O marcă din retail s-a dovedit clar câștigătoare anul trecut, pe măsură ce tendințele în modă au readus în atenție sfârșitul anilor ’90 și începutul anilor 2000. Abercrombie & Fitch Co. a înregistrat o creștere de 285% în 2023 – cea mai bună performanță anuală din momentul listării la bursă a companiei în 1996 încoace, potrivit Business of Fashion (BoF).
Acest avans a făcut din companie cel mai bun performer din indicele S&P 1500, reușind chiar să depășească creșterea de 239% a Nvidia Corp., favorita în domeniul inteligenței artificiale.
Retailerul A&F a depășit cu ușurință și performanța colegilor săi de branșă, adică indicele S&P Retail Select Industry, care a crescut cu doar 20% anul trecut.
Această evoluție impresionantă reprezintă o schimbare bruscă față de 2022, când acțiunile companiei au scăzut cu 34% pe fondul unui context economic incert și al unor consumatori prudenți care au tras în jos piața de valori în ansamblu.
În 2023, însă, Abercrombie a reușit să își reducă stocurile suplimentare și să se concentreze asupra audienței sale țintă, tinerii millennials și Gen-Z care se întorc la muncă, la școală și la viața socială după pandemie.
“Schimbările din principalele magazine, remodelările acestora, optimizările costurilor, îmbunătățirea canaluluidigital – toate acestea au permis creșterea marjei și îmbunătățirea rentabilității”, a declarat pentru BoF Dana Telsey, CEO al Telsey Advisory Group, care acordă acțiunilor A&F un rating “outperform” și un obiectiv de preț de 95 de dolari. Ea a adăugat că relansarea Hollister și potențialul de creștere internațională sunt aspecte pozitive pentru viitor ale companiei: “Au făcut o treabă foarte bună, iar asta s-a reflectat în prețul acțiunilor.”
Abercrombie a extins, de asemenea, gama de produse pentru a include îmbrăcăminte potrivită pentru diversele tipuri de sarcini, articole de îmbrăcăminte pentru ocazii speciale și articole de îmbrăcăminte sport, conform analistului Kristina Ruggeri de la Argus Research: “Strategia a ajutat compania să își ajusteze mesajul și să își extindă piața țintă dincolo de cumpărătorii de jeanși și de articole de îmbrăcăminte casual”.
Ruggeri, care a estimat cel mai înalt preț de pe Wall Street pentru acțiunile A&F, de 97 de dolari, a declarat pentru BoF că se așteaptă ca Abercrombie să își mențină momentumul de creștere a vânzărilor și a marjelor pe parcursul sezonului de sărbători, sprijinit de creșterea prețurilor, de costurile mai mici cu transportul și de revenirea la un lanț de aprovizionare stabil.
În plus, rezultatele solide din trimestrul al treilea au susținut acțiunile Abercrombie în 2023. În ultima raportare a rezultatelor, retailerul nu numai că a anunțat vânzări mai mari decât se anticipa în trimestrul al treilea, dar a și ridicat din nou prognoza pentru vânzările nete pe tot anul.