Campania cuprinde execuții OOH (panouri, plasme la metrou, ecranele de pe Cocor), print, radio, TV și digital.
iLeo a realizat strategia și comunicarea în digital a campaniei. În mediul online, arta a fuzionat cu popular culture, pentru a deveni astfel mai prietenoasă și mai ușor de share-uit. Amplificarea a presupus implicarea liderilor de opinie din mediul online, dezvoltarea unei aplicații de Facebook, care ajută utilizatorul să se identifice cu o operă de artă și îi permite acestuia să-i dea propria interpretare, iMedia și content management pentru pagina de Facebook ART SAFARI.
ART SAFARI este organizat sub patronajul Primăriei Municipiului Bucureşti de către Asociaţia Comercianţilor Operelor de Artă din România (ACOAR), cu participarea Asociaţiei Galeriilor de Artă Contemporană din România (AGACOR), având ca partener cultural principal Administraţia Monumentelor şi Patrimoniului Turistic (AMPT). Principalul partener al Pavilionului de Artă este Deutsche Bank.
Echipa care a colaborat la realizarea proiectului:
– din partea Leo Burnett: Zoltan Fulop (Art Director), Ana Maria Duțu (Copywriter), Vladimir Petrescu (Copywriter), Codrina Ciubotaru (Brand Communication Director), Liviu Toader (Business Unit Director);
– din partea iLeo: Ioana Hurjui (Copywriter), Delia Mija (Art Director), Andrada Creața (Brand Communication Supervisor), Matei Psatta (Head of Social Media & Strategic Planning), Ciprian Radu (Social Media Executive), Corina Scheianu (Social Media Manager);
– din partea ART SAFARI: Mihaela Mureșanu (Communication Manager), Diana Dochia (Co-Director).