Unul dintre cele mai subestimate riscuri economice este epuizarea psihologică a consumatorului global. Datele Financial Times arată că oamenii cheltuie în continuare, dar cu motivație diferită: nu pentru statut, ci pentru control, confort și predictibilitate.
Analizat, consumatorul din 2025 a cumpărat mai rar, dar mai informat; a renunțat la exces, dar nu la calitate; a preferat branduri care reduc fricțiunea și anxietatea decizională.
Analiștii Reuters estimează că vor câștiga teren abonamentele (predictibilitate financiară), zona de wellness & mental health (auto-optimizare) și produsele hibride (funcțional + emoțional).
În paralel, pentru 2026 se estimează că va continua să crească neîncrederea față de marketingul agresiv și față de promisiunile vagi, iar brandurile vor fi forțate să își dovedească valoarea, nu doar să o proclame. Marea schimbare care se anunță este trecerea de la consumul aspirational la consumul defensiv inteligent. Oamenii nu mai vor „mai mult”, ci „mai sigur”.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.