Cele mai elegante hoteluri ale continentului se lasă cucerite în cadrul unor colaborări efemere cu case de modă legendare, care remodelează piscinele și plajele în stilul care le-a consacrat. De la dungi couture pe nisip până la parfumuri care plutesc în aerul cald al Mediteranei, fiecare colaborare devine o experiență totală într-o colecție de pop-up‑uri couture, fiecare cu propria poveste vizuală, olfactivă, vizuală, dar mai ales exclusivistă.
Amouage la Nobu Marbella
La Nobu Marbella, casa de parfumuri Amouage transformă piscina într-un sanctuar olfactiv dedicat parfumului Love Hibiscus. Terasa capătă o identitate vizuală intensă, dominată de stacojiu profund, alb imaculat și nuanțe calde de roz hibiscus. Șezlongurile sunt îmbrăcate în materiale catifelate, inspirate de textura petalelor, iar umbrelele cu margini ondulate și detalii aurii evocă estetica orientală a brandului din Oman. Decorul este completat de boluri ceramice artizanale pline cu flori de hibiscus, tăvi din lemn de tec cu pahare suflate manual în nuanțe roșii translucide și palmieri sculpturali care amintesc de notele gourmand ale parfumului. Oaspeții primesc seturi complete Love Hibiscus, de la uleiuri de corp la creme parfumate, iar cocktailurile tematice – infuzate cu hibiscus și caramel sărat – devin parte din ritualul zilnic. Experiența este amplificată de masterclass-uri intime susținute de parfumieri Amouage, ritualuri olfactive la apus și kituri personalizate pentru oaspeți, toate infuzate cu esența care definește pop‑up-ul.
Nobu Hotel Marbella, Bulevar Príncipe Alfonso von Hohenlohe, s/n, 29602 Marbella, Málaga, Spania
Burberry la Hôtel Belle Rives, Cap d’Antibes
În decorul Art Deco al legendarului Belle Rives, Burberry reinterpretează carourile sale la fel de legendare într-o paletă marină sofisticată, cu tonuri de bleumarin, crem și albastru „Riviera”. Șezlongurile sunt tapițate în pânză, iar umbrelele rigide, inspirate de uniformele nautice britanice, creează un contrast elegant cu arhitectura anilor ’20. Materialele folosite – lemn de tec, alamă patinată, pânză groasă marinărească – evocă atât tradiția britanică, cât și spiritul Rivierei. Carourile reinterpretate apar peste tot: pe debarcader, pe terase, chiar și pe liftul original al hotelului, redecorat cu panouri textile Burberry. Colecția pop-up include prosoape cu carouri speciale pentru Riviera, genți „bucket” în ediție limitată Belle Rives și costume de baie cu imprimeuri exclusiviste. Programul de la beach club este bine pus la punct: sesiuni de schi nautic în golful unde sportul ar fi ajuns pentru prima dată în Europa, degustări de înghețată Burberry în arome inspirate de colecție și tururi istorice ale vilei, ghidate de personalul îmbrăcat în ținute Burberry.
33 Bd Edouard Baudoin, 06160 Antibes, Franța
Dior la Il Riccio, Capri
La plaja hotelului Il Riccio, Dior readuce în prim-plan al său „Toile de Jouy” în albastru și alb, transformând terasele suspendate deasupra Grotei Albastre într-un tablou couture. Șezlongurile sunt acoperite cu perne supradimensionate, cabinele de plajă sunt decorate cu dungi Riviera, iar umbrelele brodate creează un joc de umbre delicate pe piatra albă a teraselor decorate cu ceramică italiană. Draperiile fluide dansează în briza mării, iar decorul pare desprins dintr-un film italian al anilor ’60. Colecția Dioriviera 2026 este disponibilă în întregime: genți Book Tote în ediție Capri, costume de baie cu imprimeu toile de Jouy, pareouri vaporoase și accesorii în nuanțe oceanice. Sunt disponibile degustări de crudități și cafele cu gheață, mini‑sesiuni foto cu fundalul stâncilor și cabine de plajă complet echipate cu prosoape Dior personalizate.
Il Riccio, Via Gradola, 4, 80071 Anacapri NA, Italia
Dolce & Gabbana la Hotel Carillon, Portofino
D&G aduce exuberanța mediteraneeană în Portofino, transformând terasa clubului de plajă într-o explozie de culori și motive italiene. Lămâile siciliene, majolica albastră, roșul intens și albastrul cobalt se împletesc în textile bogate, draperii fluide și mobilier sculptat în lemn masiv. Ceramica pictată manual, mozaicurile italiene și accentele aurii creează un decor vibrant, în care estetica Dolce & Gabbana se simte în fiecare detaliu. Colecția pop-up include piese din linia Capri/Portofino 2026, ochelari de soare cu rame sculptate și genți Sicily în ediție limitată. Degustări de limoncello artizanal, ateliere de pictură pe ceramică și mini-show-uri de modă desfășurate chiar pe terasă, cu Marea Ligurică ca fundal, sunt doar câteva dintre activitățile pregătite de brandul italian.
Adresă: Hotel Carillon, Portofino, Via Paraggi a mare, 10, 16038 Paraggi GE, Italy
Emporio Armani la Carlton Hotel, Cannes
Armani transformă Plaja Vega, aflată la câțiva pași de istoricul hotel Carlton, într‑un spațiu sofisticat cu în nunațte burgundy, ivoire, bej și albastru marin. Șezlongurile au forme organice, umbrelele sunt decorate cu motive geometrice subtile, iar lounge-urile sunt amenajate cu perne supradimensionate din materiale premium. Materialele folosite – lemn închis la culoare, metal satinat, textile fine – creează o atmosferă rafinată, completată de accente nautice reinterpretate modern. Colecția Emporio Armani Beachwear 2026 este disponibilă integral la Carlton, alături de ochelari de soare și accesorii în ediție Cannes. Restaurantul popup oferă un meniu inspirat de Riviera, iar m-eniul include degustări de vinuri italiene și seri tematice la apus, într-o atmosferă elegantă și relaxată.
58 Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes
Gucci la La Rose des Vents, Monaco
Brandul italian transformă plaja Larvotto într-o reinterpretare impresionantă a celebrului motiv Flora, creat pentru Grace Kelly în 1966. Șezlongurile sunt acoperite cu imprimeuri florale supradimensionate, umbrelele festonate sunt brodate cu logouri Gucci în fir metalic, iar pavilioanele din pânză premium creează o atmosferă retro-chic. Instalațiile florale ale artistului Mark Colle – compoziții sculpturale cu flori rare – se ridică direct din nisip, în timp ce mesele din ratan alb și prosoapele din bumbac egiptean completează estetica luxuriantă. Pop-up-ul oferă eșarfe Flora în ediție limitată, genți mini cu imprimeu exclusiv pentru Monaco și ochelari de soare cu rame florale sculptate, sesiuni foto curatoriate de artiști Gucci și degustări de gelato artizanal în culorile colecției.
Plaja Larvotto, Avenue Princesse Grace, 98000 Monaco
Jacquemus la Mandarin Oriental, Bodrum
Pe coasta turcoaz, brandul care a activat un pop-up și în Monte Carlo creează un univers ludic inspirat de Provence. Dungile în nuanțe de alb, bej și galben miere se regăsesc pe șezlonguri, cabane și cărucioare de plajă, iar terasa este decorată cu mobilier sculptat în piatră locală și ceramică pictată manual. Colecția resort 2026 este prezentată într‑un butic generos cu vedere la Marea Egee, unde se regăsesc accesorii de plajă în ediție limitată și costume de baie în nuanțe exclusive Paradise Bay. Aici poți găsi paddleboarduri personalizate Jacquemus, poți participa la turnee de table pe plajă și sesiuni de styling într-un decor care evocă câmpurile de lavandă și fermele provensale.
Mandarin Oriental, Bodrum, Cennet Koyu Çomça Mevkii, 314 Sokak No.10, 48400 Bodrum, Muğla, Türkiye
Missoni la OKU Ibiza
Brandul transformă piscina imensă a hotelului OKU într-un mozaic vibrant de dungi turcoaz, smarald și albastru-ocean, completate de umbrele cu franjuri și prosoape cu imprimeu zigzag. Lemnul de tec, piatra iberică și arhitectura minimalistă creează un contrast magnetic cu estetica exuberantă a brandului. Pop-up-ul include prosoape și halate Missoni Home, costume de baie în culori exclusiviste OKU și accesorii de plajă în ediție limitată. Opțiunile suplimentare includ pool parties la apus, ateliere de styling și degustări de cocktailuri în culorile brandului.
OKU Ibiza, Carrer Nunó Sanç, 7-10, 07820 Sant Antoni de Portmany, Illes Balears, Spania.
