Sinsay, brandul de modă cu prețuri accesibile al grupului polonez LPP, își accelerează vânzările online după introducerea noilor taxe europene aplicate coletelor de mici dimensiuni provenite din afara Uniunii Europene. Compania spune că, începând de la jumătatea lunii august, vânzările online ale Sinsay au crescut cu 20-30%, iar ritmul de creștere s-a intensificat în septembrie.
Directorul financiar al LPP, Marcin Bojko, consideră că noile reguli europene încep să aibă un impact vizibil asupra concurenței dintre retailerii europeni și marile platforme chinezești, precum Shein, Temu și AliExpress.
Taxa de 3 euro schimbă calculul comenzilor din China
De la 1 iulie, Uniunea Europeană aplică o taxă de trei euro pentru fiecare categorie de produse din coletele importate cu o valoare mai mică de 150 de euro. Anterior, aceste transporturi beneficiau de scutire de taxe vamale.
Măsura vizează în special modelul de business al platformelor asiatice de comerț electronic, care au crescut puternic în Europa prin intermediul comenzilor individuale de valoare redusă.
Pentru LPP, efectele încep să fie vizibile în evoluția Sinsay. „Acum pot spune cu sinceritate că vedem impactul. Nu cred că am mai avut din 2024 un asemenea nivel de creștere”, a declarat Marcin Bojko.
În trimestrul al doilea, vânzările online ale LPP au crescut cu 16,4% față de aceeași perioadă a anului anterior. Sinsay a urmat inițial dinamica grupului, înainte ca ritmul de creștere să ajungă la 20-30% începând de la mijlocul lunii august.
„Perioadele anterioare au fost distorsionate, acum operăm în condiții de egalitate”, a afirmat directorul financiar al LPP.
LPP își revine după incendiul din România
Accelerarea comerțului online vine după un început de an dificil pentru grupul polonez. Vânzările digitale au fost afectate de reducerea cheltuielilor de marketing, dar și de incendiul produs la depozitul LPP din România.
Incidentul a dus la prelungirea termenelor de livrare în Europa de Sud-Est și a influențat rezultatele companiei în primul trimestru din 2026.
În iulie, LPP a deschis un nou centru de distribuție, iar activitatea online a început să se redreseze.
Shein și Temu își adaptează operațiunile
Platformele chineze încearcă, la rândul lor, să se adapteze noilor condiții. Potrivit lui Bojko, Shein și-a dezvoltat depozite în Europa, ceea ce permite livrări mai rapide, dar limitează și cantitatea de stoc disponibilă.
În paralel, UE pregătește o nouă taxă pentru coletele de mici dimensiuni. O taxă de manipulare ar urma să fie introdusă în noiembrie, valoarea acesteia nefiind încă stabilită. Cuantumul ar putea ajunge la doi euro pentru fiecare colet.
Bojko consideră însă că ritmul actual de creștere al Sinsay nu va deveni permanent. „Nu cred că actualele dinamici vor deveni permanent noua normă. Piața se va stabiliza, deși revenirea jucătorilor din China la nivelul anterior este puțin probabilă”, a spus el.
Efectele noilor taxe sunt semnalate și de Allegro, principala platformă de comerț electronic din Polonia, care și-a îmbunătățit recent obiectivele de vânzări, indicând printre factorii favorabili și măsurile europene aplicate platformelor online din China.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
