În ultimii doi ani, pe măsură ce producătorii au crescut prețurile, în piața de brand din România, volumele au scăzut. Cu toate acestea, creșterea inflației a fost mai mare decât pierderea de volum, și astfel toate categoriile au crescut în valoare, chiar dacă unele mai mult, altele mai puțin.
România este a doua cea mai mare piață de branduri din Europa Centrală și de Est, după Polonia, este de părere Andrey Yekimov, General Manager Henkel Consumer Brands România & Bulgaria.
Deși, în ultimii doi ani, o mare parte din creșterea pieței a fost determinată de inflație, deoarece producătorii încercau să acopere costurile tot mai mari ale materiilor prime și energiei prin majorările de prețuri, țara noastră rămâne, în opinia unora dintre cei mai vocali jucători din industria brandurilor, o piață foarte dinamică, unde ratele de creștere din ultimii patru-cinci ani au fost impresionante.
„Piața de brand din România a devenit mult mai orientată către (și interesată de) promoții decât era înainte, deoarece mărcile consacrate încearcă să recupereze volumul pierdut în fața produselor mai avantajoase (value for money). Iar, în contextul actual, provocarea pentru orice marcă, dar mai ales pentru cele premium, este să păstreze încrederea clienților și să își dovedească valoarea pentru a câștiga în fața mărcilor private”, subliniază pentru Forbes România Andrey Yekimov.
În ce constă, în opinia lui Andrey Yekimov, păstrarea încrederii clienților? Pentru a-și păstra încrederea consumatorilor și pentru a câștiga teren în fața mărcilor private, un brand trebuie să-și îmbunătățească permanent valoarea, de asemenea, el trebuie să-și confirme și să-și dovedească această valoare.
Un exemplu pe care-l oferă în acest sens oficialul Henkel este evoluția brandului Persil, cel mai longeviv brand al companiei. Persil este un brand lansat în Germania în urmă cu peste 110 ani. Acesta a evoluat în tot acest timp, din toate punctele de vedere, în ultima perioadă punându-se însă preț pe tot ce înseamnă inovație.
„Persil remains Persil, because it never remains Persil” (“Persil este întotdeauna Persil pentru că Persil nu rămâne niciodată Persil”). Dacă ne referim la România, dacă comparăm Persil, cel lansat în 1994 și Persil, brandul de astăzi, diferența este incredibilă. Inovațiile care aduc îmbunătătiri în ceea ce privește performanța, confortul și sustenabilitatea sunt în prezent cele mai relevante pentru consumatori”, completează Andrey Yekimov.
Potrivit lui Andrey Yekimov, în prezent, consumatorii români preferă mărcile renumite în locul mărcilor private. Ponderea mărcilor private este destul de scăzută în România în comparație cu celelalte țări europene, și nici perioada recentă, a inflației, nu a schimbat prea mult această situație.
„Obiceiurile de consum pot fi destul de polarizante în România. Pe de o parte, în retailul modern, putem vedea toate inovațiile disponibile și pe alte piețe europene. O mare parte a consumatorilor este foarte receptivă la inovații și chiar le caută. Un exemplu în acest sens – ponderea detergenților predozați, cum ar fi capsulele (piața detergenților), printre cele mai mari din Europa. Pe de altă parte, o proportie semnificativă a pieței este încă reprezentată de comerțul tradițional, aproximativ o treime în categoriile noastre – mai mare decât în majoritatea piețelor europene. Consumatorii acestui tip de format comercial preferă mărcile mai avantajoase (value for money brands), cum ar fi detergenții pudră”.
Privind către cele mai căutate mărci Henkel de pe piața românească, în această categorie se regăsesc astăzi: Persil, cel mai important brand din categoria detergenți și produse pentru îngrijirea locuinței, dar și alte branduri din industria cosmeticelor.
„În ceea ce privește categoria produselor cosmetice, cel mai important brand de pe piața românească este acum Syoss, dar trebuie să menționez și puternicul brand-umbrelă Schwarzkopf, sub care consumatorii români aleg și au încredere de 30 de ani în mărci cunoscute de îngrijire a părului, cum ar fi Taft, Palette, Schauma si Gliss”.
La nivel global, categoriile de interes pentru mărcile de consum Henkel sunt Laundry, Home Care și Hair, lucru valabil și pentru portofoliul companiei din România: „vrem să performăm foarte bine pe aceste categorii. Pentru a face acest lucru, vom continua să inovăm atât prin mărcile și produsele existente, cât și cu altele noi, așa cum am făcut-o în ultimii 30 de ani. Și le vom susține prin puternice investiții media pentru a consolida și mai mult poziția mărcilor noastre pe piață.
Mai mult, vom continua parteneriatele noastre strategice de-a lungul lanțului valoric, la nivel local și global și vom continua să colaborăm cu furnizorii, clienții, consumatorii etc., pentru a obține un impact transformațional la scară largă și pentru a stabili împreună noi standarde de performanță în materie de sustenabilitate”, precizează oficialul.
Henkel Romania a fost fondată în anul 1994 ca filială a Henkel Central Eastern Europe, cu sediul central la Viena (Austria). Compania are în prezent aproximativ 500 de angajaţi, iar portofoliul său cuprinde peste 30 de mărci, mii de produse, de la cele din categoria cosmetice, detergenţi, adezivi comerciali şi profesionali până la tehnologii.
În România, Henkel deține trei unități de producție. Acestea aparțin Diviziei Adezivi și sunt amplasate în Pantelimon (lângă București), Câmpia Turzii (județul Cluj) și Roznov (județul Neamț).
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.