Un raport recent al Morning Consult, analizat de Statista, răspunde afirmativ la această întrebare: sentimentul antiamerican influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor.
Canada, vecinul din nord, oferă cel mai clar exemplu al acestei tendințe: tot mai mulți consumatori aleg să nu mai cumpere produse americane în semn de protest față de politicile și retorica președintelui Donald Trump, optând în schimb pentru inițiativa „cumpără produs canadian”.
Și în Franța, unii consumatori boicotează brandurile americane, motivați de indignarea față de recentele decizii ale Washingtonului, precum anunțurile privind tarifele comerciale punitive, poziția față de diversitate și incluziune, dar și gestionarea conflictului din Ucraina și întâlnirea cu președintele ucrainean Volodimir Zelenskyi.
Datele publicate de Axios analizează mai în detaliu modul în care s-a modificat percepția globală asupra unui set de branduri americane între lunile ianuarie și martie 2025. Dintre cele 16 branduri analizate, 12 au înregistrat scăderi de favorabilitate, cele mai semnificative fiind înregistrate de FedEx, Chevron și Warner Bros. Discovery – fiecare cu peste 33% în minus.
Cu toate acestea, nu toate brandurile sunt afectate de acest curent: Meta, McDonald’s, OpenAI și Apple Inc. au înregistrat creșteri în percepția publicului de la învestirea lui Trump, așa cum arată graficul alăturat, al Statista.
Este important de menționat că, în lipsa unor date suplimentare, nu se poate afirma cu certitudine dacă aceste modificări de percepție sunt cauzate direct de politicile actuale sau sunt simple corelații, existând multiple motive pentru care opinia consumatorilor față de un brand se poate schimba în timp.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.