8,4% a volumului de audiență, ajungând la 354.970 GRP’30 pe targetul comercial de populație All 21 – 54 de ani Național.

Kanal D, care completează podiumul, a reușit să-și crească volumul de audiență cu 4,4%,acumulând un volum de 240.174puncte de audiență.

Precizare 2: Punctele de audiență (Gross Rating Point- GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.

Cele trei televiziuni comerciale au deținut în 2025 mai mult de jumătate din volumul total de audiență livrată de piața TV din România: 52,7%. Acestea sunt cele mai dorite televiziuni de către investitorii în publicitate pentru că programele difuzate asigură reclamelor cea mai mare vizibilitate.

Celelalte 93 televiziuni monitorizate „s-au bătut” pe o cotă de 47,3%din „tortul publicității”.

Totuși, cota cumulată de piață a celor trei mari jucători a suferit o reducere importantă de 1,1 puncte procentuale față de cea din 2024.

Analiza pe grupurile de televiziuni arată că piața este dominată în continuare de Pro TV SRL (cinci televiziuni), Intact Media Group (cinci televiziuni) și Dogan Media (Kanal D și Kanal D2), care dețin împreună 65% din audiența furnizată investitorilor publicitari.

Cotele de piață ale grupurilor din totalul publicității TV se prezintă astfel pentru anul 2025:

Pro TV SRL: 28,8 %;

Intact Media Group: 24,5%;

Dogan Media International: 11%;

DIGI România (opt televiziuni): 5,8%;

Clever Group – Prima TV (șapte televiziuni): 2,6%;

Televiziunea Română (șapte televiziuni): 1,3%.

Nișa televiziunilor de știri a cunoscut mișcări importante. Antena 3 CNN a redevenit liderul nișei, în timp ce Realitatea Plus a cunoscut o creștere explozivă de 134% față de 2024.

Volumul de audiență al Antenei 3 CNN a scăzut cu 15% față de 2024, în timp ce România TV a înregistrat un recul de 19%.

Televiziunea Digi24 și-a menținut bugetul de audiență (+0.2%) din anul 2024, fiind depășită pentru prima dată de Realitatea Plus.

Televiziunile cu cele mai mari volume de audiență livrate pentru reclamele difuzate în anul 2025 (targetul ALL 21 – 54 de ani Național)

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Point – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate în anul 202, pe targetul comercial ALL 21 – 54 de ani Național.

Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România

NOTĂ EXPLICATIVĂ

Un GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național este echivalentul a 65.000 de persoane.

ESOMAR a elaborat „Scala statutului social (Social grade)”. Scala permite clasificare socio-demografică standard. Cu această variabilă se pot crea sub-eșantioane (pentru diverse piețe) comparabile între ele și, de asemenea, sub-grupurile definite astfel vor fi comparabile de la o țară la alta.

Ce înseamnă categoriile ESOMAR ABCD:

Categoria A: Manageri și profesioniști cu înaltă educație.

Categoria B: Manageri, directori de nivel mediu.

Categoria C:

C1 – Angajați cu înaltă educație ce prestează o muncă non-manuala, patroni de firme mici.

C2 – Angajați ce prestează o muncă non-manuală sau muncitori calificați.

Categoria D: Muncitori ce prestează o muncă manuală și șefi de departamente mai puțin educați.

Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.