De exemplu, pentru unul dintre cele mai cunoscute branduri de pe piața cosmeticelor, L’Oréal România, anul trecut, categoria dermatocosmeticelor a avut o evoluție peste cea a pieței de produse cosmetice. Reprezentanții companiei susțin că această creștere este legată și de o nevoie crescută a consumatorilor de a utiliza produse de îngrijire mai sănătoase.
„Această tendință de creștere s-a menținut și în prima jumătate a anului 2021, când categoria a înregistrat o creștere solidă, de două cifre. De asemenea și divizia de cosmetică activă a grupului L’Oréal a înregistrat o creștere puternică în prima jumătate a anului”, a specificat pentru Forbes România, Nataliya Syerikova, General Manager Divizia de Cosmetică Activă, L’Oréal România.
Un aport important în această creștere l-a avut și e-commerce-ul, un canal de comercializare care a avut în ultimul an o contribuție semnificativă în evoluția pozitivă a vânzărilor pentru multe categorii de produse. Și, migrarea puternică spre comerțul electronic și dezvoltarea rapidă a acestuia, stimulată de perioada de lockdown, continuă pe piața din România, în conformitate cu tendințele globale.
„E-commerce în categoria dermatocosmeticelor a înregistrat o creștere de peste două ori, în ultimii 2 ani. Una dintre sursele de creștere este deschiderea consumatorilor care nu doar își refac stocurile cumpărând online, ci vor și să descopere noi soluții de îngrijire a pielii, online”, explică Nataliya Syerikova.
Conform unui studiu realizat de către Cegedim Customer Information, valoarea produselor dermatocosmetice vândute în trimestrul II din 2020 s-a ridicat la 12,1 milioane de euro, în scădere totuși cu 18,5% față de trimestrul 2 din 2019.
Piața este dominată în volum de produsele pentru îngrijirea feței care dețin 40,1%, de cele pentru îngrijirea părului (20,7%) și de cele pentru corp (18,7%). Primele trei segmente dețin aproximativ 80% din volumul acestei piețe.
Conform studiului, în ceea ce privește volumele, componența principalelor 10 corporaţii se prezintă astfel: pe primul loc se situează compania Pierre Fabre (cu branduri Avene, Ducray, Klorane și A-Derma) cu vânzări de 271,7 mii de unități, urmată de L’Oreal (cu brandurile Vichy, La Roche Possay și Cerave) cu 270,6 mii de unități și Laboratoarele Bioderma (brandul Bioderma) cu 167,6 mii de unități.
În topul primilor 10 competitori se regăsesc și brandurile românești Farmec cu 81,8 mii de unități și Ivatherm cu 30,4 mii de unițăți. Primele 10 corporații dețin mai mult de 95% din volumul pieței.
În valoare, pe primul loc se situează corporația L’Oreal cu 18,7 milioane de lei, urmată de Pierre Fabre cu 16,5 milioane de lei și de Laboratoarele Bioderma cu 10,1 milioane de lei, relevă statisticile.