KFC a primit marele premiu, „Most Gen Z-Friendly Company”, la prima ediție Gen Z Brand Awards, organizată de platforma Diverzum.
Brandul a câștigat și categoria „Best Gen Z Campaign”, pentru care a fost nominalizat împreună cu BCR, Cartofisserie, Sezamo, FlixBus și LUCA.
Gala a reunit 32 de nominalizări în cinci categorii. La „Best Gen Z Social Media Content” a câștigat TED’s Coffee Co., în fața Altex, Kaufland, Bolt, Fry.day și Presto. Mega Image a luat premiul „Best Digital Experience”, categorie în care au mai fost nominalizate Starbucks, WorldClass, VOYO, Lidl și H&M. McDonald’s a câștigat „Gen Z Essentials”, în competiție cu Burger King, Popeyes, 5 to go, Regina Maria și Dr. Max, iar UNTOLD a primit „Best Influencer Collaboration”, categorie care a mai inclus eMAG, Notino, Sephora, Wolt, Uber, Nibiru și Electric Castle.
Nominalizările au fost selectate de studenți din asociațiile studențești partenere, iar câștigătorii au fost validați de un comitet format din reprezentanți ai acestor asociații, un reprezentant al Generației Z și membri ai echipei Diverzum.
Organizatorii au prezentat la eveniment și studiul „Gen Z Report Romania”, care reunește cercetări ale unor organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC. Potrivit acestuia, aproximativ 50% dintre tineri evită publicitatea tradițională, 97% consumă conținut în principal pe mobil, iar 61% fac achiziții direct de pe smartphone. Tinerii petrec în medie peste 3,5 ore pe zi online, 54% consideră influencerii credibili, iar 75% economisesc activ bani.
Diverzum a fost lansată în România în septembrie 2025 și are peste 143.000 de studenți înregistrați, peste 50 de branduri partenere și colaborări cu 10 organizații studențești. Platforma face parte din strategia de extindere a companiei în Europa Centrală și de Est și conectează studenții cu branduri prin oferte și beneficii. Printre parteneri se numără Uber, FlixBus, BCR, Lidl, H&M, Notino și Samsung.
„Prin Gen Z Brand Awards, ne propunem să mergem dincolo de discuțiile despre așteptările Generației Z de la branduri și să recunoaștem companiile care răspund deja acestor așteptări. Brandurile nominalizate demonstrează că relația cu tinerii consumatori presupune mai mult decât vizibilitate. Înseamnă înțelegerea stilului lor de viață, crearea unor experiențe relevante și construirea unor relații autentice”, a declarat Fanni Gyarmati, Co-Founder Diverzum.
„Prețul și beneficiile contează, dar la fel de importante sunt autenticitatea, accesibilitatea și experiența oferită. Brandurile premiate la ediția din acest an demonstrează diferite moduri în care companiile pot răspunde acestor așteptări”, a mai adăugat aceasta.
