Numărul de urmăritori nu mai este principalul indicator al valorii unui influencer. Creatorii activi pe Instagram și TikTok spun că brandurile plătesc semnificativ mai mult pentru campaniile pe Instagram, chiar și atunci când audiența lor este mult mai mică pe această platformă.
Potrivit studiului Forbes SUA, explicația ține în primul rând de capacitatea Instagram de a transforma audiența în acțiuni comerciale. Reels, Stories și caruselele permit construirea unor campanii mai complexe, în timp ce utilizatorii sunt deja obișnuiți să descopere produse și să acceseze linkuri de cumpărare.
Pe TikTok, publicitatea explicită tinde să genereze mai multă rezistență, iar platforma rămâne foarte puternică mai ales pentru awareness și viralitate.
Un alt avantaj este predictibilitatea. Creatorii spun că pot estima mai bine reach-ul și engagementul pe Instagram, ceea ce oferă brandurilor mai multă siguranță atunci când alocă bugete. În schimb, algoritmul TikTok poate produce audiențe uriașe, dar performanța este mai dificil de anticipat.
Concluzia este relevantă pentru întreaga industrie de influencer marketing: o comunitate mai mică, dar care cumpără și interacționează, poate valora mai mult decât milioane de vizualizări. TikTok Shop ar putea reduce diferența, transformând mai eficient vizibilitatea în vânzări, însă Instagram rămâne deocamdată platforma mai atractivă pentru multe parteneriate comerciale.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
