Piața băuturilor răcoritoare traversează una dintre cele mai dinamice perioade ale sale. Consumatorii caută tot mai mult produse care spun o poveste, aduc ingrediente noi în conversație și construiesc experiențe dincolo de simplul act de consum.
În acest context, un brand nou nu mai crește doar prin distribuție sau campanii mari, ci prin felul în care reușește să creeze conexiune cu oamenii, să vorbească natural cu publicul său și să transforme un produs într-un lifestyle cu care o generație chiar rezonează.
Așa a apărut HIWATER, un brand românesc construit în jurul apei de cocos și al unui stil de viață fresh, urban și conectat la noua generație de consumatori. Fondat de Maximilian și Ștefana Peev, doi creatori de conținut români în vârstă de 27 și 28 de ani, brandul a pornit fără investitori externi și fără o infrastructură construită în spate, dar cu o idee clară: că produsele care câștigă astăzi atenția oamenilor sunt cele care înțeleg cultura digitală, comunitățile online și noile obiceiuri de consum.
În mai puțin de un an, brandul a ajuns în peste 300 de locații din România. Întregul stoc a fost epuizat de cinci ori. Totul organic, prin comunitate, storytelling și o obsesie sănătoasă pentru calitatea produsului și brandingul fidel principiilor fondatorilor.
Povestea HIWATER a început dintr-o nevoie personală. Maximilian și Ștefana au descoperit apa de cocos călătorind în Asia, iar în cei peste opt ani petrecuți ca nomazi digitali au continuat să o consume în aproape toate destinațiile tropicale prin care au ajuns. Odată cu apariția copiilor, alegerea produselor pe care le consumau zilnic a devenit și mai importantă. Problema apărea însă la întoarcerea în România.
„Nu găseam nimic similar aici. Tot ce exista pe raft părea fie artificial, fie plin de zahăr și ingrediente pe care nu voiam să le consumăm zilnic nici noi, cu atât mai puțin cei mici”, spune Ștefana Peev, cofondator HIWATER.
Frustrarea s-a transformat într-o idee, iar ideea într-o misiune ambițioasă: să transforme apa de cocos, percepută până atunci ca un produs de nișă, într-un staple de lifestyle pentru noua generație de consumatori.
După succesul primelor variante –apa de cocos clasică și sparkling –, HIWATER a evoluat către ceea ce fondatorii numesc „o nouă generație de sucuri”: un mix de apă de cocos și suc natural de fructe, gândit ca o alternativă better-for-you la băuturile convenționale.
Mai mult decât un produs, HIWATER încearcă să construiască un univers recognoscibil global, în care hidratarea, creativitatea, cultura digitală, wellnessul și identitatea vizuală se întâlnesc natural.
„Am înțeles că noua generație nu mai caută doar gust, iar băuturile clasice încep să își piardă relevanța culturală. Consumatorii tineri caută produse care îi reprezintă”, spune Maximilian Peev, cofondator HIWATER.
Într-o piață în care consumatorii au acces la o ofertă mai mare ca niciodată, diferența nu mai este făcută doar de produsul în sine, ci și de experiența construită în jurul lui. Designul, storytellingul, comunitatea și direcția vizuală sunt tratate cu aceeași importanță ca formula produsului.
Pentru moment, HIWATER rămâne un outsider într-o categorie extrem de competitivă. Însă fără infrastructura marilor companii și crescut aproape exclusiv online, prin content și comunitate, brandul a devenit unul dintre cele mai recognoscibile nume noi din zona de lifestyle beverages pentru publicul tânăr din România.
La finalul zilei, HIWATER este povestea a doi tineri antreprenori români care încearcă să construiască, din România, un brand cu relevanță globală. Nu prin forță financiară, ci prin cultură, comunitate, pasiune și identitate.
____
* conținut sponsorizat
